21世紀(jì)的20年代，名副其實(shí)的顏值時(shí)代。顏值經(jīng)濟(jì)盛行之下，長(zhǎng)得好看，并且身材倍兒棒，你的人生便成功了一大半。顏值經(jīng)濟(jì)真的這么神奇嗎？顏值經(jīng)濟(jì)究竟是什么，顏值經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響有哪些呢？下面我們一起來(lái)看一下。

　　顏值經(jīng)濟(jì)是什么？

　　“顏值”最早出自于日本，“顏”即“臉”和“容貌”的意思；“值”指的是“指數(shù)”，因此，顏值可以理解為“容顏靚麗的指數(shù)”，這與經(jīng)濟(jì)管理領(lǐng)域的“競(jìng)爭(zhēng)力”概念具有很多異曲同工之處?！案?jìng)爭(zhēng)力”指的是參與者雙方或多方的一種角逐或比較而體現(xiàn)出來(lái)的綜合能力，它是一種相對(duì)指標(biāo)，必須通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)才能表現(xiàn)出來(lái)?；\統(tǒng)地說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)力有大小或強(qiáng)弱之分，“顏值”就是通過(guò)容貌魅力的競(jìng)爭(zhēng)而進(jìn)行的強(qiáng)弱之分，所以屬于“競(jìng)爭(zhēng)力”中的一個(gè)分支。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在，而“顏值”作為細(xì)分的一種“競(jìng)爭(zhēng)力”，也處處體現(xiàn)了其“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”帶來(lái)的“經(jīng)濟(jì)溢出”效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家Daniel Hamermesh和Jeff Biddle的研究表明，一個(gè)容貌低于平均值的人每小時(shí)少賺9%的薪水，而容貌高于平均值的人每小時(shí)則多進(jìn)賬5%，相差的這14%放大到一生，則可能讓他們之間的收入差達(dá)到23萬(wàn)美金（150萬(wàn)人民幣）之多?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》曾發(fā)文稱，權(quán)力屬于顏值更高的領(lǐng)導(dǎo)人，不管在大猩猩社群還是今天的西方發(fā)達(dá)國(guó)家，領(lǐng)導(dǎo)人要達(dá)到職業(yè)生涯的最高點(diǎn)，長(zhǎng)相（包括身高、肌肉、語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)等）和成就一樣重要。中國(guó)也有句古話叫：“得人心者得天下”?，F(xiàn)如今這句話被很多人重新解釋為：“得顏值者得人心，得人心者得天下?！?/p>

　　隨著經(jīng)濟(jì)水平提高，加上“網(wǎng)紅效應(yīng)”等多種因素的影響，人們對(duì)顏值的追求和為之付費(fèi)的意愿和能力也逐漸增強(qiáng)，推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。

　　顏值經(jīng)濟(jì)是怎么火起來(lái)的？顏值經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響有哪些？

　　新一代消費(fèi)力的增長(zhǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展齊頭并進(jìn)，這賦予了新一代人追求生活品質(zhì)、個(gè)性潮流和注重價(jià)值的特征。例如，隨著網(wǎng)絡(luò)在社交的不斷發(fā)展，通過(guò)自拍曬照等方式獲得“表?yè)P(yáng)”逐漸成為新一代人的一個(gè)重要特征。

　　收入的增加和新生代消費(fèi)者的成長(zhǎng)，造就了當(dāng)下追求顏值的熱潮。人們對(duì)顏值的迫切需求，促進(jìn)了顏價(jià)值經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)的豐富，包括“改頭換面”的醫(yī)療美容、引領(lǐng)時(shí)尚的服裝、瘦身塑身、“清爽”的妝容、“面目全非”的自拍照、“由內(nèi)而外”的飲食等。此外，消費(fèi)者對(duì)面值的消費(fèi)不僅是為了提高自己的顏值，也是為了看重“顏值”（包裝、造型等）作為影響購(gòu)買決策的重要因素之一。

　　80/90后作為中國(guó)消費(fèi)大軍中的新世代，正逐漸成為中國(guó)消費(fèi)主力軍。根據(jù)報(bào)告顯示，2020年新世代人口占比29.5%，同時(shí)貢獻(xiàn)53%的消費(fèi)。而相較上一代（50/60/70后），新世代生活在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的年代，消費(fèi)能力與意愿顯著高于上一代，根據(jù)預(yù)測(cè)，新世代消費(fèi)力將以平均14%幅度增長(zhǎng)，為上一代消費(fèi)力增速的2倍。新世代消費(fèi)力增長(zhǎng)與互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展并行，賦予了新世代追逐個(gè)性潮流、生活品質(zhì)、關(guān)注顏值的特性。例如在社交網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的當(dāng)下，通過(guò)自拍/P圖/曬照收獲“稱贊”也逐漸成為新世代一個(gè)重要特征。

　　美顏不分年齡。對(duì)于20-30歲的年輕消費(fèi)者而言，他們正處于對(duì)于“顏值”追求的爆發(fā)期，并且能夠接受更多新方式來(lái)提升自己的顏值。對(duì)于30-40歲人群而言“抗衰老”成為越來(lái)越重要的消費(fèi)主題，而對(duì)于30歲之后的人群而言，頻繁地工作與社交會(huì)面使其更加注重對(duì)自身妝容的修飾，據(jù)調(diào)查顯示高達(dá)49%的31-40歲女性消費(fèi)者經(jīng)常或幾乎每天化妝，他們對(duì)眉筆/眼線筆/眼影/腮紅的需求均高于20-30歲消費(fèi)者，同樣研究也顯示，中國(guó)30-39歲男性使用護(hù)理品的個(gè)數(shù)高于25-29歲和40-49歲男性。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，相比一二線城市較為多樣的美妝需求，四線城市消費(fèi)更為集中，以面部的清潔護(hù)理和底妝為主。而數(shù)據(jù)顯示，城市級(jí)別越高對(duì)奢侈品服飾購(gòu)買率也就越高，同時(shí)各級(jí)城市對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑和中檔輕奢服飾購(gòu)買率差異較小，但城市級(jí)別越高消費(fèi)額也就越高。據(jù)益普索統(tǒng)計(jì)，一二線城市中有45%的家庭月收入2萬(wàn)元以上的尚未整形的女性被訪者未來(lái)考慮進(jìn)行整形或微整形。

　　不僅化妝品行業(yè)的發(fā)展處于“水漲船高”的局面，尤其是網(wǎng)紅的概念日益突出，價(jià)值服務(wù)領(lǐng)域的機(jī)遇也進(jìn)一步凸顯。一些用于拍攝高價(jià)值照片和修復(fù)膠片的硬件產(chǎn)品相繼出現(xiàn)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)分析人士稱，原因在于是因?yàn)槟贻p一代不僅對(duì)顏值有更高的要求，而且因?yàn)轭佒蹬c互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系越來(lái)越緊密，年輕一代的用戶有這樣的心理，用更高的顏值拍照不僅是為了自己，也是為了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和自我媒體傳播。結(jié)合多因素分析，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化顏值經(jīng)濟(jì)正成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)新出路。2015 年起，以社區(qū)內(nèi)容分享和線上線下導(dǎo)診為主營(yíng)業(yè)務(wù)的醫(yī)美 App 集中爆發(fā)，一年間出現(xiàn) 30 余個(gè) App 產(chǎn)品。在線下，它們集中醫(yī)美醫(yī)院、醫(yī)美從業(yè)醫(yī)生等資源，為其提供品牌、營(yíng)銷、導(dǎo)流等服務(wù)；在線上，打造經(jīng)驗(yàn)分享、互動(dòng)社區(qū)等內(nèi)容服務(wù)，減少信息不對(duì)稱，為消費(fèi)者提供咨詢、電商等服務(wù)，完成生態(tài)閉環(huán)，增加雙向粘性。

　　顏值經(jīng)濟(jì)概念股有哪些？

　　珀萊雅、御家匯、【華熙生物(688363)、股吧】等美妝龍頭股價(jià)漲幅都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于市場(chǎng)平均水平。

　　御家匯是國(guó)內(nèi)的面膜類龍頭企業(yè)，旗下主要品牌有“御泥坊”、“小迷糊”、“薇風(fēng)”、“花瑤花”等，覆蓋面膜、水乳膏霜、彩妝等化妝品領(lǐng)域。公司以電商為主要銷售渠道，與天貓、淘寶、京東、唯品會(huì)、云集、拼多多等主流電商建立了深度的合作關(guān)系。

　　作為“網(wǎng)紅直播帶貨”最重要的品種之一，美妝產(chǎn)品也隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的大熱而大賣，相關(guān)上市公司的市值也水漲船高。珀萊雅最新市值364.76億元，今年以來(lái)上漲了107%，華熙生物、御家匯、上海家化的漲幅也都在50-80%之間。

　　美妝龍頭的投資價(jià)值也被外資看重。作為注重長(zhǎng)期投資風(fēng)格的北上資金，年內(nèi)對(duì)珀萊雅、【丸美股份(603983)、股吧】?jī)芍积堫^的持股數(shù)量分別增加了近20倍、近5倍。

　　上海家化(600315)：作為國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)首家上市企業(yè)，公司以自行開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售化妝品、個(gè)人保護(hù)用品以及洗滌類清潔用品為主營(yíng)業(yè)務(wù)，一直是中國(guó)日化行業(yè)的支柱企業(yè)。

　　珀萊雅(603605)：珀萊雅(PROYA)卓越海洋護(hù)膚品牌，美妝上市公司，發(fā)掘海洋生機(jī)能量，借由先進(jìn)科技，深度護(hù)養(yǎng)年輕傳奇!

　　拉芳家化(603630)：主營(yíng)日用化學(xué)產(chǎn)品。公司2015年來(lái)大力拓展中高端產(chǎn)品，今年上半年高端品牌美多絲營(yíng)收同比增長(zhǎng)高達(dá)32.5%，與此同時(shí)公司陸續(xù)收購(gòu)宿遷百寶、投資美妝產(chǎn)業(yè)基金、入股蜜妝信息，進(jìn)軍自媒體和美妝領(lǐng)域。

　　兩面針(600249)：公司是中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)單位，也是行業(yè)首家通過(guò)ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證的企業(yè)，擁有行業(yè)內(nèi)唯一的博士后科研工作站。公司先后從德國(guó)、美國(guó)、意大利、瑞士等國(guó)家引進(jìn)現(xiàn)代化的生產(chǎn)線，產(chǎn)品暢銷中國(guó)大陸各省、市、自治區(qū)以及港澳特別行政區(qū)，并遠(yuǎn)銷北美、西歐、南亞、非洲等國(guó)。

　　【魯商發(fā)展(600223)、股吧】(600223)：其全資子公司福瑞達(dá)為全球玻尿酸研發(fā)應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)先生產(chǎn)者，子公司發(fā)明了以生物發(fā)酵的方法生產(chǎn)玻尿酸，并實(shí)現(xiàn)了玻尿酸的規(guī)?；a(chǎn)。

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