“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費”，這是2021年中國品牌日主題。至今年，中國品牌日已經(jīng)走過了五個年頭。這五年，是中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的五年，也是國貨品牌崛起的五年。

　　保持巨大的發(fā)展韌性和內(nèi)生動力是國貨品牌崛起過程中的普遍共性?！?020-2021年中國新消費市場品牌“年輕化”發(fā)展趨勢洞察報告》提到，中國社會的圈層化特點開始展現(xiàn)，85后“新人種”所形成的“年輕化”消費趨勢，擁有廣闊的市場前景，能夠驅(qū)動各類新消費品牌積極為其生產(chǎn)創(chuàng)造新物種，掀起了新消費市場的革命浪潮。

　　報告指出，新人種屬于未知型消費模式，他們可能無法準(zhǔn)確描述自身的消費需求。因此，越是消費者沒見過的生意，越能夠觸發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長點。這從側(cè)面表明了國貨品牌有著巨大的發(fā)展韌性，它們必須同時保持創(chuàng)新與品牌建設(shè)能力，才能應(yīng)對更短的新消費周期。

　　當(dāng)前階段，中國的消費市場已經(jīng)從“生產(chǎn)→銷售”的傳統(tǒng)消費品時代，到“消費者需求→生產(chǎn)”的 DTC 交互時代。新消費市場革命背景下，以“人”為本的服務(wù)設(shè)計交互已成為新品牌的敲門磚。中國正處于 DTC 品牌爆發(fā)的前夜，在此過程中，涌現(xiàn)出不少進(jìn)行 DTC 化探索的品牌。

　　例如智能掃地機(jī)器人品類，是典型的DTC 交互產(chǎn)物。在新消費革命背景下，一批新品牌應(yīng)聲而起，從供應(yīng)鏈、創(chuàng)新技術(shù)以及品牌建設(shè)等方面全面發(fā)力，在短短幾年內(nèi)將我國的智能清潔服務(wù)發(fā)展為全球領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，全球80%以上的掃地機(jī)器人產(chǎn)自中國。

　　國貨品牌彎道超車，引領(lǐng)全球

　　掃地機(jī)器人賽道的崛起，可以被視為新消費革命浪潮中的一個典型樣本。從時間進(jìn)程看，從2014年首次提及到2017年確認(rèn)設(shè)立“中國品牌日”，恰好是新興消費蓬勃發(fā)展的第一個黃金階段。也是在這期間，我國智能掃地機(jī)行業(yè)從籍籍無名一躍成為全球領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈劃分看，掃地機(jī)器人上游為零部件廠商，中游為本體制造商，下游包括線上和線下渠道，終端面向消費者，產(chǎn)業(yè)鏈的核心為中游本體制造商。

　　上游零部件為充分競爭行業(yè)。掃地機(jī)器人的上游為零部件廠商，主要包括芯片、傳感器、電機(jī)、電源、PCB板、電子元器件和各種注塑件(輪子、邊刷、塵盒等)。隨著行業(yè)的發(fā)展，上游關(guān)鍵零部件均已有較為成熟的供應(yīng)商，屬于充分競爭行業(yè)。

　　中游為本體制造商，市場集中度高。中游本體制造商對上下游的議價能力強(qiáng)，是產(chǎn)業(yè)鏈的核心?！氨倔w制造”環(huán)節(jié)是毋庸置疑的高位點。不過，避障技術(shù)一直是本體制造的困局。

　　技術(shù)創(chuàng)新破局是我國掃地機(jī)產(chǎn)業(yè)彎道超車的關(guān)鍵。2015年，在基于激光雷達(dá)的SLAM技術(shù)和基于視覺傳感器的VSLAM技術(shù)下，全局規(guī)劃產(chǎn)品將行業(yè)推向高潮，其能夠規(guī)劃清掃路線，進(jìn)行實時定位、構(gòu)建地圖，使得清掃覆蓋度和效率大大提升。irobot、小米/石頭、科沃斯等分別推出各自的穩(wěn)定量產(chǎn)的新產(chǎn)品，掃地機(jī)器人市場開始爆發(fā)。2015-2019全球市場三年CAGR高達(dá)34.5%。

　　標(biāo)志性事件是，此前一直以服務(wù)機(jī)器人ODM代工為主營業(yè)務(wù)的科沃斯，于2019年初主動進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，策略性退出原有ODM業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型自主品牌建設(shè)。

　　【石頭科技(688169)、股吧】則更早做出自主品牌建設(shè)規(guī)劃，于2017年推出石頭品牌掃地機(jī)器人。其最新財報顯示，2020年公司實現(xiàn)凈利潤13.69億元，同比增長74.92%，其自主品牌產(chǎn)品銷售額占比超90%。

　　至今，國內(nèi)各大電商平臺在售的掃地機(jī)器人品牌多達(dá)兩百個，石頭、科沃斯、小米等品牌憑借優(yōu)異供應(yīng)鏈能力、技術(shù)創(chuàng)新能力和品牌建設(shè)能力，在世界舞臺上站穩(wěn)腳跟。

　　石頭科技財報顯示，4年間，其自有品牌渠道已經(jīng)拓展出了國內(nèi)渠道、海外經(jīng)銷商渠道、海外自建渠道、海外亞馬遜渠道，實現(xiàn)了渠道布局均衡，并且站穩(wěn)海外高端市場。2020年公司海外自有品牌渠道實現(xiàn)了翻倍增長，總體實現(xiàn)18.68億元營收，同比增長221.33%。