一、什么是網(wǎng)紅？

　　“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指因為現(xiàn)實或網(wǎng)絡(luò)生活中的某個事件或行為而走紅的人。他們的知名度也是因為自身的特點(diǎn)而被網(wǎng)絡(luò)放大，符合中國網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、想象、看客文化心理。無論是有意無意，他們都受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)紅”。

　　二、網(wǎng)紅的趨勢

　　1.視頻趨勢

　　第一個趨勢是視頻化。例如，自2016年初以來迅速流行起來的PAPI醬，使得視頻極具傳染性和病毒性。

　　2.專業(yè)化趨勢

　　第二個趨勢是未來將有許多專業(yè)工作室形成優(yōu)秀的作品，創(chuàng)造一個新的網(wǎng)紅。

　　3.平臺化趨勢

　　第三個趨勢是多平臺。內(nèi)容可以在多個平臺上播放。有很多平臺，包括視頻展示，優(yōu)酷等等。這是一個多平臺時代，是未來的大趨勢。

　　4.多元化趨勢

　　第四是收入多元化。在中國大部分網(wǎng)紅都是靠淘寶店來賺取收入的。這種趨勢將迅速改變，未來將有大量企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告。凈收益的收入來源將從過去的單一模式多樣化。

　　三、如何建設(shè)網(wǎng)紅？

　　1.自我定位

　　要成為一個引人注目的網(wǎng)紅，必須從定位開始，用頭腦打開通往網(wǎng)紅的大門。

　?。?）利益決定命運(yùn)

　　選擇適合自己定位的網(wǎng)紅切入點(diǎn)和網(wǎng)紅表達(dá)方式。自然，以興趣為原始驅(qū)動力，以生活和工作習(xí)慣為切入點(diǎn)，順勢而為，開始個人的品牌建設(shè)，就有可能以最快的方式實現(xiàn)網(wǎng)紅。人們的興趣甚至從出生起就在很大程度上決定了他們的命運(yùn)，所以個人興趣是網(wǎng)紅品牌的第一位。

　?。?）專業(yè)決定深度

　　一個人的特長決定了他個人品牌的深度。只有努力發(fā)揮自己的天賦和特長，才能最大限度地發(fā)揮個人潛能，實現(xiàn)個人價值。

　?。?）行業(yè)決定出路

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，個人從事的行業(yè)在一定程度上決定了自己品牌的立足點(diǎn)和出路。他自己從事這個行業(yè)的時期，他在這個行業(yè)的積累和經(jīng)驗成為個人品牌建設(shè)的砝碼。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)模式是行業(yè)決定出路的模式。不是每個行業(yè)都適合網(wǎng)紅模式，也不是每個人都適合在自己選擇的行業(yè)建立自己的品牌和影響力。

　?。?）平臺決定高度

　　網(wǎng)紅著名平臺決定了網(wǎng)紅的視野和網(wǎng)紅品牌的高度。那些平臺是當(dāng)下內(nèi)容的主流表達(dá)，有未來，更適合自己發(fā)展，有互聯(lián)網(wǎng)巨頭做后盾。那些平臺有更好的效益，更規(guī)范的政策，更先進(jìn)的技術(shù)，這些都是想做網(wǎng)紅的人首先考慮的，個人品牌是網(wǎng)紅生活的象征。選擇合適的平臺，就像選擇了合適的伴侶陪伴他一生。

　?。?）交互決定轉(zhuǎn)化率

　　網(wǎng)紅離不開社區(qū)的作用，不了解用戶的操作就不可能成為成功的網(wǎng)紅。畢竟網(wǎng)紅是以粉絲為基礎(chǔ)的，粉絲的數(shù)量和喜愛程度決定了你的影響力和可持續(xù)性。只有不斷與粉絲互動，才能挖掘粉絲的需求，從他們的需求中創(chuàng)造內(nèi)容。

　?。?）輻射范圍決定影響

　　從網(wǎng)紅所覆蓋的人群來看，網(wǎng)紅的定位分為熱門網(wǎng)紅和垂直網(wǎng)紅。熱門網(wǎng)紅的粉絲群體定位不那么明確，但其影響力是明顯的。制作大部分觀眾需要的內(nèi)容，積極參與公共活動，可以在整個社會形成超級影響力。它涵蓋了許多平臺和人群，并屬于大眾意見領(lǐng)袖，如韓寒，如papi醬。它的覆蓋面極廣，影響自然也很廣。

　?。?）商業(yè)發(fā)展模式?jīng)Q定企業(yè)未來

　　從網(wǎng)紅商業(yè)化的角度來看，商業(yè)模式已經(jīng)成為實現(xiàn)網(wǎng)紅的重中之重。網(wǎng)紅的商業(yè)模式主要包括內(nèi)容、廣告、電子商務(wù)、商演和代言。

　　(8)供應(yīng)鏈決定生命的長度

　　內(nèi)容創(chuàng)建者需要不斷從媒體和視頻媒體向粉絲提供有價值的內(nèi)容，以滿足用戶日益增長的消費(fèi)需求，不斷維護(hù)粉絲關(guān)系，及時互動，維護(hù)生命周期，保持其商業(yè)生態(tài)鏈廣告和商演的連續(xù)性。

　　無論是內(nèi)容資本還是產(chǎn)品資本，網(wǎng)紅供應(yīng)鏈都直接決定了網(wǎng)紅的壽命長短，而網(wǎng)紅供應(yīng)鏈的供給直接決定了網(wǎng)紅品牌的推廣、數(shù)量升級和質(zhì)量飛躍。

　　（9）視覺決定周期

　　格局決定未來，遠(yuǎn)見決定網(wǎng)紅的周期作為一個網(wǎng)紅，格局一定要大，要有超前的遠(yuǎn)見和探索新事物的能力，強(qiáng)烈的危機(jī)感，對未來敏銳的洞察力，觀察商業(yè)動態(tài)，懂得把握互聯(lián)網(wǎng)主流文化，跟上時代潮流。了解粉絲群體，知道如何提升粉絲體驗，了解粉絲需求，隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的變化，讓自己的品牌升級。

　　2.快速傳播

　　內(nèi)容和交流密不可分。內(nèi)容不傳播，效果只能大打折扣。如果一篇張文的文章一開始被10000人閱讀，如果1000人在其中，分享，每個人被100人分享，閱讀量將達(dá)到100000人，傳播將被放大10倍。

　　這就是病毒效應(yīng)，但并不是每一個能很快引起社會人們的注意并被分享。那為什么有些內(nèi)容會瘋傳爆炸性的分享，而有些內(nèi)容則是曇花一現(xiàn)呢？什么樣的內(nèi)容會傳播的很快？

　?。?）更專業(yè)，有一定深度的內(nèi)容

　　只要你把專業(yè)內(nèi)容放在正確的位置，每個人都喜歡。比如百度百科，互聯(lián)網(wǎng)總是需要的知識的沉淀。

　?。?）有價值的實質(zhì)性幫助

　　無價值內(nèi)容的用戶連看都不會看完，更不用說分享轉(zhuǎn)發(fā)了。

　　（3）激發(fā)情感的內(nèi)容

　　分享和轉(zhuǎn)發(fā)都有一定的情感因素。如果內(nèi)容引起讀者的共鳴。這種情緒可以是興奮、憤怒、情緒、同情、驚訝等。有了情感，人們就喜歡釋放出來，這時候分享就成為可能。

　　3.樹立品牌

　　如果沒有一個網(wǎng)紅想要通過建立完善自己的品牌，它需要我們不斷地輸出價值和分享有價值的內(nèi)容。這也是為什么papi醬每周都在不斷更新內(nèi)容。

　　總結(jié)：網(wǎng)紅是一個知識產(chǎn)權(quán)和品牌。每個網(wǎng)紅的背后都站著他們一隊人。網(wǎng)紅的崛起意味著一種新的商業(yè)模式的到來。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)剛剛到達(dá)，還有很長的路要走。