自10月23日發(fā)布以來，蘋果的IPhone12已經成為大家關注的熱門話題。每一個細節(jié)，從新的顏色到電池壽命，都可能成為大家談論的話題。iPhone12發(fā)布后，銷量也是爆炸式增長。因此，蘋果公司為iPhone12悄悄加單200萬部。

　　據了解，近日，來自iPhone產業(yè)連鎖店的消息傳出，蘋果已向產業(yè)連鎖公司追加200萬份iPhone12訂單。根據預測，2020年第四季度，蘋果的供應鏈訂單在8000萬至8500萬臺之間，2021年的銷量預計將達到2.3億至2.4億臺，這使得iPhone12成為繼iPhone6之后蘋果最暢銷的一代手機。

　　發(fā)布會召開后，網絡上充斥著各種關于蘋果新旗艦的爭議聲音，比如取消耳機和充電器，變相漲價等。然而，從預售到上市，市場消費者都有強烈的購買欲望，甚至在線下，也存在黃牛加價的現(xiàn)象。由于缺貨，iPhone12Pro128G版本庫存至少需要增加1000，iPhone12整體溢價200元左右。這是近年來非常罕見的情況。

　　網上的批評并沒有影響iPhone的銷售。此前，iPhone12在天貓， 京東等平臺預售，蘋果短時間內售罄。事實上，與去年同期7500萬部iPhone  11的銷量相比，iPhone  12的未來并沒有得到確認，因為目前的iPhone  12受產能限制，尚未完全釋放供應量。

　　為什么iPhone12銷量超出預期

　　主要有以下幾個原因： 1)今年蘋果公司的戰(zhàn)略進行了調整，不再是簡單粗暴的低價取勝，而是通過多種型號多種價格的組合，擴大了用戶群。該公司從399美元的iPhone  SE到999美元的iPhone  12 Pro

　　有保障。隨著銷售數(shù)據的增加，互聯(lián)網業(yè)務將受到長坡厚雪的推動。此外，競爭品牌近期的困境也推動了蘋果的銷量，綜上所述，預計2020年蘋果第四季度供應鏈訂單將在8000-8500萬臺之間，2021年銷量預計將達到2.3-2.4億臺，這表明供應鏈中領先供應商的表現(xiàn)超出預期。

　　2)市場忽略了iPhone  12的升級范圍，更注重處理器、面板等硬件升級。但iPhone  12最重要的升級是在保持iPhone  11續(xù)航能力不變的情況下，減少機身厚度(8.3mm  7.4mm)和重量(194g162g)。它充分體現(xiàn)了蘋果公司在機身內部零件堆疊和結構設計方面的獨創(chuàng)性。這對用戶體驗的提升非常明顯。

　　3)存量機型變更。目前iPhone庫存機型約有10億，其中大部分都是2年以上的老機型，今年的iPhone  12系列進入5G網絡后，外觀設計的改變會推動用戶換機，或者會帶動現(xiàn)有機型的改變。

　　蘋果第四季度收入預測

　　雖然蘋果在截至9月的財季沒有銷售任何新的iPhone，但預計該公司第四季度的總銷售額與去年相比不會下降太多，蘋果第四季度的銷售額預計將達到655.3億美元。

　　蘋果第四季度的iPhone收入將大幅下降，從去年同期的333.6億美元降至288億美元，但預計該公司可以通過其他業(yè)務的穩(wěn)定增長來彌補這一點。本季度，蘋果從iPad和Mac獲得的收入將分別達到60.1億美元和77.9億美元，高于去年同期的46.6億美元和69.9億美元。這兩個產品類別都被認為仍然受益于遠程辦公和上學的趨勢，而蘋果在截至9月份的財政季度的最后幾天推出了新的入門級iPad。

　　股票價格趨勢

　　在最進的財報七次公布之后，其中六次蘋果的股價上漲。在蘋果宣布第三季度財報的第二天，其中股價飆升10.5%

　　過去三個月，蘋果股價上漲了19%，而同期道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)上漲了5%。蘋果是道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)的成份股之一。

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