在過(guò)去的黃金 周，大部分地區(qū)氣溫明顯下降，羽絨服提前進(jìn)入銷售季節(jié)。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)，波司登股價(jià)近期持續(xù)上漲，10月9日收于3.17港元，9月30日收盤價(jià)為2.40港元，累計(jì)漲幅超過(guò)32.08%，創(chuàng)下9個(gè)月新高。

　　波司登5天賣1.85萬(wàn)件

　　波司登股價(jià)表現(xiàn)來(lái)自業(yè)績(jī)支持。在今年6月發(fā)布的2019/2020財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告中，波司登營(yíng)業(yè)收入121.9億元，同比增長(zhǎng)17.4%;股東應(yīng)占凈利潤(rùn)約12億元，同比增長(zhǎng)22.6%。其中的羽絨服業(yè)務(wù)仍是集團(tuán)收入增長(zhǎng)的最大引擎，占收入的78%。盡管受到其他因素的影響，2020財(cái)年四個(gè)季度的同比增長(zhǎng)率保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，分別為16.39%、16.92%、28.8%和17.4%。

　　另一方面，國(guó)際知名羽絨服品牌加拿大鵝難以承受沖擊：2019/2020財(cái)年?duì)I收為9.581億加元，同比增長(zhǎng)率僅為15.4%，遠(yuǎn)低于往年40%以上的高增長(zhǎng)率。2020財(cái)年第一季度至第四季度，收入同比增速持續(xù)下滑，分別為59.06%、27.66%、13.22%和-9.80%。其中，第四季度從2020年到3月29日，其凈利潤(rùn)下降到250萬(wàn)加元;由于海外市場(chǎng)的不確定性，2020/2021財(cái)年第一季度銷量下降63.3%，凈利潤(rùn)降至-5010萬(wàn)加元。

　　加拿大鵝官方表示，將減少對(duì)零售的投資，增加對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資，包括對(duì)內(nèi)地二線城市和北方城市的擴(kuò)張，理由是中國(guó)的客流恢復(fù)優(yōu)于其他市場(chǎng)。

　　這意味著今年冬天兩個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)異常激烈。

　　為什么波司登的銷量這么好?

　　在波司登官方旗艦店，2020年冬季新款價(jià)格一般在1000元以上，顯眼的位置時(shí)尚戶外款價(jià)格為1549元，楊冪2020年新款對(duì)比鵝羽絨服價(jià)格為1999元，折扣價(jià)為1819元，顯示已經(jīng)售出66件。

　　據(jù)淘大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的銷售數(shù)據(jù)顯示，10月1日至6日，波司登品牌旗艦店銷售額達(dá)1910萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)574%，銷量達(dá)1.85萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)300%?？梢哉f(shuō)第十一場(chǎng)的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。

　　對(duì)服裝業(yè)的影響正在減弱。對(duì)于主要經(jīng)營(yíng)羽絨服的波司登，來(lái)說(shuō)，第一季度是該季結(jié)束時(shí)清理庫(kù)存的時(shí)候了。根據(jù)往年數(shù)據(jù)，第一季度僅占全年?duì)I收的10%。

　　緊跟時(shí)尚、關(guān)注年輕人是2018年波司登轉(zhuǎn)型確定的新戰(zhàn)略。無(wú)論是登上紐約時(shí)尚周，都會(huì)在時(shí)尚界感到憤怒;或者通過(guò)提價(jià)拋棄“低價(jià)親民”的帽子;或者邀請(qǐng)明星帶貨擴(kuò)大品牌曝光度。近兩年來(lái)，波司登一直頻繁行動(dòng)。

　　同樣在2018年，波司登財(cái)政收入首次突破100億元，毛利率上升至53.1%，一舉扭轉(zhuǎn)了2015年至2016年的下滑態(tài)勢(shì)。為了擺脫“土里土氣”，波司登的意圖顯而易見，走中高端路線，甚至能夠與網(wǎng)絡(luò)名人中的兩大奢侈品牌加拿大古斯和意大利的蒙克萊競(jìng)爭(zhēng)。

　　2019年，波司登收入和凈利潤(rùn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。同年，波司登銷售額突破10億元，其中天貓旗艦店銷售額突破6.5億元，同比增長(zhǎng)58%。

　　被稱為“世界上最暢銷的國(guó)家”，波司登走向國(guó)際的雄心已經(jīng)寫在他的臉上。

　　關(guān)于未來(lái)規(guī)劃，高德康董事長(zhǎng)在接受媒體采訪時(shí)表示，今年沒有增加門店開業(yè)的想法?！拔磥?lái)將以直播、社群運(yùn)營(yíng)、離店銷售等新模式，用新打法來(lái)鏈接新時(shí)代的消費(fèi)人群”。

　　轉(zhuǎn)型后的波司登常被比作加拿大鵝。中今年的加拿大鵝表現(xiàn)不佳也是意料之中的事。截至6月28日的2021財(cái)年第一季度，公司收入下降63.3%，至2610萬(wàn)加元，虧損從去年同期的2550萬(wàn)加元擴(kuò)大至4810萬(wàn)加元。

　　為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的不確定性，該集團(tuán)表示，未來(lái)將減少羽絨服生產(chǎn)，并促進(jìn)其多元化戰(zhàn)略，如探索鞋類產(chǎn)品。與此同時(shí)，今年我們將繼續(xù)拓展中國(guó)市場(chǎng)，擴(kuò)大門店，尤其是在二線城市和北方城市。

　　2018年12月28日，中國(guó)內(nèi)地首家加拿大鵝店在北京三里屯，開業(yè)，由于排隊(duì)人數(shù)眾多，甚至需要一個(gè)小時(shí)才能進(jìn)店。同年在線上，“雙十一”期間，加拿大鵝在天貓的官方旗艦店一小時(shí)就突破1000萬(wàn)元，成為天貓奢侈品平臺(tái)最暢銷品牌之一

　　對(duì)波司登，來(lái)說(shuō)，中國(guó)大陸仍然是它的主要收入來(lái)源，漂洋過(guò)海而來(lái)的加拿大鵝已經(jīng)將其產(chǎn)品銷往各個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)媒體報(bào)道，2018年，加拿大鵝在加拿大的銷售收入不到3億加元，僅占公司總收入的35%;美國(guó)收入占30%;世界其他地區(qū)加起來(lái)占35%。

　　加拿大鵝董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官丹尼賴斯(Dani Reiss)在接受媒體采訪時(shí)表示，加拿大鵝在中國(guó)的表現(xiàn)尤為重要，其表現(xiàn)將影響公司的年度業(yè)績(jī)前景。得益于中國(guó)有效的防控，幾乎所有的奢侈品牌都將中國(guó)市場(chǎng)視為生命線，加拿大鵝也不例外。

　　在這種背景下，國(guó)產(chǎn)品牌波司登，和老牌奢侈品加拿大鵝之間肯定會(huì)有一場(chǎng)較量?？梢灶A(yù)見，從“十一”到“雙十一”，羽絨服市的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)拉開帷幕，誰(shuí)贏取決于消費(fèi)者如何投票。

　　對(duì)于服裝行業(yè)，可以看看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。如果我們不看它，我們會(huì)感到震驚：

　　成立之初，拓路者就決定做“線上”，其品牌先后落戶1688、淘寶， 天貓， 唯品會(huì)等電商平臺(tái)。恰逢中國(guó)電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，伴隨著“探路者”的流量，拓路人在電商平臺(tái)上“蒸蒸日上”。

　　然而，近年來(lái)，隨著知名品牌從線下到線上，的不斷擴(kuò)張，拓路者面臨著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。此外，“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)”、“帶貨直播”進(jìn)一步擠壓了拓路人的生存空間。

　　事實(shí)上，中國(guó)有很多像拓路者這樣的工廠。找到了兩個(gè)新方向：輕資產(chǎn)戰(zhàn)略和“云批發(fā)”。

　　拓路者風(fēng)格發(fā)展能力、面料輔料購(gòu)買能力和品牌知名度遠(yuǎn)不如阿迪，耐克、杰克瓊斯等知名品牌，隨著這些品牌在線上的增加，拓路很難與之競(jìng)爭(zhēng)。

　　在拼多多，只有低價(jià)才能賣，有的外貿(mào)廠家低價(jià)清貨，有的是小作坊生產(chǎn)的低價(jià)衣服。但對(duì)拓路者來(lái)說(shuō)，因?yàn)槌杀緮[在那里，不可能實(shí)現(xiàn)如此低的價(jià)格。

　　今年短視頻和直播對(duì)拓路者的影響更為明顯。加上外貿(mào)對(duì)內(nèi)貿(mào)的影響，上半年拓路者的銷售額直接下降了近20%?！半娮由虅?wù)變得太快，這個(gè)社會(huì)變得太快，我們老了也跟不上。我們也做直播，效果一般，但是我們沒有辦法，大家要往前走?！毕嚓P(guān)人員表示。

　　波司登5天賣1.85萬(wàn)件以上便是小編整理總結(jié)的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有幫助。