耐克市值一夜蒸發(fā)800多億，最新消息，截至當(dāng)?shù)貢r間6月28日美股收盤，耐克大跌近7%，市值一日蒸發(fā)120億美元，約合805億元人民幣。同時，耐克股價也處于下跌的趨勢，盤中一度跌至102.48美元/股。

　　耐克最近的財報表現(xiàn)怎樣？

　　耐克公布其截至今年5月31日的2022財年第四季度及全年財報顯示，第四財季大中華區(qū)業(yè)績加速下滑，實現(xiàn)營收15.61億美元，同比下降19%。大中華區(qū)全年營收75.47億美元，同比下滑9%，剔除匯率變動影響則下滑13%。

　　耐克為什么不受歡迎了？

　　首先，對于大部分消費者來說，之前購買國際運動品牌的產(chǎn)品，最核心的原因是在改革開放初期，國內(nèi)運動品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品還是存在比較大的問題，無論是質(zhì)量還是設(shè)計，都屬于比較原始的發(fā)展階段。由于國際運動品牌早已走過了這樣的發(fā)展階段，他們其實有著相對成熟的開發(fā)經(jīng)驗，往往質(zhì)量更好，設(shè)計理念更先進，因此更容易征服年輕消費者的心理。長期以來，國際巨頭在中國消費市場占據(jù)著重要的市場地位，甚至成為中國體育品牌的核心龍頭企業(yè)。然而，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和中國企業(yè)的不斷進步，中國國內(nèi)的體育品牌也開始逐漸崛起。隨著市場的發(fā)展，他們的競爭力與日俱增，有能力挑戰(zhàn)國際巨頭。

　　其次，近年來我們看到國內(nèi)運動品牌開始呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展格局。因為自身發(fā)展優(yōu)勢明顯，一方面經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)有了足夠的積累和技術(shù)儲備。在這樣的情況下，國產(chǎn)運動品牌往往能設(shè)計出不遜于國際巨頭的商品。另一方面，國產(chǎn)運動品牌在市場上優(yōu)勢明顯。在產(chǎn)業(yè)連鎖也有自己的差異化競爭優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品的價格可以比國際巨頭更具性價比和市場競爭力。在此基礎(chǔ)上，由于國內(nèi)運動品牌更為熟悉，中國市場在市場開拓過程中總能牢牢抓住用戶的消費需求和痛點，從而設(shè)計出更符合市場需求的產(chǎn)品。此外，憑借豐富的中國風(fēng)格元素，往往可以設(shè)計出更符合中國消費者審美標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。最終的結(jié)果是，國內(nèi)運動品牌在質(zhì)量和設(shè)計方面開始超越這些國際巨頭。

　　第三，從長期市場發(fā)展來看，國際巨頭逐漸失去在中國，的市場優(yōu)勢是中國市場發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，也是非常正常的現(xiàn)象。因此，在這樣的情況下，對于目前的整個市場來說，國際巨頭的發(fā)展無疑給了中國企業(yè)一個明確的啟示，那就是國際巨頭并不是不可戰(zhàn)勝的。只要我們在市場開拓的過程中，靜下心來做品質(zhì)，就能在市場上有更好的發(fā)展。

　　耐克市值一夜蒸發(fā)800多億，財報表現(xiàn)也在慢慢變差，耐克不在受到廣泛的國人歡迎是有著一定的原因的，未來發(fā)展究竟是怎樣的，還是需要一定的措施的，推薦閱讀：紡織服裝概念。