KEEP完成3.6億美元F輪融資，具體計劃是什么?

　　1月11日，國內(nèi)運動科技公司 Keep 宣布完成 3.6 億美元 F 輪融資， 本輪融資后估值20億美元，這距離2020年5月Keep上一輪融資時的10億美元估值翻了一倍。

　　本輪融資由軟銀愿景基金領(lǐng)投，高瓴資本、高都資本跟投，GGV 紀源資本、騰訊、五源資本(原晨興資本)、時代資本以及 BAI 資本等老股東繼續(xù)追加投資。

　　據(jù)悉，目前Keep App用戶數(shù)已超過3億，會員數(shù)量已突破1000萬。

　　Keep表示，新一輪融資后，將繼續(xù)圍繞家庭場景，深度挖掘大眾用戶的運動需求，提升健身服務(wù)的體驗，為每一個家庭提供智能化運動服務(wù)，同時也會為整個運動健身行業(yè)的從業(yè)者提供更多的服務(wù)和幫助。

　　keep上市了嗎?

　　目前還沒有。

　　針對上市傳聞，Keep方面回應(yīng)表示，暫時沒有IPO計劃。

　　keep是干什么的?

　　Keep是一個app，于2015 年2月4日上線，致力于提供健身教學(xué)、跑步、騎行、交友及健身飲食指導(dǎo)、裝備購買等一站式運動解決方案。

　　Keep已開設(shè)線下運動空間Keepland，并發(fā)售KeepKit系列智能硬件產(chǎn)品。 被 App Store 評為“2015年度精選應(yīng)用”。

　　創(chuàng)始人兼CEO：王寧

　　王寧，90后創(chuàng)業(yè)者，畢業(yè)于北京信息科技大學(xué)。追求極致產(chǎn)品設(shè)計和用戶體驗的雙子偏執(zhí)狂。運動愛好者，也是減肥成功者。希望可以

　　通過“Keep”幫助更多的人愛上運動，科學(xué)運動，改善人們的運動生活方式。一直堅守的創(chuàng)業(yè)信條——“高筑墻、廣積糧、緩稱王”。2016年，王寧入選福布斯亞洲首份“30位30歲以下精英榜 “30 Under 30 Asia”。

　　keep是一款具有社交屬性的健身工具類應(yīng)用，用戶可以利用碎片化的時間，隨時隨地選擇適合自己的健身課程，進行真人同步訓(xùn)練。

　　通過應(yīng)用商店下載并安裝keep，打開登錄后可以選擇一些運動，比如健身、跑步、kit、瑜伽、行走、騎行等。

　　首次登錄可以獲取智能訓(xùn)練計劃，接著開始階段評估，根據(jù)自身情況進行情況確認，填寫身高和體重以及其他選項，最后生成訓(xùn)練計劃，根據(jù)計劃訓(xùn)練即可。

　　蘋果CEO蒂姆·庫克現(xiàn)身Keep辦公室

　　2017年3月21日上午9 時許，蘋果 CEO 庫克現(xiàn)身健身應(yīng)用 Keep 總部，Keep 公司創(chuàng)始人兼 CEO 王寧陪同庫克進行了參觀。王寧與庫克分享了自己的創(chuàng)業(yè)故事，并送給庫克一條編號為“80,000,001”的紀念版Keep瑜伽墊，寓意庫克是Keep的第八千萬零一的用戶。在交流中，王寧稱Keep計劃在2017年年底前推出國際版，庫克表示他非常愿意成為Keep國際版的第一位用戶。

　　Keep最近的發(fā)展如何?

　　作為目前中國線上運動健身市場當(dāng)之無愧的領(lǐng)先者，Keep曾先后融資6輪，并于2018年7月10日完成1.27億美元D輪融資，由高盛領(lǐng)投，騰訊、GGV紀源資本、晨興資本、貝塔斯曼亞洲投資基金等老股東跟投。

　　在2億用戶和多家頂尖風(fēng)投機構(gòu)的鼎力支持下，Keep竟然也開始在商業(yè)化方面遭到一定阻礙，這是不是意味著整個健身賽道的瓶頸已經(jīng)出現(xiàn)?未來Keep也好，其他的健身企業(yè)也好，是不是都很難實現(xiàn)商業(yè)收入成倍數(shù)的增長?未來的Keep真的還會有未來嗎?

　　行業(yè)洗牌 健身市場仍處亢奮狀態(tài)

　　2019年包括浩沙健身在內(nèi)的諸多健身品牌跑路倒閉，近期隨著keep事件的發(fā)酵，大家自然會對健身市場未來前景產(chǎn)生質(zhì)疑，但在喧鬧的吃瓜事件背后，當(dāng)我們真正去分析Keep和運動健身市場后就會發(fā)現(xiàn)，運動健身市場的發(fā)展還遠未達到瓶頸，營收成倍數(shù)增長的機會依然還有。

　　(1)健身用戶入門容易留存難

　　與盲目看好相比，一個行業(yè)或者一個企業(yè)，如果能在快速奔跑地過程中集思廣益地找到問題，這對于行業(yè)和企業(yè)的長期發(fā)展來說反而是個利好的因素。透過Keep所引發(fā)的行業(yè)爭議，我們不能否認的是，當(dāng)前的健身行業(yè)確實存在著不小的問題。

　　這其中最核心的一個問題就在于，不管是健身行業(yè)也好，健身習(xí)慣也罷，這都是一個說起來容易做起來難的事情。健身行業(yè)，本身就是入門容易留存難的事情。

　　此前，就連Keep王寧都在公開場合坦言過留存難的問題。這其實是整個健身行業(yè)的一個特性。美食增肥，本質(zhì)上我們可以將其理解為一個享受的過程，但對于小白用戶而言，他們每一次健身其實都是一次“痛苦地折磨”，他們很難將健身當(dāng)做一種享受，更難將健身持續(xù)下去。

　　在這樣一種人性的影響下，不管是線下用戶去健身房的頻率還是線上用戶打開Keep的頻率，相比其他行業(yè)的用戶活躍頻次，總會那么不盡如意。

　　(2)健身市場想象空間仍舊充足

　　我們不能將這種行業(yè)特性當(dāng)做斷定健身市場瓶頸以來的一種依據(jù)。真正的中國健身行業(yè)，不僅瓶頸未到，市場潛力還不容小覷。

　　據(jù)調(diào)查，中國平均肥胖率達12%左右，肥胖總?cè)藬?shù)高居世界第一，其中北京肥胖率高達25.9%，為全國首胖。二胖河北肥胖率為22.2%，且女性肥胖率高于男性。

　　從中國的肥胖率的數(shù)據(jù)來看，在肥胖已經(jīng)成為影響人類健康重要隱患的情況下，中國人們的生活條件都是在顯著提升，都在為了追求活得更好活得更久而努力。依托于中國的人口基數(shù)，在去肥胖問題和變得更加健康的道路上，中國人民對于減肥、健身的需求長期存在。只要大的經(jīng)濟不出問題，這個賽道前景還是很大。

　　在未來還有大量的肥胖人群需要健身減肥的情況下，我們今天就開始講健身行業(yè)天花板已現(xiàn)，確實有些為時尚早。與此同時，相較于歐美等國家發(fā)達的健身行業(yè)，中國的健身行業(yè)還處于發(fā)展早期階段，還需要大量的探索。且對比國外市場，中國市場存在著較為明顯的差異性。真正屬于中國健身行業(yè)的黃金時期還未到來。

　　去年，Keep迎來了數(shù)據(jù)暴漲：

　　在Keep日活躍用戶曲線上可以清晰地看到，以春節(jié)為節(jié)點，一個很陡的線直接沖上尖峰，漲幅甚至超過了去年夏天砸重金做渠道的數(shù)據(jù)。上圖可見，1月到2月期間，漲幅最劇烈，3月以后，暴漲的數(shù)據(jù)才開始慢慢呈現(xiàn)回落趨勢。

　　Keep的7日留存曲線看，雖然留存率較2019年有所微降，增長太快也會影響留存率。比起曲線左側(cè)2019年5月同期，過山車一樣的不穩(wěn)定尖峰峽谷數(shù)據(jù)，還是好多了。

　　隨著時間的推移，企業(yè)復(fù)工和大部分城市生活秩序的恢復(fù)，Keep用戶的使用時長在暴增之后開始緩慢下降。這也是科學(xué)的，用戶開始上班了，不可抗因素帶來的暴增不可能長盛不衰。

　　即便如此，大趨勢看，整個健康和體育行業(yè)都在上升。衛(wèi)生事件讓用戶感知到了健康的重要性。愿意為健康花時間，也愿意花錢了。業(yè)內(nèi)其它幾家健康、健身領(lǐng)域的產(chǎn)品也都有了大幅增長。一些在線銷售健身課程、瘦身課程的團隊透露，他們付費用戶暴增了300%。

　　有健康領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者說，Keep運氣太好了。Keep去年裁員和關(guān)店，在某種程度上降低了運營成本。衛(wèi)生事件之后，全民運動熱情暴漲，Keep和整個健康行業(yè)一起迎來了好時候。

       KEEP完成3.6億美元F輪融資，相關(guān)內(nèi)容已經(jīng)介紹完了，融資融券概念，可以參考一下。