“萬(wàn)物皆可玻尿酸”，繼【華熙生物(688363)、股吧】(688366)推出玻尿酸軟糖、玻尿酸飲用水后，這家公司又開(kāi)始對(duì)貓狗下手了。近日，公司推出了玻尿酸寵物糧，號(hào)稱(chēng)能為寵物皮毛補(bǔ)水，且有降低關(guān)節(jié)病、保護(hù)腸胃之奇效。

　　雖然市場(chǎng)上關(guān)于玻尿酸功能性食品“純屬交智商稅”的質(zhì)疑四起，但地球人已經(jīng)無(wú)法阻擋華熙在這條路上越走越遠(yuǎn)……

　　玻尿酸成本不到5毛，寵物糧價(jià)格飛天

　　4月底，華熙生物聯(lián)合新三板的一家企業(yè)中農(nóng)華威發(fā)布了玻尿酸配方的寵物糧，包裝上標(biāo)注“特別添加玻尿酸”。公司對(duì)外宣稱(chēng)，寵物糧里加入玻尿酸，能降低寵物關(guān)節(jié)疾病發(fā)病率，增加皮膚和毛發(fā)含水量，還能保護(hù)腸胃。

　　記者發(fā)現(xiàn)，這款寵物糧目前并未在市面上銷(xiāo)售，不過(guò)，在前不久召開(kāi)的北京國(guó)際寵物用品展上，有媒體發(fā)現(xiàn)，該玻尿酸寵物糧的售價(jià)不菲，一袋320克的玻尿酸糧要56元，1.6公斤包裝的則要200多元，比市售的國(guó)產(chǎn)高端糧價(jià)格要高一倍，與進(jìn)口高端糧相比也不遑多讓。

　　是因?yàn)轭~外添加的玻尿酸太昂貴嗎？這袋320克的成年期全價(jià)貓糧外包裝顯示，其玻尿酸的添加量為0.1%，即0.32克。2019年年底，華熙生物曾在科創(chuàng)板招股書(shū)中披露，食品級(jí)玻尿酸均售價(jià)為0.13萬(wàn)元/千克，1克僅需1.3元。這意味著，在這袋售價(jià)56元的貓糧里，玻尿酸成本僅約0.416元。

　　據(jù)了解，這款寵物糧由海寶詩(shī)聯(lián)合功能糧品牌麻瓜出品。海寶詩(shī)即華熙生物新推出的寵物品牌，目前已經(jīng)推出了皮毛護(hù)理、眼部護(hù)理、耳部護(hù)理、口腔護(hù)理、寵物主糧等一系列產(chǎn)品。比如，一瓶80毫升裝的寵物玻尿酸沐浴露能賣(mài)到168塊；一只20克的眼部護(hù)理凝膠能賣(mài)到158塊。

　　保護(hù)寵物關(guān)節(jié)？別強(qiáng)玻尿酸所難了

　　所謂“玻尿酸”，即透明質(zhì)酸鈉。因?yàn)槲詮?qiáng)，此前常作為保濕劑，被添加到化妝品中。今年1月，國(guó)家批準(zhǔn)華熙生物的申請(qǐng)，允許其將玻尿酸用于普通食品生產(chǎn)。自此以后，這家公司就打開(kāi)了玻尿酸功能食物的新世界大門(mén)。1月22日，推出國(guó)內(nèi)首個(gè)玻尿酸食品品牌“黑零”。3月22日，推出首款玻尿酸飲用水“水肌泉”?，F(xiàn)在口服玻尿酸這股風(fēng)氣，終于吹到了寵物用品市場(chǎng)。

　　吃下去的玻尿酸，真有如此驚人的效力嗎？據(jù)了解，作為一種糖類(lèi)，玻尿酸不像纖維素那么“堅(jiān)強(qiáng)”。在胃腸道中，玻尿酸會(huì)變?yōu)樾》肿犹?。?guó)家功能食品工程技術(shù)研究中心副主任陸文偉曾公開(kāi)表示，口服的玻尿酸，會(huì)在腸道內(nèi)被酶分解、吸收。要指望被消化后的玻尿酸保護(hù)寵物關(guān)節(jié)、修復(fù)傷口，實(shí)在是“強(qiáng)玻尿酸所難”。

　　南京一家寵物醫(yī)院的院長(zhǎng)也對(duì)記者直言，玻尿酸寵物糧吃進(jìn)去后，對(duì)胃酸有沒(méi)有破壞性、效果到底有多少，都是存疑的?！肮烙?jì)也是極少數(shù)寵物主人會(huì)接受并且嘗試，銷(xiāo)售前景并不樂(lè)觀(guān)”。

　　玻尿酸飲用水和軟糖，評(píng)論區(qū)里早已“翻車(chē)”

　　華熙生物此前推出的玻尿酸功能性食品，已有“翻車(chē)”之虞。

　　記者進(jìn)入售賣(mài)公司玻尿酸飲用水的水肌泉旗艦店，店鋪正開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，6瓶420毫升的水肌泉，活動(dòng)價(jià)為45.9元。單瓶飲用水含食品級(jí)華西玻尿酸83毫克/瓶，如前所測(cè)算，單瓶玻尿酸成本為1毛錢(qián)。

　　記者注意到，對(duì)于水肌泉宣稱(chēng)的“美美的喝水，喝水美美的”，評(píng)論區(qū)里充斥著“噱頭”、“當(dāng)普通水喝喝”等言語(yǔ)。此前，食品與營(yíng)養(yǎng)信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任阮光鋒也調(diào)侃：“喝透明質(zhì)酸水可以給人體補(bǔ)充水分，對(duì)皮膚保濕還有點(diǎn)用。不過(guò)，發(fā)揮真正作用的并不是透明質(zhì)酸，你喝涼白開(kāi)也一樣?！?/p>

　　而在天貓某旗艦店，一款玻尿酸夾心軟糖月銷(xiāo)超過(guò)800盒，商家聲稱(chēng)這款“可以吃的玻尿酸”與華熙生物攜手共創(chuàng)，目前商家促銷(xiāo)，1盒裝(20粒)的價(jià)格為109元，每粒添加玻尿酸為12毫克，玻尿酸成本可以忽略不計(jì)。買(mǎi)家評(píng)價(jià)卻是一水的“效果暫時(shí)沒(méi)感覺(jué)”“可能是智商稅產(chǎn)品”等。

　　解決認(rèn)知障礙，華熙大手筆砸錢(qián)

　　不過(guò)，地球人已經(jīng)無(wú)法阻止華熙生物對(duì)玻尿酸功能性食品的探索。據(jù)了解，2021公司將重點(diǎn)發(fā)展功能性食品?；蛟S意識(shí)到消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品的“接受無(wú)能”，在今年召開(kāi)的機(jī)構(gòu)交流會(huì)議上，公司高管屢屢將“消費(fèi)者洞察”、“完成行業(yè)的先導(dǎo)或教育”、“解決消費(fèi)者對(duì)多維度產(chǎn)品的認(rèn)知障礙”掛在嘴邊，最直接的結(jié)果就是公司銷(xiāo)售費(fèi)用的猛增。

　　財(cái)報(bào)顯示，2020年公司銷(xiāo)售費(fèi)用達(dá)到11億元，相比2019年增長(zhǎng)111%；2021年一季度銷(xiāo)售費(fèi)用達(dá)到3.38億元，銷(xiāo)售費(fèi)用占收入的比重已經(jīng)將近44%，都快把一半的收入花在銷(xiāo)售費(fèi)用上了。

　　對(duì)此，在日前與機(jī)構(gòu)交流中，公司高管解釋?zhuān)A熙生物費(fèi)用率大幅提升，主要是因?yàn)樽鯟端(消費(fèi)者市場(chǎng))，C端需要建立品牌，“要想擴(kuò)大消費(fèi)群體，就要進(jìn)行戰(zhàn)略性投入，比如頭部主播帶貨，即使這種投入成本很高也必須去做，因?yàn)椴蛔霾荒芙o消費(fèi)者廣泛的認(rèn)知，就沒(méi)有后續(xù)的收益?！?/p>

　　記者注意到，不少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)玻尿酸軟糖，就是沖著“明星金晨種草”、“網(wǎng)紅雪梨推薦新品”、“小紅書(shū)鋪天蓋地宣傳”。而從評(píng)論區(qū)來(lái)看，購(gòu)買(mǎi)玻尿酸飲用水的不少是股民，主要“為了體驗(yàn)，能否助股價(jià)一臂之力”。眾所周知，如果消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品只是嘗鮮、獵奇，并未感受到實(shí)在的效果，華熙生物的玻尿酸系列食品終究難以成就主流，徒留熱鬧罷了。