董明珠不認(rèn)為格力手機(jī)失敗，為什么這么說(shuō)?

　　雖然在手機(jī)市場(chǎng)并未爭(zhēng)得一席之地，但格力依然沒(méi)有放棄它的手機(jī)夢(mèng)。

　　此前，格力大松 5G 手機(jī)此前已經(jīng)上架格力董明珠店，搭載高通驍龍 765G 處理器，采用 6.81 英寸 FHD+ 分辨率的 LCD 單挖孔屏，前置 16MP 鏡頭，后置 64MP+8MP+2MP+2MP 四攝，內(nèi)置 5000mAh 電池，支持 18W 充電，厚 9.3mm，采用后置指紋識(shí)別方案。

　　12月7日，格力新一代手機(jī)大松5G手機(jī)正式在格力董明珠店開(kāi)賣，該機(jī)搭載驍龍765G雙模5G芯片，售價(jià)2699元起。

　　格力品牌手機(jī)悄然換成二級(jí)子品牌 “大松”意味著什么?格力手機(jī)未來(lái)還有戲嗎?

　　對(duì)此，格力電器方面 12 月 10 日在回應(yīng)采訪時(shí)表示，推出 5G 手機(jī)是集團(tuán)層面的部署，格力品牌換成大松品牌是為了將格力旗下的二級(jí)子品牌更好地推向前臺(tái)。

　　從 2015 年起，格力先后推出了格力一代、格力色界、格力第三代等手機(jī)格力董明珠店頁(yè)面顯示，截至目前，格力在售的第三代手機(jī)銷量全加起來(lái)僅有約 5900 部左右。

　　格力商城頁(yè)面還重點(diǎn)介紹了大松5G 手機(jī)的“智慧互聯(lián)”功能。

　　作為格力旗下主營(yíng)生活電器的品牌，大松更為市場(chǎng)熟悉的產(chǎn)品是電飯煲。

　　目前大松5G手機(jī)的銷量少的可憐，但依然沒(méi)有阻擋格力前進(jìn)的步伐。對(duì)于推出大松手機(jī)，格力電器方面回應(yīng)稱:推出5G手機(jī)是集團(tuán)層面的部署，格力品牌換成大松品牌是為了將格力旗下的二級(jí)子品牌更好地推向前臺(tái)。

　　此前，董明珠表示：“格力一直堅(jiān)守自主創(chuàng)造、自主研發(fā)、自己設(shè)計(jì)，只是需要時(shí)間，所以我從來(lái)沒(méi)認(rèn)為我的手機(jī)失敗?！?/p>

　　格力方面表示，目前除了傳統(tǒng)的格力官方渠道，也會(huì)放在天貓、京東等電商平臺(tái)的官方旗艦店上銷售，還有董明珠的直播帶貨等等。

　　該機(jī)目前僅有兩個(gè)版本 6GB+128GB 和 8GB+256GB 版本，但提供了魅夜極光以及曜夜星河兩種配色。IT之家獲悉，截至 12 月 13 日 12 時(shí) 35 分，4 種型號(hào)(兩種顏色，兩種運(yùn)存)的大松 5G 手機(jī)在格力董明珠店官網(wǎng)的銷量合計(jì) 760 臺(tái)。

　　對(duì)于外界的“看衰”，董明珠不以為意。

　　對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如果不是董明珠為其站臺(tái)，格力手機(jī)至今或許仍無(wú)人知曉。不過(guò)，董明珠除了能為格力手機(jī)吆喝兩聲，產(chǎn)品最終能否立足還是靠自身。

　　格力為何堅(jiān)持做手機(jī)?

　　格力電器對(duì)此次新上架的大松5G手機(jī)并未有更多的說(shuō)明或回應(yīng)。

　　當(dāng)時(shí)因?yàn)橐粋€(gè)賭局董明珠選擇進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，看似是場(chǎng)鬧劇其實(shí)董明珠早預(yù)感到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將是大勢(shì)所趨。董明珠并不是只提了一個(gè)想法也為格力手機(jī)的發(fā)展做出了實(shí)際的事情，雖然里面也出現(xiàn)過(guò)強(qiáng)制讓自己?jiǎn)T工都使用格力手機(jī)或者格力手機(jī)從幾樓摔下來(lái)摔不壞等說(shuō)法。董明珠的想法確實(shí)不是錯(cuò)的，但是可能是太心急了。

　　要想產(chǎn)品銷量好產(chǎn)品的口碑很重要，大部分用戶都覺(jué)得好用那更能吸引更多的目光，不僅是互聯(lián)網(wǎng)銷售還是線下銷售產(chǎn)品的質(zhì)量、內(nèi)在的創(chuàng)新技術(shù)都是很重要的，關(guān)乎銷量的。本來(lái)格力公司就不是互聯(lián)網(wǎng)公司起家，又想從手機(jī)行業(yè)入手更是難上加難，要想穩(wěn)定發(fā)展首先要確定自己的目標(biāo)，一步一個(gè)腳印才是正確的發(fā)展之路。

　　根據(jù)信息，這款手機(jī)被命名為“大松5G手機(jī)”，資料說(shuō)明TOSOT大松是格力旗下的專營(yíng)品牌之一，主營(yíng)生活電器。

　　格力手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展如何?

　　董明珠：格力做手機(jī)不是為了市場(chǎng)份額

　　很顯然，格力作為手機(jī)行業(yè)的新玩家，在切入主流市場(chǎng)不成功之后，退而求其次希望其作為格力智能家居的中樞顯得更有可行性。當(dāng)然，這并不是“董小姐”第一次對(duì)格力手機(jī)做出這樣的表述，在去年參加中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)時(shí)，她也曾表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。

　　對(duì)于手機(jī)圈的吃瓜群眾來(lái)說(shuō)，格力給大家留下的最深的印象應(yīng)該就是董明珠和雷軍的“10億賭局”了。在2013年的“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)典禮上，董明珠和雷軍對(duì)視的一幕可謂是相當(dāng)之經(jīng)典，而這場(chǎng)“賭局”訂下的兩年之后，格力的第一款手機(jī)產(chǎn)品也悄然亮相。

　　在三年多時(shí)間過(guò)去之后，董明珠如今做出的“格力做手機(jī)不是為了市場(chǎng)份額，而是為了未來(lái)的智能+”的表態(tài)，無(wú)疑是對(duì)格力手機(jī)在過(guò)去三年表現(xiàn)的蓋棺定論。事實(shí)上，對(duì)于如今的格力手機(jī)來(lái)說(shuō)，想要走出“Otehers”的行列可以說(shuō)是Mission: Impossible。

　　不是不想，而是不能

　　隨著2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入寒冬，4G進(jìn)入尾聲以及同質(zhì)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)使得換機(jī)周期加長(zhǎng)之后，在從增量到存量市場(chǎng)變化中，首當(dāng)其沖的就是抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的中小廠商。到目前為止，已經(jīng)有一批智能手機(jī)品牌永遠(yuǎn)消失在了大眾的視線之中，這其中最有名的，當(dāng)屬曾經(jīng)名噪一時(shí)的金立了。

　　不過(guò)，背靠整個(gè)格力電器的格力手機(jī)估計(jì)是不會(huì)為資金發(fā)愁，但是想要在華米Ov這樣一線大廠的手中爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)，則不亞于是虎口奪食。因此，“不是為了市場(chǎng)份額”在很大程度上，也表示格力手機(jī)接下來(lái)要做的是維持戰(zhàn)線，而不是反過(guò)來(lái)繼續(xù)加大對(duì)于手機(jī)的資源投入。

　　事實(shí)上，格力進(jìn)軍智能手機(jī)的時(shí)間(2015年)并非好時(shí)機(jī)，當(dāng)時(shí)4G帶給手機(jī)市場(chǎng)紅利基本已經(jīng)被華米Ov、三星、蘋(píng)果、魅族瓜分完畢，所面對(duì)的這些對(duì)手個(gè)個(gè)都不簡(jiǎn)單。而作為“10億賭局”另一方的小米，則是在2011年就發(fā)布了第一款手機(jī)，彼時(shí)正是從3G轉(zhuǎn)向4G的爆發(fā)期，而其對(duì)手要么是價(jià)格昂貴的三星、蘋(píng)果、諾基亞、摩托羅拉，要么就是華強(qiáng)北的山寨手機(jī)廠商，因此在產(chǎn)品力的支撐下也實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　而在過(guò)去的3年里，格力手機(jī)并不是沒(méi)有突出重圍的可能。

　　但是如果出貨量不行，在元器件方面就將缺乏議價(jià)權(quán)，需要付出更高的成本，這也是為什么兩代格力手機(jī)在性價(jià)比這個(gè)新玩家最容易成功的突破點(diǎn)上，都沒(méi)有給出良好的答卷。

　　智能家居才是格力的未來(lái)

　　事實(shí)上，董明珠在兩會(huì)上的表態(tài)中更加重要的是后面一句話，也就是“為了未來(lái)的智能+”。傳統(tǒng)制造企業(yè)逆向進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)這件事情，并不只有格力一家在做，包括海信和長(zhǎng)虹這些傳統(tǒng)家電品牌也在默默進(jìn)行中。而對(duì)于未來(lái)的AIoT的藍(lán)圖，業(yè)界普遍認(rèn)為智能手機(jī)將會(huì)是智能家居的控制中心和入口。

　　有關(guān)格力手機(jī)的境遇，董明珠似乎并不著急。她最近一次談格力手機(jī)是在本年9月。董明珠透露，在外人來(lái)看，格力手機(jī)可能是失敗的，但自己并不這么認(rèn)為，目前格力手機(jī)銷量表現(xiàn)確實(shí)不突出，但并沒(méi)有失敗。

       董明珠不認(rèn)為格力手機(jī)失敗，背靠格力這座大山，還是有一定的前景的。全息手機(jī)概念供參考。