外公是民國(guó)時(shí)期有名的好裁縫，母親13歲就偷師學(xué)藝，不到20歲就開(kāi)始自己設(shè)計(jì)制作衣服并在市場(chǎng)上熱銷，如今24歲的席林鴻從服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)后，在“淘寶有新咖”內(nèi)容型新商家扶持計(jì)劃的吸引下，與妻子回國(guó)開(kāi)起了自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)淘寶店，一門(mén)三代人都深深熱愛(ài)著服裝行業(yè)。

　　但面對(duì)快時(shí)尚領(lǐng)域的抄襲之風(fēng)，兩位長(zhǎng)輩無(wú)法用以往經(jīng)驗(yàn)幫自己的孩子，當(dāng)年他們也是抄襲的受害者。阿里平臺(tái)治理部的原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)幫席林鴻解決了后顧之憂，讓老人倍感驚訝也甚為欣喜。

　　“原創(chuàng)世家”創(chuàng)業(yè)路：從好裁縫到服裝批發(fā)商

　　席林鴻的外公是個(gè)出色的裁縫師傅，民國(guó)時(shí)期從浙江臺(tái)州老家背著鋪蓋去了中國(guó)最摩登的城市——上海，拜一位非常有名的裁縫為師。

　　那個(gè)年代，多數(shù)老百姓是去裁縫店做衣服。做得好看不好看，全憑裁縫手藝。按現(xiàn)在的話說(shuō)，考驗(yàn)的是“原創(chuàng)水平”。

　　那個(gè)年代學(xué)徒要吃很多苦。終于，席林鴻的外公學(xué)到了一身好手藝，回到臺(tái)州開(kāi)裁縫店，生意興隆。

　　他經(jīng)常對(duì)徒弟說(shuō)，要想做一個(gè)好裁縫，得愛(ài)琢磨，得有自己的東西。

　　當(dāng)裁縫，席林鴻的外公在外人眼中像是“瘋魔”，一天到晚都在琢磨，席林鴻的母親也因此耳濡目染深受影響。

　　他的母親叫林彩平，1969年生人，從小就愛(ài)美，13歲小學(xué)畢業(yè)，就悄悄觀察父親做衣服的手法，偷聽(tīng)他給徒弟講課。

　　15歲，她獨(dú)自一人去了當(dāng)年就是時(shí)尚圣地的上海，從南京路百貨商場(chǎng)買(mǎi)最新款的衣服，拿回家研究。當(dāng)時(shí)是1984年，正是改革開(kāi)放初期人們重新開(kāi)始追求美的年代。一部電影《街上流行紅裙子》能讓全中國(guó)女性都穿上紅裙子的年代。

　　之后，她跟著表哥去蘭州擺攤賣服裝。她和父親一樣，熱愛(ài)服裝事業(yè)，愛(ài)琢磨。那時(shí)候很艱苦，她經(jīng)常在時(shí)長(zhǎng)幾十個(gè)小時(shí)的火車上研究時(shí)尚雜志，這些雜志到現(xiàn)在還舍不得扔，都是她當(dāng)年設(shè)計(jì)服裝的靈感來(lái)源。

　　林彩平經(jīng)常冒著寒風(fēng)用自行車把面料馱回來(lái)，然后根據(jù)腦子里的想象連夜設(shè)計(jì)、裁剪，然后在自己身上試穿，如果覺(jué)得上身效果不好看，就推翻重做，滿意了第二天再出攤售賣，每天只睡四五個(gè)小時(shí)。

　　那時(shí)候她就發(fā)現(xiàn)，原創(chuàng)的“想法”非常重要。一次她從廣州進(jìn)了一批“的確良”面料，做成一件女式花襯衫，她在下擺做了個(gè)蝴蝶結(jié)，結(jié)果成了暢銷爆款，至今她都視為得意之作。

　　多年的用心琢磨也換來(lái)了豐厚回報(bào)。林彩平做出來(lái)的衣服，早上出攤到下午，一兩百件全能賣光。后來(lái)，小攤升級(jí)成柜臺(tái)，再到商鋪，最后，林彩平成為蘭州東部綜合批發(fā)市場(chǎng)上從服裝設(shè)計(jì)、打版到制作生產(chǎn)一體的源頭批發(fā)商。

　　穿著破布頭的男孩成為時(shí)尚設(shè)計(jì)師：原創(chuàng)保護(hù)成難題

　　席林鴻小學(xué)畢業(yè)那年，一家人回了浙江。

　　席林鴻從小就在服裝工廠、服裝店里長(zhǎng)大，四五歲就開(kāi)始學(xué)著用破布頭自己設(shè)計(jì)衣服。

　　這種環(huán)境下長(zhǎng)大的席林鴻，非常熱愛(ài)服裝行業(yè)。高考那年，席林鴻報(bào)考了東華大學(xué)（原中國(guó)紡織大學(xué)）。席林鴻說(shuō)：我一想到以后有人買(mǎi)了我設(shè)計(jì)的衣服穿在身上，就特別開(kāi)心。

　　大學(xué)畢業(yè)后他又去行業(yè)里世界排名第五的日本文化服裝學(xué)院深造，專攻時(shí)尚設(shè)計(jì)，這個(gè)時(shí)候，他娶了班上的中國(guó)女同學(xué)為妻。

　　日本留學(xué)兩年，他拿遍了所有獎(jiǎng)學(xué)金，2019年日本國(guó)家級(jí)樂(lè)隊(duì)東京消防廳樂(lè)隊(duì)要給穿了三十多年的演出服換裝，席林鴻的設(shè)計(jì)方案中標(biāo)，這也是首次有中國(guó)設(shè)計(jì)師獲得這一機(jī)會(huì)。

　　席林鴻和妻子回國(guó)后就開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)下品牌“FragileHeart易碎商店”，主打原創(chuàng)可愛(ài)的少女裝?！癋ragileHeart易碎商店”的衣服實(shí)穿又不失設(shè)計(jì)感，尤其受到很多女大學(xué)生喜愛(ài)。

　　跟當(dāng)年母親做生意的秘訣一樣，席林鴻也是讓妻子先當(dāng)?shù)谝粋€(gè)顧客，她同時(shí)也承擔(dān)了模特的角色。代工廠拖延工期，壓貨……上一代人在這個(gè)行業(yè)里踩的坑，他一個(gè)不落全部踩了一遍。

　　但這些都還好，席林鴻發(fā)現(xiàn)最讓他頭疼的問(wèn)題是，一些同行紛紛來(lái)買(mǎi)他家的衣服，然后回去立刻仿造，低價(jià)銷售。

　　服裝行業(yè)的抄襲之風(fēng)嚴(yán)重。從小企業(yè)到知名服裝企業(yè)都是如此，他們不在乎侵權(quán)成本，如同大魚(yú)吃小魚(yú)一般，欺負(fù)像席林鴻這樣的新入行，又有原創(chuàng)能力的同行。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析稱，快時(shí)尚品牌取勝市場(chǎng)，靠的是商業(yè)模式，大多數(shù)品牌的服裝從設(shè)計(jì)到成品上架僅十幾天。這么快的速度，為了節(jié)省資源和成本，一些大廠索性選擇了直接抄襲，而這種“劣幣驅(qū)逐良幣”的行為，對(duì)原創(chuàng)力強(qiáng)的新品牌來(lái)說(shuō)，是一種極大的傷害。

　　怎么防止被侵權(quán)？席林鴻的外公那代手藝人，并沒(méi)有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，席林鴻母親這代，人們逐漸有了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，但面對(duì)侵權(quán)行為，往往是無(wú)助、無(wú)奈，被迫接受。

　　席林鴻母親當(dāng)年做的服裝版型，一直走在蘭州時(shí)尚屆的最前沿，但新款出來(lái)不久就會(huì)被抄襲，幾天后市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)諸多抄襲模范同款，席林鴻母親唯一能做的，就是用A4紙打印“同行免進(jìn)，面斥不雅”八個(gè)字，貼在店門(mén)上，但即使這樣也總是無(wú)濟(jì)于事。

　　一家三代人都深愛(ài)服裝事業(yè)，但涉及服裝原創(chuàng)保護(hù)，兩位長(zhǎng)輩一籌莫展，不知道該怎么幫孩子。三代人對(duì)服裝行業(yè)的傳承里，沒(méi)有這項(xiàng)。

　　席林鴻的原創(chuàng)夢(mèng)：用服裝給更多人帶去正能量

　　今年3月，席林鴻的淘寶店“FragileHeart易碎商店”開(kāi)通的同時(shí)，申請(qǐng)入駐了阿里平臺(tái)治理部推出的原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)。

　　“申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)的認(rèn)證審核只需要1至3天，很快?！毕著櫿f(shuō)，對(duì)于原創(chuàng)服裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，精心設(shè)計(jì)的原創(chuàng)作品希望得到尊重，抄襲之風(fēng)令人憤恨，抄襲原創(chuàng)的商家往往會(huì)利用山寨貨把價(jià)格壓低，直接導(dǎo)致原創(chuàng)商家失去應(yīng)有的利潤(rùn)空間，讓他們失去原創(chuàng)動(dòng)力。

　　如今，每一件衣服、每一張圖片，從創(chuàng)意手稿階段，席林鴻都會(huì)上傳到阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)檢測(cè)抄襲圖片等，他可以快速投訴并獲得反饋。

　　這讓席林鴻的外公和母親感到很神奇。席林鴻的母親為此特意為兒子照看了一段淘寶店，實(shí)操后感慨自己“沒(méi)趕上好時(shí)候”。

　　與此同時(shí)，淘寶的內(nèi)容型新商家扶持計(jì)劃通過(guò)億級(jí)專項(xiàng)現(xiàn)金紅包、內(nèi)容渠道百億流量補(bǔ)貼、專屬營(yíng)銷活動(dòng)資源、專屬小二服務(wù)等，為席林鴻這樣的新商家提供助力和服務(wù)，讓他的店鋪在推廣、營(yíng)銷、內(nèi)容等方面更加省心，店鋪?lái)樌婊钕聛?lái)，流量、銷量持續(xù)增長(zhǎng)。

　　保護(hù)原創(chuàng)就是保護(hù)創(chuàng)新。沒(méi)有了后顧之憂，席林鴻有更多的時(shí)間和資源，和妻子一起設(shè)計(jì)更多的原創(chuàng)服裝。

　　FragileHeart易碎商店品牌創(chuàng)作的靈感，源自于席林鴻當(dāng)時(shí)看到的一個(gè)有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)暴力的熱搜，攻擊現(xiàn)代年輕人心態(tài)比較差，玻璃心。但是席林鴻認(rèn)為玻璃心是一個(gè)中性詞，想把玻璃心轉(zhuǎn)化成正能量，以衣服為載體去賦予年輕女孩對(duì)生活的憧憬，讓她們更加自信。

　　席林鴻的淘寶店主打快時(shí)尚風(fēng)，在淘寶上，像他這樣的商家有三萬(wàn)家，每月有60萬(wàn)新品上市，包括男裝、女裝、鞋包等，主打“潮、廣、快”。

　　當(dāng)年ZARA、H&M等國(guó)際快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)，一度把中國(guó)本土品牌逼到墻角，殺手锏就是一個(gè)字：快。如今，像席林鴻這樣的快時(shí)尚商家也能做到任何一個(gè)熱點(diǎn)事件、任何一個(gè)可能的時(shí)尚風(fēng)潮，他們都能及時(shí)反應(yīng)，比如：“后浪”、“奧力給”，任何一個(gè)熱詞剛流傳開(kāi)來(lái)，商家立刻會(huì)做出相應(yīng)的商品。

　　這三萬(wàn)商家，每年總銷量是ZARA全世界總銷量?jī)杀丁?/p>

　　但快時(shí)尚品牌在全球都存在抄襲嚴(yán)重的問(wèn)題。一旦它整體上失去了個(gè)性化，更追求個(gè)性化的90后和00后顯然不會(huì)再鐘意。從這個(gè)角度說(shuō)，阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)是所有原創(chuàng)快時(shí)尚品牌的保護(hù)者。

　　席林鴻說(shuō)，他未來(lái)會(huì)將品牌擴(kuò)大化，會(huì)和明星、媒體合作，線下店面進(jìn)一步鋪開(kāi)，讓真正原創(chuàng)的快時(shí)尚得到更多年輕人的認(rèn)可，有朝一日走出國(guó)門(mén)走向世界。