我國(guó)超8億人刷短視頻，看來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，短視頻已經(jīng)成為一種新的風(fēng)向標(biāo)了。

　　截至今年6月，我國(guó)網(wǎng)民達(dá)9.4億，其中短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.18億，日均使用時(shí)長(zhǎng)為110分鐘，占網(wǎng)民整體的87.0%。這樣的數(shù)據(jù)一展示，更加凸顯了短視頻對(duì)我們生活的巨大影響。

　　上下班路上刷一刷抖音，等地鐵時(shí)看一看快手，用流行的BGM(背景音樂(lè))拍一個(gè)美美的小視頻……在許多年輕人的生活中，紛繁多樣的各類(lèi)短視頻應(yīng)用已成為日常生活中必不可少的娛樂(lè)方式。幾十秒至幾分鐘的內(nèi)容，既可仰望浩瀚星空，也可俯瞰市井煙火;既能關(guān)注社會(huì)新聞，也能了解時(shí)下的流行劇集。

　　隨著科技的發(fā)展和人們互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣的改變，短視頻這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興產(chǎn)物憑借低門(mén)檻、強(qiáng)參與、強(qiáng)連接的延展性，正在成為新一代社交語(yǔ)言。不論男女不論老少，都會(huì)輕而易舉地被各種短視頻吸引。短視頻帶來(lái)的體驗(yàn)和沖擊力遠(yuǎn)大于圖文形式，使搞笑段子、開(kāi)箱評(píng)測(cè)、美妝、旅行等主題都成為熱門(mén)的拍攝內(nèi)容。

　　不只是我們普通人的生活，短視頻也是當(dāng)下各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭們競(jìng)爭(zhēng)的重要賽道，沒(méi)看到為了入局短視頻，騰訊曾集合半個(gè)集團(tuán)的資源來(lái)扶持微視，如今更是大力支持視頻號(hào)?雖然抖音和快手依然占據(jù)著龍頭的位置，但是未來(lái)會(huì)有什么變化，就要看各個(gè)巨頭的手段了。

　　網(wǎng)民都在哪些平臺(tái)刷視頻?

　　先說(shuō)一下之前的一些短視頻平臺(tái)：快手、秒拍、美拍、梨視頻、小影、西瓜視頻、火山小視頻、波波視頻、閑看視頻、小咖秀、抖音……

　　這些以前的短視頻app逐漸被抖音干掉了。

　　為什么大家喜歡短視頻?

　　首先，對(duì)我們網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，不僅其內(nèi)容滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，而且還抓住了用戶心理，從主打拍攝切入，讓用戶參與到創(chuàng)作中來(lái)，成為視頻里的主角，激發(fā)了用戶自身的傳播性。

　　與此同時(shí)，它還融入了社交元素，通過(guò)熱門(mén)話題、轉(zhuǎn)發(fā)分享等方式不斷進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)與推廣，讓越來(lái)越多的人沉迷其中。

　　其次，對(duì)巨頭們來(lái)說(shuō)，看中它的市場(chǎng)前景才是根本。短視頻不僅僅是一種視覺(jué)享受，它還與社會(huì)權(quán)力、財(cái)富、技術(shù)、意識(shí)形態(tài)傾向等聯(lián)系在一起的，體現(xiàn)著各種資本、權(quán)力與欲望的交織。

　　短視頻窗口還有多熱?

　　在短視頻的生態(tài)場(chǎng)域中，資金投入、技術(shù)支持、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、推廣渠道等共同完成了對(duì)于視覺(jué)奇觀的建構(gòu)，所以有市場(chǎng)在，就會(huì)創(chuàng)造出無(wú)數(shù)的機(jī)會(huì)，這對(duì)資本巨頭來(lái)說(shuō)就是財(cái)富。

　　很多人都說(shuō)2019年直播電商模式開(kāi)始走紅，2020年則是直播電商的爆發(fā)元年。直播電商賦能各行各業(yè)發(fā)展得如火如荼，特別是依賴線下流量的傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)，需求更勝。然而一場(chǎng)優(yōu)秀的帶貨直播，離不開(kāi)優(yōu)秀的主播+優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)+選品能力+供應(yīng)鏈貨源的團(tuán)隊(duì)協(xié)作。直播實(shí)時(shí)互動(dòng)+視頻的呈現(xiàn)，使得主播很輕易就能種草、營(yíng)造緊迫感推動(dòng)促銷(xiāo)、通過(guò)視覺(jué)刺激等手段，使得私域中的用戶很容易激動(dòng)下單。主播的持續(xù)曝光，讓主播能夠持續(xù)積累粉絲，并形成個(gè)人品牌，而個(gè)人品牌的建立，極大降低了用戶和商品之間的信任成本。

　　短視頻行業(yè)上游的內(nèi)容創(chuàng)作者主要分為PGC和UGC，其中PGC變現(xiàn)能力強(qiáng)，而UGC的創(chuàng)作活力對(duì)平臺(tái)生態(tài)的形成至關(guān)重要;行業(yè)下游的短視頻平臺(tái)則各具特色，工具類(lèi)平臺(tái)走向社區(qū)化，資訊類(lèi)平臺(tái)擅長(zhǎng)橫向聯(lián)合，社區(qū)類(lèi)平臺(tái)用戶黏性較高。

　　短視頻如火如荼的發(fā)展，使得大量媒體人、視頻愛(ài)好者紛紛涌入短視頻領(lǐng)域，制作的內(nèi)容越來(lái)越多，供給越來(lái)越豐富。從內(nèi)容分發(fā)端來(lái)看，除今日頭條、騰訊、秒拍等，大量的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)甚至電商平臺(tái)也加入其中，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都有了自己的短視頻入口。從消費(fèi)端來(lái)看，使用短視頻的人數(shù)增長(zhǎng)速度非常快，用戶已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣于通過(guò)短視頻獲取自己想要的內(nèi)容。

　　時(shí)長(zhǎng)短、門(mén)檻低、傳播廣是短視頻的顯著亮點(diǎn)，人們不斷地懷揣好奇點(diǎn)開(kāi)下一個(gè)有趣的短視頻，而完全感受不到時(shí)間的流逝。其實(shí)短視頻的火熱不在于它的形式多么便捷、迅速，而在于觀看者對(duì)于每段視頻價(jià)值的判斷，以及對(duì)自己“消費(fèi)時(shí)間”的把握。

　　短視頻是傳播手段而非目的，隨著短視頻的負(fù)面效應(yīng)顯現(xiàn)，平臺(tái)監(jiān)管日趨嚴(yán)格，大眾需求愈加繁雜，但是對(duì)短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，總有一部分特定內(nèi)容才是剛需。未來(lái)也肯定會(huì)有新的東西取代某些內(nèi)容甚至是短視頻平臺(tái)，但這也是必然趨勢(shì)，總是會(huì)更新迭代向前發(fā)展，但就目前而言，短視頻短期內(nèi)熱度難減，現(xiàn)在正處于收割紅利期，平臺(tái)，大V都屬于盈利階段，用戶使用也沒(méi)到疲憊期。

　　當(dāng)下企業(yè)直播面臨的最大的問(wèn)題是“沒(méi)有合適的主播，直播間尬聊，沒(méi)有人氣，內(nèi)容不持續(xù)，低品質(zhì)感”。真正要做好直播，需要極高的頻次和高強(qiáng)度的投入，有經(jīng)驗(yàn)的主播，目前在新媒體行業(yè)非常稀缺，做的好的自己做都?jí)蛸嵙耍瑳](méi)有經(jīng)驗(yàn)的小白又需要系統(tǒng)的培養(yǎng)。薇婭、李佳琪這兩大直播leader，是怎么做到讓那么多人關(guān)注和信任的，不是因?yàn)橄矚g，而是因?yàn)橛眯?。兩位推薦的產(chǎn)品都是真正的物美價(jià)廉，這是做直播最本質(zhì)的問(wèn)題。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)印證了消費(fèi)者對(duì)視頻消費(fèi)的偏好變化。短視頻具有創(chuàng)作門(mén)檻低、社交屬性和互動(dòng)性強(qiáng)、碎片化消費(fèi)與傳播的特性?！皩?duì)于新聞資訊平臺(tái)來(lái)說(shuō)，短視頻豐富的信息承載量，能夠傳達(dá)更生動(dòng)的資訊信息;對(duì)于社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，短視頻的社交屬性能夠吸引更多的用戶參與互動(dòng)，增加平臺(tái)用戶黏性;對(duì)于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，短視頻作為長(zhǎng)視頻的補(bǔ)充形式，能夠滿足受眾更加多元化的需求?！?/p>

　　隨著行業(yè)商業(yè)模式的逐漸清晰，對(duì)于涵蓋內(nèi)容制作、內(nèi)容發(fā)行、內(nèi)容渠道、內(nèi)容變現(xiàn)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容制作和內(nèi)容變現(xiàn)是永恒的關(guān)鍵，高流量并不等于高價(jià)值內(nèi)容，沒(méi)有價(jià)值的流量無(wú)法持續(xù)。短平快的特性，導(dǎo)致單體流量十分分散，進(jìn)一步縮短了內(nèi)容創(chuàng)作者的生產(chǎn)周期，提升了單體獲取流量的成本。

　　短視頻的熱度誰(shuí)都不敢說(shuō)能持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，但現(xiàn)在肯定不會(huì)被淘汰，全世界靠著抖音短視頻掙錢(qián)的博主都那么多，要有一個(gè)新工具新平臺(tái)能代替還是很困難的，畢竟短視頻APP的全民參與度還是很高的，用戶疲憊期也是需要一個(gè)減緩的過(guò)程的。

       我國(guó)超8億人刷短視頻，越來(lái)越多的人投入短視頻中，網(wǎng)上直播，銷(xiāo)售都成了現(xiàn)在比較火熱的形勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)直播概念，關(guān)注關(guān)注。