卡夫收購吉百利總結(jié)

　　吸引了整個食品業(yè)極大關(guān)注的巨頭卡夫，“拉鋸戰(zhàn)”，歷時4個月，收購全球最大的糖果商吉百利，最終塵埃落定。據(jù)估計，合并后的公司將成為世界上最大的巧克力和糖果生產(chǎn)商和第二大香糖生產(chǎn)商。如果好時，雀巢和費列羅等潛在投標人未能在本月25日前成功挑戰(zhàn)上述報價，擁有近200年獨立經(jīng)營歷史的英國最大食品公司吉百利，將被合并為卡夫食品公司。

　　經(jīng)過與卡夫，的多次競爭，吉百利最終“承認失敗”，吉百利發(fā)出了一條信息：它接受了卡夫M&A提出的每股850便士的報價，總價值為120億英鎊(約合196.9億美元)。雙方長達4個月的拉鋸戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束，這意味著世界上最大的糖果食品公司將誕生。卡夫宣布，他將以現(xiàn)金支付500便士，并以0.1874股卡夫股票兌換每股吉百利股票。此外，吉百利股東將獲得每股10便士的股息。報價相當于每股吉百利股票840便士。與之前的收購價格相比，卡夫，卡夫提出的收購價格不僅提高了收購價格，還大大提高了對現(xiàn)金的出價。

　　收購報價較最初漲了15%

　　2009年9月，卡夫宣布要斥資167億美元收購吉百利，遭到吉百利的強烈拒絕。在接下來的4個月里，卡夫頻頻示好，但屢遭拒絕。

　　與此同時，不少企業(yè)向吉百利，伸出橄欖枝，雀巢，好時和費列羅曾是八卦的競標者。經(jīng)過一番追求，吉百利價格一路攀升，最終報價高達195億美元。一些分析師表示，盡管出價上漲了15%，但這筆交易是值得的，因為卡夫吉百利公司是世界上第二大糖果公司，也是唯一同時擁有巧克力、糖果和香糖產(chǎn)品的公司。在25個國家設(shè)有生產(chǎn)工廠，其巧克力和糖果產(chǎn)品在近200個國家廣泛銷售。卡夫收購吉百利總結(jié)

　　絕對值。中國食品商業(yè)研究所研究員朱丹蓬，昨天對這筆交易發(fā)表了評論。他說，吉百利糖果的品牌價值和公司實力是業(yè)內(nèi)公認的，誰擁有吉百利，誰就擁有糖果市場的話語權(quán)。而且合并后雙方可以節(jié)省6億多美元的稅收和成本。從營銷渠道的角度來看，也可以實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，所以對雙方來說都是雙贏。

　　卡夫看中了糖果市場的巨大利潤

　　2004年底，卡夫公司以14.8億美元現(xiàn)金將其糖果業(yè)務(wù)出售給瑪氏-箭牌。當時解釋說要減少品牌數(shù)量，重點發(fā)展食品業(yè)務(wù)。據(jù)報道，糖果業(yè)務(wù)僅占卡夫全球收入的1.5%。

　　然而，隨著糖果市場的快速發(fā)展，年增長率約為5%，利潤相當可觀，尤其是其中巧克力的利潤達到200%。巨額利潤誘使卡夫徹底放棄。對此，朱丹蓬表示，卡夫公司的收購態(tài)度不僅是著眼于巨額利潤，還可以從業(yè)務(wù)領(lǐng)域補充產(chǎn)品線。目前，卡夫在咖啡、飲料、乳制品和餅干方面處于領(lǐng)先地位，但自糖果業(yè)務(wù)出售以來，該公司的糖果產(chǎn)品線一直處于空白。

　　收購吉百利是卡夫投資最少、利潤最大、見效最快的最好擴張方式。卡夫不需要花費精力來塑造知名品牌和編織銷售網(wǎng)絡(luò)，通過收購吉百利，它可以輕松成為世界上最大的糖果制造商。目前，卡夫是排名第二的食品集團，而吉百利在糖果行業(yè)排名第二。如果兩家公司合并，其規(guī)模將超過目前世界第一的瑪氏-箭牌，德芙，費列羅和好時，是全球市場上的熱門品牌，他們在卡夫和吉百利結(jié)婚后將受到?jīng)_擊。

　　金帝在國內(nèi)市場受到的沖擊最大

　　一直以來，吉百利和卡夫都將中國列為市場拓展的重點。吉百利在內(nèi)地有兩家工廠和一家銷售公司，在香港，有兩家貿(mào)易公司，在中國有一口連、香糖伯樂口和荷斯坦薄荷糖等產(chǎn)品。卡夫果珍， 麥斯威爾咖啡、樂至、奧利奧等眾多子品牌在中國占有很大的市場份額。

　　卡夫?qū)⒓哟笫召徏倮?，的力度，因為畢竟，他們需要迅速?chuàng)業(yè)，以證明他們的投資物有所值。目前，中國市場被西方巧克力巨頭視為世界糖果市場中僅次于美國的第二大市場，年增長率約為15%，發(fā)展?jié)摿薮蟆？ǚ蚴召徏倮?，后，必然會加大對中國市場的投資和開發(fā)，尤其是巧克力和其他糖果市場。

　　中糧集團旗下的金帝是中國市場最具影響力的國產(chǎn)巧克力品牌。20世紀90年代初，金帝一直是中國的銷售冠軍。然而，近年來，隨著市場的日益開放，外國品牌逐漸占領(lǐng)了市場。在北京，僅有兩個品牌‘德芙'’和‘吉百利',’的市場份額分別達到了60.2%和28.8%，合起來接近90%。剩下的10%主要被金帝，占據(jù)，金絲猴等巧克力品牌的市場份額很小。畢竟巧克力起源于國外，所以消費者對國外的品牌更感興趣。如果吉百利以接近大眾的價格沖進中國市場，金帝的份額將會縮水。許云峰說。

　　卡夫為什么收購吉百利

　　商務(wù)部跨國公司研究中心研究員王志樂，告訴記者，如果收購進展順利，這將是一件積極的事情，特別是對卡夫，來說，收購的緊迫性可能更強，因為它不僅將成為世界上最大的食品公司，它還可以成功進入巧克力和香糖，領(lǐng)域，并接管吉百利新興市場的資源，為布局的未來發(fā)展服務(wù)

　　金融危機后，卡夫的銷售和運營在食品市場排名第二。市場參與者預測，一旦收購吉百利成功，卡夫?qū)⒊蔀槭澜缟献畲蟮奶枪a(chǎn)商，收入超過500億美元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一旦吉百利被成功收購，卡夫?qū)⒐?jié)省吉百利年收入60億英鎊的7.5%。

　　據(jù)報道，卡夫每股850便士的投標價在此前770便士的基礎(chǔ)上大幅上漲?？ǚ蜃畛醯耐稑松暾堃欢缺患倮暈椤皵骋馐召彙?/p>

　　卡夫食品有限公司(簡稱卡夫)(英語：卡夫食品)是全球第二大食品公司，業(yè)務(wù)遍及全球145個國家，是菲利普莫里斯公司的子公司之一。它在全球雇傭了60，000多名員工?？ǚ蚬镜乃拇蠛诵漠a(chǎn)品系列是咖啡、糖果、乳制品和飲料?？ǚ蛟?0多個國家開展業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品在全球150個國家銷售?？ǚ颍泵篮涂ǚ驀H分別管理美國、加拿大，歐洲和中國的市場。

　　吉百利成立于1824年，是伯明翰， 英國，的一家老牌糖果制造商，也是英國最古老的巧克力品牌之一。它也是英國，最大的巧克力生產(chǎn)商，世界上最大的糖果公司，第二大香糖公司，第三大軟飲料公司，同時擁有巧克力、糖果和香糖產(chǎn)品的唯一公司。

　　吉百利主要生產(chǎn)吉百利巧克力、一口蓮太妃糖和天寶砂糖。博樂友香糖，荷斯坦薄荷系列，維果C系列，立消系列。

　　吉百利威士公司是一家國際公司，主要生產(chǎn)、推廣和分銷糖果和飲料產(chǎn)品。該集團公司總部位于英國， 倫敦，在全球擁有超過36，000名員工。吉百利威士集團公司的歷史可以追溯到200年前。雅各布威士于1783年在日內(nèi)瓦完善了礦泉水的生產(chǎn)工藝。約翰吉百利于1824年在伯明翰，英國開始銷售茶葉和咖啡，并在短短幾年內(nèi)將可可和巧克力變成了公司的主導產(chǎn)品。

　　吉百利和威士在1969年宣布合并，然后開始實施其全球發(fā)展計劃。吉百利威士公司是世界第三大軟飲料公司(按銷售額計算)。它在10個國家有自己的裝瓶廠和合作廠，并與21個國家的當?shù)仄髽I(yè)簽署了許可證經(jīng)營和分銷合同。

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