羅振宇的得到要上市，為什么羅振宇的得到能上市，羅振宇是誰(shuí)得到是啥？羅永浩說(shuō)他已經(jīng)在兩年內(nèi)償還了6億債務(wù)中的4億，有吸納資金的能力，通過(guò)直播和脫口秀賺了很多錢，但羅振宇比羅永浩還能賺錢，在過(guò)去的幾年里，羅振宇選擇了幕后，讓位于公司的影響力，從羅思維到獲得App的知識(shí)支付平臺(tái)。從結(jié)果來(lái)看，羅振宇也得到他想要的結(jié)果。當(dāng)羅振宇在上市前獲得最后一輪融資時(shí)，他的身價(jià)超過(guò)30億。上市后，羅振宇有望走得更遠(yuǎn)。

　　羅振宇是誰(shuí)？得到是啥？

　　思維造物由羅振宇創(chuàng)立，成立于2014年。其主要產(chǎn)品是羅振宇主持的知識(shí)脫口秀《羅輯思維》和知識(shí)付費(fèi)APP，“得到”App。

　　首先，知識(shí)付費(fèi)是一項(xiàng)好業(yè)務(wù)。

　　2016年，羅振宇推出得到App，將知識(shí)支付推向高潮。那時(shí)候“挨”好像是第一個(gè)站在風(fēng)里的。這幾年發(fā)展真的很好。隨著中國(guó)，中產(chǎn)階級(jí)的崛起，人們提升自身價(jià)值的欲望給了知識(shí)付費(fèi)很大的發(fā)展空間。

　　“得到”App每月活躍用戶數(shù)已超過(guò)350萬(wàn)，注冊(cè)用戶2135萬(wàn)，付費(fèi)用戶563萬(wàn)。每個(gè)付費(fèi)用戶的平均收入從2017年的203.81元增加到2019年的231.93元?！吧洗髮W(xué)”線下校區(qū)已經(jīng)覆蓋了中國(guó)的11個(gè)城市，開(kāi)設(shè)了85個(gè)班級(jí)，招收了7000多名學(xué)生。應(yīng)該說(shuō)這個(gè)用戶數(shù)量在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上并不高，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，獲得的用戶比較高端，人均消費(fèi)支出很高。如果這些高凈值用戶能繼續(xù)為上市買單，上市故事就精彩了。

　　招股書顯示，北京思維造物信息科技股份有限公司（“得到”運(yùn)營(yíng)主體）擬公開(kāi)發(fā)行A股數(shù)量不超過(guò)1000萬(wàn)股，占發(fā)行后股本比例不低于25%。本次發(fā)行擬募集資金10.37億元。根據(jù)招股書披露的數(shù)據(jù)，2017年至2019年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為5.56億元、7.38億元、6.28億元；同期凈利潤(rùn)為6131.96萬(wàn)元、4764.41萬(wàn)元、11505.40萬(wàn)元。

　　目前思維造物公司的業(yè)務(wù)包括線上和線下兩部分。線上主要是“得到”App、“羅輯思維”微信公眾號(hào)，提供課程、聽(tīng)書及電子書等產(chǎn)品。線下包括“得到大學(xué)”、“時(shí)間的朋友”跨年演講等活動(dòng)。

　　此前，思維創(chuàng)造已經(jīng)籌集了資金。2017年披露的融資過(guò)程沒(méi)有披露融資金額，但估值達(dá)到80億元，羅振宇價(jià)值達(dá)到33億元，持股超過(guò)41%。

　　本次上市預(yù)計(jì)發(fā)行不超過(guò)1000萬(wàn)股，占已發(fā)行股本的比例不低于25%。

　　本次發(fā)行計(jì)劃募集10.37億元資金，用于扣除發(fā)行費(fèi)用后的公司主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)，提升公司知識(shí)服務(wù)能力，打造新一代知識(shí)搜索引擎和服務(wù)軟件。

　　招股書顯示，思維創(chuàng)造2018年收入高達(dá)7.4億元，凈利潤(rùn)近1.2億元，是近年來(lái)知識(shí)付費(fèi)的創(chuàng)紀(jì)錄高峰。

　　這兩年隨著知識(shí)付費(fèi)的下滑，思維創(chuàng)造的營(yíng)收和利潤(rùn)也受到了影響，但這三年賺了兩億，吸金能力依然處于行業(yè)頂尖水平。

　　羅振宇以每年在跨年演演講而聞名。門檻極高，平均每次演講門票1500元。

　　早在2016年，羅振宇就宣布與vivo達(dá)成合作。在接下來(lái)的20年里，跨年演說(shuō)獨(dú)家合作權(quán)賣給vivo，收費(fèi)一元，但這顯然是象征性的，具體協(xié)議沒(méi)有公布。

　　為什么羅振宇的得到能上市？

　　1.亞文化和價(jià)值觀。

　　有一種基于某個(gè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的理想，把大家聚集在一起，大家為了某個(gè)目標(biāo)而努力，最終達(dá)到目標(biāo)，所以叫社區(qū)。

　　其次，羅胖是一個(gè)超級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

　　權(quán)威塑造也可以是超級(jí)IP塑造，一個(gè)是品牌的超級(jí)IP，一個(gè)是個(gè)人的超級(jí)IP塑造。

　　2.現(xiàn)場(chǎng)

　　比如焦慮、求知欲、迷茫、無(wú)助……好的產(chǎn)品是場(chǎng)景中的產(chǎn)品，沒(méi)有絕對(duì)的需要，只有場(chǎng)景中的需要。

　　3.內(nèi)容和操作

　　這需要長(zhǎng)期的積累和堅(jiān)持。

　　4.轉(zhuǎn)化與裂變

　　需要快速?gòu)?fù)制和裂變。在這方面，樊登做得很好，很容易賺錢，也就是說(shuō)，他的自媒體和社區(qū)做得很好，不是靠自己，而是靠代理他。

　　辯證割裂與深度學(xué)習(xí)

　　深度思考還是相對(duì)于更專業(yè)的學(xué)習(xí)，但也有可能對(duì)一般知識(shí)進(jìn)行碎片化。畢竟專業(yè)人士和專業(yè)人士還是少數(shù)。他們需要更多的信息和視角，以及對(duì)更新知識(shí)的獲取和解讀。我覺(jué)得碎片化學(xué)習(xí)也是需要的。對(duì)建立專業(yè)體系的深度思考需要專門的訓(xùn)練和實(shí)踐。

　　學(xué)習(xí)還是需要的，不管是碎片化還是深度思考，總之你要有自己的判斷，不要跟著別人走。

　　羅輯的思考和成功，確實(shí)是洞察到了這個(gè)時(shí)代的焦慮和痛點(diǎn)，就是當(dāng)你不知道學(xué)什么，不知道從哪里開(kāi)始的時(shí)候，你可以去聽(tīng)。如果你想通過(guò)聽(tīng)課程來(lái)解決工作和生活中的問(wèn)題，你只會(huì)覺(jué)得被騙，被騙。

　　碎片化學(xué)習(xí)還是要先有自己的知識(shí)體系，不然學(xué)多了沒(méi)意義，因?yàn)闊o(wú)法整合，新知識(shí)也無(wú)法打補(bǔ)丁到你的舊知識(shí)體系中。

　　要學(xué)以致用，還是需要實(shí)踐，不斷構(gòu)建自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)和體系，讓這些碎片化的知識(shí)對(duì)你有用。

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