直播行業(yè)正在大洗牌，自2019年，直播電商行業(yè)橫空出世，直播帶貨風(fēng)口初起，火熱程度非大部分傳統(tǒng)行業(yè)可比擬。2020年，直播電商行業(yè)在現(xiàn)在社會(huì)環(huán)境下，更是成為了增速最大的線上渠道，明星帶貨、頭部帶貨主播也紛紛涌現(xiàn)。但在這樣高熱度、超發(fā)展的盛況下，一些監(jiān)管問(wèn)題也隨之萌生。中國(guó)視頻直播行業(yè)發(fā)展情況如何？

　　1、中國(guó)視頻直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)

　　視頻直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上主要包括五大參與者：視頻主播工會(huì)、主播、視頻直播平臺(tái)、觀眾以及合作和支持公司。視頻主播工會(huì)主要從事主播的挖掘、培育、推廣管理以及為主播定制直播內(nèi)容以培育其在粉絲中的人氣。視頻主播工會(huì)通常主要通過(guò)分享部分其主播在視頻直播平臺(tái)上虛擬產(chǎn)品銷售的總流水中的分成來(lái)產(chǎn)生收益。視頻直播平臺(tái)主要透過(guò)向觀眾銷售虛擬商品將用戶變現(xiàn)，同時(shí)視頻直播平臺(tái)還與主播工會(huì)分享主播的流水收益。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)總流水計(jì)算，我國(guó)視頻直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的64億元增長(zhǎng)到了2019年的1082億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)103%。

　　2、中國(guó)視頻直播用戶付費(fèi)能力增強(qiáng)

　　隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和人們社交及娛樂(lè)需求的不斷增長(zhǎng)，視頻直播行業(yè)持續(xù)滲透到人們的日常生活中來(lái)。同時(shí)可支配收入不斷增長(zhǎng)，用戶的支付能力也隨之上升。我國(guó)視頻直播行業(yè)付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2015年我國(guó)視頻直播行業(yè)付費(fèi)用戶僅有770萬(wàn)，到了2019年增長(zhǎng)到3610萬(wàn)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到47.2%，用戶付費(fèi)率也上升到9.6%。中國(guó)的視頻直播行業(yè)以泛娛樂(lè)為重心而開(kāi)始發(fā)展，并逐漸演變出其他類別。目前，在所有視頻直播類別中，泛娛樂(lè)仍然是中國(guó)視頻直播行業(yè)中最大的板塊。2019年，泛娛樂(lè)直播在視頻直播行業(yè)中的市場(chǎng)占有率達(dá)到66.9%。

　　3、2019年中國(guó)電商視頻直播規(guī)模達(dá)到769億元

　　2016年，隨著電子商務(wù)的普及，出現(xiàn)了一種新的視頻直播形式，主播通過(guò)視頻直播在電子商務(wù)平臺(tái)上推廣和銷售產(chǎn)品和服務(wù)。中國(guó)電子商務(wù)直播行業(yè)自2019年以來(lái)經(jīng)歷了大幅增長(zhǎng)，淘寶、蘑菇街及京東等眾多知名電子商務(wù)平臺(tái)已相繼擴(kuò)展其電商視頻直播業(yè)務(wù)。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)電商視頻直播商場(chǎng)規(guī)模達(dá)到769億元，2016至2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率為535.2%。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播已逐漸成為內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表產(chǎn)業(yè)之一。中國(guó)的視頻直播涉及賣貨和娛樂(lè)方方面面，未來(lái)的發(fā)展也一定需要強(qiáng)烈的監(jiān)管。推薦閱讀：網(wǎng)絡(luò)直播概念。