美寶蓮將關(guān)閉中國所有線下門店，最新消息，美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國所有線下門店。美寶蓮客服表示，品牌的線下門店正在陸續(xù)關(guān)閉，具體什么時(shí)候全部關(guān)閉還不確定。

　　美寶蓮是做什么的？

　　美寶蓮是美國老牌美妝品牌，誕生至今已有百余年歷史。該品牌在1917年成立之時(shí)，生產(chǎn)出世界上第一支現(xiàn)代眼部化妝品——美寶蓮紐約塊狀睫毛膏；1995年登陸中國，且在中國市場(chǎng)繼續(xù)定位為大眾消費(fèi)品，率先布局商超、百貨等主流渠道，彼時(shí)還喊出“讓每一個(gè)中國婦女至少擁有一件美寶蓮的產(chǎn)品”口號(hào)；1996年被歐萊雅集團(tuán)收購，正式成為歐萊雅旗下品牌；2004年正式更名“美寶蓮紐約”，總部由曼斐斯遷往紐約。自1997年進(jìn)入中國市場(chǎng)后，就一直保持本土美妝第一品牌的地位，彼時(shí)，國內(nèi)彩妝市場(chǎng)發(fā)展初期，美寶蓮率先布局商超、百貨等主流渠道，快速接觸到最廣泛的大眾消費(fèi)者，奠定了其大眾彩妝市場(chǎng)的基礎(chǔ)。

　　關(guān)閉線下門店的原因有哪些？

　　實(shí)際上，美寶蓮計(jì)劃關(guān)閉中國所有線下門店并不是臨時(shí)起意。2018年，美寶蓮開始逐漸減少和關(guān)閉商超渠道，就已經(jīng)釋放了線下撤退的信號(hào)。彼時(shí)在國內(nèi)電商渠道興起、美妝市場(chǎng)競(jìng)爭加劇的背景下，美寶蓮開始尋求突破。2020年10月，美寶蓮宣布對(duì)線下渠道進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，退出百貨公司柜臺(tái)渠道，轉(zhuǎn)向線下線上交融互動(dòng)的體驗(yàn)店；當(dāng)時(shí)該品牌將轉(zhuǎn)型原因歸結(jié)為“為更有效地滿足消費(fèi)者的需求并強(qiáng)化作為高街潮裝品牌的獨(dú)特形象”，且強(qiáng)調(diào)開出更多標(biāo)志性的精品店和旗艦店。據(jù)了解，美寶蓮?fù)顺霭儇浨赖睦碛捎卸湟?，疫情加速銷售渠道變革，線上為主線下為輔或成趨勢(shì)；其二，傳統(tǒng)零售業(yè)式微，百貨渠道銷售急速下滑。而布局精品店和旗艦店，或許還藏有美寶蓮由大眾彩妝轉(zhuǎn)向中高端定位的戰(zhàn)略調(diào)整計(jì)劃。

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　　美寶蓮將關(guān)閉中國所有線下門店，其實(shí)其原因也是多方面的，主要還是未來自身更好的發(fā)展，推薦閱讀：醫(yī)美概念。