香奈兒是世界知名的奢侈品牌，不少人都稀罕購(gòu)買(mǎi)香奈兒的產(chǎn)品，之前香奈兒在韓國(guó)漲價(jià)，近日，香奈兒中國(guó)接力漲價(jià)，這是怎么回事呢？

　　繼韓國(guó)之后，香奈兒在中國(guó)也已上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，部分經(jīng)典款式包袋價(jià)格提高了百分之十至百分之十五。在上海國(guó)金、恒隆等專營(yíng)店有顧客排隊(duì)，但尚未出現(xiàn)之前韓國(guó)的搶購(gòu)情況。

　　近年來(lái)，香奈兒頻繁漲價(jià)，其漲價(jià)原因是什么呢？

　　按照慣例，香奈兒每年至少提價(jià)兩次。業(yè)內(nèi)人士分析了漲價(jià)的原因，包括物流，成本上升、勞動(dòng)力成本上升、部分地區(qū)減產(chǎn)、匯率變化等。

　　業(yè)績(jī)下滑或成其漲價(jià)主因

　　香奈兒大幅漲價(jià)的原因之一可能是其業(yè)績(jī)下滑。

　　2020財(cái)年，香奈兒的總銷(xiāo)售額為101億美元，下滑18%營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為20.49億美元，同比下降41.4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率降至20.3%。

　　2020年，香奈兒在中國(guó)所在的亞太平洋市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入52.57億美元(約340億元人民幣)，同比下降3.1%；歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額為28.85美元，同比下降36.4%；美國(guó)市場(chǎng)收入為19.66億美元，同比下降15%。

　　雖然香奈兒價(jià)格在過(guò)去兩年上漲幅度最大，但其表現(xiàn)已經(jīng)連續(xù)兩年落后于LV和愛(ài)馬仕。

　　然而，值得注意的是，全球奢侈品市場(chǎng)的格局正在發(fā)生變化。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全球奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額下跌23%，但在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的占比幾乎翻了一番，從2019年的11%躍升至2020年的20%。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2025年，全球奢侈品市場(chǎng)將恢復(fù)到疫情前的水平，而中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。,

　　香奈兒為什么這么貴？

　　香奈兒是世界著名的品牌，所以它不僅銷(xiāo)售產(chǎn)品，而且銷(xiāo)售自己的品牌。香奈兒自成立以來(lái)所創(chuàng)造的品牌效應(yīng)，讓很多女士都喜歡買(mǎi)和穿，這樣無(wú)形當(dāng)中又提升了香奈兒的身價(jià)咯，買(mǎi)香奈兒買(mǎi)的就是這個(gè)牌子，所謂的品牌溢價(jià)嘛。

　　而且香奈兒的產(chǎn)品質(zhì)量確實(shí)是很好的，其中有一些產(chǎn)品是純手工制作出來(lái)的，世界上獨(dú)一無(wú)二只此一件的那種，要知道現(xiàn)在的手工費(fèi)都是比較昂貴的哈，不管從事哪個(gè)行業(yè)，工人的工資都比較高。很多體力活不僅是體力活，還是技術(shù)活，所以費(fèi)用很貴。

　　香奈兒除了在制作上有著嚴(yán)格的程序要走，選擇原料的時(shí)候也非常謹(jǐn)慎，它們家采購(gòu)的布料也都是非常上等的，在成本上就比其它的普通牌子高出了一大截，提高定價(jià)沒(méi)有錯(cuò)。有人說(shuō)買(mǎi)不起，但事實(shí)上，世界上有很多人買(mǎi)得起。它的存在是因?yàn)橛惺袌?chǎng)。

　　香奈兒的設(shè)計(jì)理念也一直很棒，可以說(shuō)它的設(shè)計(jì)風(fēng)格在時(shí)尚圈子都是一種風(fēng)向標(biāo)，很多女孩子買(mǎi)香奈兒買(mǎi)的也是它們家的款式，在質(zhì)量和外觀上確實(shí)在線，品牌也很好。穿起來(lái)很自豪，無(wú)形中滿足了女生的虛榮心，所以在香奈兒的價(jià)格還是很高的。

　　香奈兒一直都保持著先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)上花費(fèi)了巨大的成本，還有高昂的廣告費(fèi)用和代言費(fèi)用，這些也都是需要消費(fèi)者去買(mǎi)單的。

       香奈兒中國(guó)接力漲價(jià)，目前還沒(méi)有出現(xiàn)搶購(gòu)的情況，后續(xù)如何發(fā)展，敬請(qǐng)期待。