今天是11月12日，轟轟烈烈雙11結(jié)束了，而在這一天因?yàn)樾∶椎碾p11的戰(zhàn)績(jī)，雷軍雙11全員信發(fā)布。在公開(kāi)信中表示，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)這是第8次參與，是比較特殊的一年。另外就是不僅僅是購(gòu)物節(jié)日，更是對(duì)于小米的新零售模式的一種檢驗(yàn)。

　　本次2020年的雙11銷(xiāo)售業(yè)績(jī)雷軍表示這一次相隔6年再次回到了全球第三位置。而重返全球前三只是一個(gè)開(kāi)始。我們將繼續(xù)夯實(shí)雙品牌戰(zhàn)略，吹響決戰(zhàn)中國(guó)區(qū)、征戰(zhàn)全球市場(chǎng)的號(hào)角，向著頂峰奮勇前進(jìn)?！睋?jù)了解，雙十一期間，小米拿下了全平臺(tái)安卓手機(jī)銷(xiāo)量第一，全平臺(tái)銷(xiāo)售額達(dá)到了143億元。

　　以下為雷軍雙11全員信全文

　　小米同學(xué)們：

　　今年是小米的第 8 次雙十一，也是最為特殊的一次。我們親歷了，消費(fèi)需求在長(zhǎng)期抑制后迎來(lái)大爆發(fā)；我們?nèi)〉昧?，開(kāi)啟新十年征程后電商戰(zhàn)場(chǎng)的首場(chǎng)大捷；我們更有力地證明了，無(wú)論世界存在多少不確定性，小米人都能把成功變成一件確定的事。

　　今年雙十一期間，我們拿下了全平臺(tái)安卓手機(jī)銷(xiāo)量第一！全平臺(tái)銷(xiāo)售額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的 143 億元，這是小米參戰(zhàn)雙十一以來(lái)的最佳成績(jī)！

　　1. 手機(jī)站穩(wěn)高端，銷(xiāo)量全面霸榜

　　雙十一期間，以小米 10 系列領(lǐng)銜的手機(jī)產(chǎn)品贏得用戶(hù)熱捧，在多個(gè)平臺(tái)的銷(xiāo)量前十名排行榜中，小米和 Redmi 手機(jī)占據(jù)了半壁江山，實(shí)現(xiàn)全面霸榜。

　　前不久，三大知名調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布了 2020 年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，在全球手機(jī)市場(chǎng)同比下滑的趨勢(shì)下，小米實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，時(shí)隔 6 年重返全球前三。在中國(guó)市場(chǎng)，小米還是唯一保持正增長(zhǎng)的手機(jī)品牌。這一切都表明，我們的雙品牌策略經(jīng)受住了市場(chǎng)的檢驗(yàn)，并開(kāi)始收獲豐碩的成果。小米品牌用極致的體驗(yàn)在高端市場(chǎng)攻城略地，Redmi 品牌則憑借極致的性?xún)r(jià)比贏得了萬(wàn)千大眾的喜愛(ài)！

　　重返全球前三只是一個(gè)開(kāi)始。我們將繼續(xù)夯實(shí)雙品牌戰(zhàn)略，吹響決戰(zhàn)中國(guó)區(qū)、征戰(zhàn)全球市場(chǎng)的號(hào)角，向著頂峰奮勇前進(jìn)。

　　2. AIoT 持續(xù)領(lǐng)先，引領(lǐng) “智造新生活”

　　本次雙十一，小米的活動(dòng)主題是 “智造新生活”，我們的目標(biāo)就是要推動(dòng)智能生活向大眾用戶(hù)的全面普及。我們?cè)谥悄苁汁h(huán)、空氣凈化器、智能門(mén)鎖、路由器、智能家居等品類(lèi)在全平臺(tái)狂攬 221 項(xiàng)第一。

　　智能家電領(lǐng)域小米所向披靡，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等大家電迎來(lái)新爆發(fā)，小米電視的王者地位依然無(wú)人撼動(dòng)。電視品類(lèi)包攬全平臺(tái)銷(xiāo)量、銷(xiāo)額雙第一，其中，Redmi 98 英寸智能電視更是創(chuàng)造了空前的銷(xiāo)量紀(jì)錄！

　　在小米進(jìn)入前，整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的巨屏電視月銷(xiāo)量不足百臺(tái)，平均售價(jià)高達(dá) 10 萬(wàn)元。今年，Redmi 98 英寸智能電視憑借極佳的視聽(tīng)體驗(yàn)和超高的性?xún)r(jià)比，顛覆了整個(gè)行業(yè)，月銷(xiāo)量達(dá) 3000 臺(tái)，雙十一銷(xiāo)量更是突破了 4000 臺(tái)！銷(xiāo)量發(fā)生的數(shù)量級(jí)式變化，不僅重塑了產(chǎn)業(yè)格局，也讓極致視聽(tīng)體驗(yàn)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)，用鐵一般的事實(shí)再次驗(yàn)證了小米模式的先進(jìn)性。

　　同學(xué)們，2020 年是特殊的一年，世界經(jīng)受著疫情帶來(lái)的巨大考驗(yàn)。如今我們沖出了疫情的陰影，實(shí)現(xiàn)了驚人的逆勢(shì)增長(zhǎng)，交出了一份又一份完美的答卷。這一切都得益于用戶(hù)和米粉的支持，得益于合作伙伴的信任與幫助，更得益于小米研發(fā)、供應(yīng)鏈、生態(tài)鏈、電商銷(xiāo)售、小米線(xiàn)下、市場(chǎng)、客服、物流、售后等各個(gè)部門(mén)同學(xué)們的拼搏和奮斗。是你們的堅(jiān)守和敬業(yè)，讓小米迅速并順利復(fù)產(chǎn)復(fù)工；是你們的巧思與苦干，讓小米不停斬獲 “雙十一”的光輝戰(zhàn)績(jī)！

　　我想由衷地說(shuō)一句：感謝大家！大家辛苦了！

　　雙十一對(duì)我們來(lái)說(shuō)不僅僅是單純的購(gòu)物節(jié)，更是對(duì)我們新零售模式和 “手機(jī) xAIoT”核心戰(zhàn)略的檢驗(yàn)，我們用輝煌的戰(zhàn)績(jī)，再一次證明了小米模式的先進(jìn)性。

　　這次雙十一受到疫情影響，我們?cè)庥霰容^嚴(yán)重的缺貨問(wèn)題，這也說(shuō)明當(dāng)下我們的前進(jìn)速度和勢(shì)頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了之前預(yù)期。過(guò)去的歷史已經(jīng)一再證明，我們還是要相信自己，相信可以我們必能攀登更高的頂峰。

　　小米的新十年才剛剛開(kāi)啟，只要堅(jiān)持永不更改的 “三大鐵律”：技術(shù)為本、性?xún)r(jià)比為綱、做最酷的產(chǎn)品，我們就一定能決勝萬(wàn)物智慧互聯(lián)時(shí)代，讓小米成為未來(lái)生活方式的引領(lǐng)者。

　　我們繼續(xù)加油！

　　雷軍

　　11/12/2020

　　11月11日小米天貓官方旗艦店9分44秒支付金額破5億元，全平臺(tái)10分鐘破10億元、19分32秒破15億元、50分鐘破20億元！另外，小米天貓平臺(tái)50秒支付金額破1億元，100秒達(dá)到2億元。

　　小米模式解讀

　　目前小米的所有業(yè)務(wù)可以分為以下三類(lèi)：手機(jī)樞紐、物聯(lián)網(wǎng)管道、新零售。

　　1.手機(jī)中樞：這部分業(yè)務(wù)是指智能手機(jī)本身和手機(jī)生態(tài)下的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。分為三層：中心、內(nèi)核、外環(huán)。核心是MIUI，應(yīng)用市場(chǎng)，小米云，瀏覽器，游戲中心，安全中心。這六個(gè)應(yīng)用中，MIUI、App  Store、游戲中心最賺錢(qián)。

　　2.物聯(lián)網(wǎng)硬件管道：小米一直想把硬件變成一個(gè)管道，一個(gè)通向互聯(lián)網(wǎng)世界的管道。只是手機(jī)本身太重了。但是除了手機(jī)，還有不錯(cuò)的管道產(chǎn)品。

　　典型代表是智能音箱什么是流水線(xiàn)硬件？當(dāng)一個(gè)物理產(chǎn)品的價(jià)值主要由產(chǎn)品背后的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來(lái)代表時(shí)，產(chǎn)品本身就可以在競(jìng)爭(zhēng)中流水線(xiàn)化，所以產(chǎn)品可以看作是連接用戶(hù)的物理流水線(xiàn)。被這種模式嚇退的硬件類(lèi)，通常會(huì)遭遇互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)非人的低價(jià)打擊。對(duì)于小米，物聯(lián)網(wǎng)流水線(xiàn)硬件僅限于小米，智能音箱，智能電視，盒，翻譯和未來(lái)的人工智能產(chǎn)品。因此，這種流水線(xiàn)硬件可以將內(nèi)容服務(wù)和人工智能服務(wù)向內(nèi)連接。只有具有連接服務(wù)屬性的硬件產(chǎn)品才能被視為管道硬件。

　　3.新零售：新零售在小米發(fā)生了什么？如果我們把時(shí)間回到2015年，即使小米要上市，也不會(huì)提到新零售。

　　新零售的源頭在哪里內(nèi)部源頭在于小米互聯(lián)網(wǎng)的意志。外部線(xiàn)索，來(lái)自商城，小米如果小米不是一直有做互聯(lián)網(wǎng)的想法，也不會(huì)在手機(jī)業(yè)務(wù)之外大力做電商。要不是小米，電商發(fā)展迅猛，早在2017年就在新零售萌芽了，小米也無(wú)法抓住機(jī)會(huì)跨進(jìn)新零售的軌道，在手機(jī)業(yè)務(wù)的思路上，無(wú)論是蘋(píng)果，華為還是OPPO，做零售都是為了手機(jī)業(yè)務(wù)，比如OPPO副總裁在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“新零售更多是互聯(lián)網(wǎng)公司提出的概念，OPPO沒(méi)有新舊之分?！?/p>

　　雷軍雙11全員信就是上述內(nèi)容，這對(duì)于小米產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)潜容^有利，市場(chǎng)中的小米概念股也是一個(gè)利好，希望小米越老越好，贏家財(cái)富網(wǎng)會(huì)關(guān)注更多財(cái)經(jīng)消息。