還記得幾年前的加多寶王老吉之爭么？家喻戶曉的紅罐涼茶因為一場商標之爭至今依舊沒能恢復元氣，銷量依舊不如從前大火的時候。

　　很多人只知道從此多了一個加多寶涼茶，卻沒人知道那場加多寶王老吉之爭到底是因何而起，接下來我們就來回顧一下當年的加多寶王老吉商標之爭最終的結果吧。

　　加多寶王老吉之爭是一場關于商標、包裝和廣的長期斗爭。涼茶起源于一位著名的醫(yī)生他擅長醫(yī)藥，他曾見過煙霧繚繞的。受到啟發(fā)后，他開發(fā)了這種藥茶兩用的涼茶配方，并將其推出廣。除了涼茶，他還開發(fā)了便攜式?jīng)霾璐?、涼茶粉等。這使得兩廣的人一直很喜歡喝涼茶。

　　后來，他的一個后代去了香港，另一個留在了廣東。經(jīng)過多年的發(fā)展，留在廣東的公司與廣制藥集團合作，注冊了王老吉商標。而去香港的人發(fā)展了王老吉。

　　1990年，集團從的后代那里獲得了涼茶配方的授權，1995年，陳與簽訂合同，獲得了該商標的使用權。

　　1997年，廣藥集團與香港鴻道集團簽訂商標許可合同，授權子公司加多寶集團在中國銷售紅罐王老吉。2000年再次簽約，雙方續(xù)約至2010年5月2日。

　　2010年11月，廣藥在王老吉啟動商標評估流程，當時王老吉的品牌價值也被評估為1080.15億元，位列中國第一品牌。

　　2012年5月9日的裁決，貿(mào)仲裁定廣藥集團與加多寶母公司鴻道(集團)有限公司簽署的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》、《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效；鴻道(集團)有限公司停止使用“王老吉”商標。該獎項為最終獎項，自頒發(fā)之日起生效，廣藥集團贏得商標之爭的勝利。

　　但是加多寶王老吉之爭依舊沒有結束，兩者開始了商場上的較量互相爭奪市場。失去“王老吉”的鴻道集團，為了讓大眾認識到加多寶是原來的王老吉，重建了自己的涼茶品牌加多寶，鴻道集團在2012年損失了12億廣告費。至今經(jīng)歷了一系列訴訟，包括但不限于商標、廣告詞、紅色易拉罐的設計使用權等。最終卻是落得個兩敗俱傷的局面。

　　但是我國的商標之爭卻不僅僅只有加多寶王老吉之爭這一起，接下來就讓我們一起就著這些事件來看看商標注冊的重要性。

　　就比如前段時間“海底撈”和“河底撈”就因為商標拉扯了一番，兩個都上了微博熱搜。最后，“海底撈”敗訴。許多人對此深感悲痛。很明顯就是“河底撈”在碰瓷啊，但也沒辦法。然而“海底撈”的后續(xù)操作卻讓人稱快。

　　據(jù)天眼查APP報道，僅10月28日，四川海底撈餐飲有限公司就新增商標信息177條。據(jù)統(tǒng)計，9月至10月，海底撈共新增商標信息640條，最終“海底撈”打破了其他餐飲公司想碰瓷的想法，注冊了一大堆的商標。

　　隨后的查詢顯示，老干媽注冊了老干部、老干媽、老干媽、老干月經(jīng)、老干媽、老干媽、老干媽、老干姐、老干嫂、老干爺、老干奶等近百個類似商標。

　　就連“大白兔”的商標所有者上海冠生園也注冊了十多個商標，如大白兔、大白兔、金兔、大黑兔、大花兔、大灰兔和大紅兔。

　　盡管看著讓人覺得啼笑皆非，但是這卻是對自家公司知識產(chǎn)權的保護。商標本身就是區(qū)分各個企業(yè)的商品，有辦法區(qū)分。比如各大商場超市的每一件商品都有各種各樣的商標品牌，讓消費者可以清楚的判斷自己想買哪個品牌，這就是商標的名片效應。

　　商標只有注冊了，才能真正保護自己。為什么這么說？這就是商標申請的原則，“先注冊，先使用”，意思是誰先注冊，誰就能受到法律保護，其他人不能侵犯。

　　市場競爭無時無刻不在進行，眾多競爭對手的存在讓消費者找不到你，意味著你的商標價值沒有體現(xiàn)出來。此時，注冊商標是吸引消費者注意力的絕佳工具，從而使你的產(chǎn)品和服務脫穎而出。

　　隨著企業(yè)的緩慢發(fā)展，商標會更有價值，同時市場推廣也不會停止，這樣更多的消費者可以傳遞口碑，商標的價值也會更高。當你的職業(yè)名氣越來越大的時候，你的品牌價值也越來越高。有時候，與企業(yè)的核心競爭力相比，注冊商標凸顯了企業(yè)的價值，因為商標可以將企業(yè)從單一領域轉化為其他特定領域。

　　加多寶王老吉之爭雖然在我們眼中早已落幕，但是商標之爭才剛剛開始。希望各大企業(yè)能重視起商標的重要性，及早注冊商標，以免被有心之人借機損害公司利益。