加拿大鵝成立于2013年11月21日。加拿大鵝已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)令人垂涎的全球大衣品牌。該公司以其正宗的傳統(tǒng)、不妥協(xié)的工藝和質(zhì)量、非凡的溫暖和卓越的功能而聞名。該公司將其業(yè)務(wù)分為兩個(gè)運(yùn)營(yíng)和報(bào)告部門：批發(fā)和直接面向消費(fèi)者。批發(fā)業(yè)務(wù)包括功能性和時(shí)尚性零售商家的混合銷售，包括主要的奢侈品百貨商店、戶外專賣店和個(gè)體商店。該公司的產(chǎn)品通過國(guó)際分銷商網(wǎng)絡(luò)和直接交付到達(dá)這些零售商人。而最近加拿大鵝出現(xiàn)了暴跌情況，那么加拿大鵝暴跌的原因是什么呢？羽絨服行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的？

　　加拿大鵝暴跌的原因是什么呢？

　　(1)價(jià)格貴，導(dǎo)致學(xué)生跟不上競(jìng)爭(zhēng)

　　在英國(guó)，為了避免學(xué)生之間相互比較，一所中學(xué)決定禁止學(xué)生在年底穿加拿大鵝等高端品牌的羽絨服上課。他們說，學(xué)校保護(hù)“貧困學(xué)生”的運(yùn)動(dòng)，并采取了一些措施來淡化學(xué)生背景的差異，消除貧困家庭學(xué)生面臨的壓力。

　　(2）負(fù)面影響深入人心

　　無論在哪里，負(fù)面的品牌形象一旦深入人心，就會(huì)成為一顆不合時(shí)宜的表演炸彈。

　　(3)性價(jià)比不高

　　實(shí)際上，加拿大鵝的價(jià)格太貴了，雖然大牌羽絨服在一些細(xì)節(jié)上會(huì)更好，但保暖性幾乎沒有差異。因此，實(shí)在沒必要花那么多錢買這么貴的衣服。

　　羽絨服行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)：

　　據(jù)報(bào)道，羽絨服在美 歐的普及率在30%-70%之間，而目前中國(guó)羽絨服的普及率只有10%左右。未來中國(guó)羽絨服還有很大的發(fā)展空間，龍頭企業(yè)有望從中受益。隨著消費(fèi)群體和需求的變化，整個(gè)羽絨服行業(yè)也呈現(xiàn)出許多新趨勢(shì)。

　　1.羽絨服兼具保暖和時(shí)尚功能

　　隨著年輕一代購(gòu)買力的上升，羽絨服早已不僅僅是御寒的工具。為了滿足年輕人對(duì)時(shí)尚的追求，羽絨服變得越來越薄越來越輕，有了設(shè)計(jì)感，個(gè)性化元素不斷提升，可以適應(yīng)通勤、休閑、商務(wù)、旅行等各種生活場(chǎng)景。

　　2.羽絨服正在向高端發(fā)展

　　隨著加拿大鵝、Moncler等奢侈品牌的到來，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)羽絨服的品質(zhì)和價(jià)格有了新的認(rèn)識(shí)，對(duì)高價(jià)的接受度也越來越高。整個(gè)產(chǎn)業(yè)羽絨服高端化趨勢(shì)明顯。

　　3.羽絨服市場(chǎng)的集中度增加了

　　根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，目前中國(guó)羽絨服行業(yè)的CR10(市場(chǎng)占有率前十)已經(jīng)達(dá)到43.62%。羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，目前Moncler和加拿大鵝市場(chǎng)占有率較高。波司登， 雪中飛， 鴨鴨， 坦博爾， 雅鹿， 雪倫杰， 奧優(yōu)衣， 庫(kù)冰潔分割剩下的市場(chǎng)。未來會(huì)淘汰許多小羽絨服品牌，羽絨服市場(chǎng)的集中度將會(huì)越來越高，龍頭企業(yè)有望從中受益。

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