相信大家應(yīng)該都喝過(guò)可口可樂(lè)，并且在全球范圍內(nèi)，碳酸飲料的市場(chǎng)一直被可口可樂(lè)占據(jù)著冰山一角。但是，可口可樂(lè)市值再下降之中，那么在這背后有什么樣的原因呢？

　　可口可樂(lè)被稱為“肥宅快樂(lè)水”，這是一種碳酸飲料，很多人都喜歡喝?？煽诳蓸?lè)是一個(gè)百年品牌，創(chuàng)立于1886年，至今已發(fā)展了133年。每天，世界上有17億人喝可口可樂(lè)，每秒鐘大約售出19400瓶飲料。但是現(xiàn)在可口可樂(lè)不能快樂(lè)了。2月15日，可口可樂(lè)股價(jià)創(chuàng)下10年來(lái)最大跌幅，市值暴跌1000億元。

　　可口可樂(lè)，作為一種老式飲料，一直在與百事可樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)，但可口可樂(lè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額。周五，美股市連續(xù)八周上漲，但可口可樂(lè)股市出現(xiàn)下跌。兩天內(nèi)市值蒸發(fā)170億美元，累計(jì)下跌9.2%。

　　根據(jù)可口可樂(lè)發(fā)布的2018年第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告，可以看出凈收入為71億美元，呈下降趨勢(shì)，凈利潤(rùn)為9.27億美元，同比增長(zhǎng)134%。此外，去年全年凈收入為318.56億美元，凈利潤(rùn)為64.76億美元。在碳酸飲料市場(chǎng)，可口可樂(lè)一直保持領(lǐng)先地位，但為什么現(xiàn)在不行了？

　　2018年，可口可樂(lè)占據(jù)了全球軟飲料市場(chǎng)的40%，但可口可樂(lè)的業(yè)務(wù)并不令人滿意。自2012年以來(lái)，可口可樂(lè)收入一直呈負(fù)增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)不太穩(wěn)定，凈利潤(rùn)一直在下降?？煽诳蓸?lè)沒有積極挽救凈利潤(rùn)的下降，那么是什么阻礙了可口可樂(lè)的發(fā)展呢？從全球市場(chǎng)來(lái)看，可口可樂(lè)現(xiàn)在賣得不好。

　　2012年，可口可樂(lè)在歐和美的銷量開始下滑，2016年，其在中國(guó)的銷量也停止增長(zhǎng)。當(dāng)主要產(chǎn)品不受消費(fèi)者青睞時(shí)，可口可樂(lè)沒有意識(shí)到問(wèn)題的存在，也沒有采取任何措施來(lái)解決它。表現(xiàn)不佳有兩個(gè)原因。一方面，可口可樂(lè)放棄了裝瓶業(yè)務(wù)；另一方面，可口可樂(lè)沒有將碳酸飲料作為其主要產(chǎn)品。

　　說(shuō)起可口可樂(lè)市值，還是跟可口可樂(lè)的市值有著分不開的關(guān)系的?？煽诳蓸?lè)剝離裝瓶業(yè)務(wù)后，利潤(rùn)率有所提高，但收入?yún)s大幅下降。現(xiàn)在可口可樂(lè)也希望開發(fā)和銷售更多的非碳酸飲料，所以可口可樂(lè)的銷量在下降，但是其他飲料的增長(zhǎng)并沒有改變可口可樂(lè)，的現(xiàn)狀，因?yàn)榭煽诳蓸?lè)和其他飲料巨頭之間仍然存在一些差異。

　　可口可樂(lè)一直以飲料為主，其產(chǎn)品除了主要的碳酸飲料似乎沒有其他產(chǎn)品。百事可樂(lè)，不僅有主要的飲料，還有一些小吃，所以百事可樂(lè)的表現(xiàn)一直很穩(wěn)定。相對(duì)來(lái)說(shuō)，可口可樂(lè)的收入項(xiàng)目相對(duì)簡(jiǎn)單，而可口可樂(lè)專注于制作飲料似乎一直是一個(gè)主要的缺點(diǎn)。

　　可見多元化發(fā)展對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是很重要的事情?？煽诳蓸?lè)將其所有收入都放在飲料上。因此，當(dāng)碳酸飲料的銷量下降時(shí)，在可口可樂(lè)沒有其他替代品。因此，只有通過(guò)改善可口可樂(lè)，的整體結(jié)構(gòu)來(lái)解決危機(jī)，現(xiàn)在消費(fèi)者的變化越來(lái)越快，但可口可樂(lè)對(duì)飲料商店的嗅覺總是落后一步。

　　如果時(shí)間回到二十年前，也許可口可樂(lè)在碳酸飲料方面仍然是最好的，沒有人能打敗可口可樂(lè)。現(xiàn)在消費(fèi)者的口味多樣化了。也許他們今天想喝碳酸飲料，但明天就像喝果汁一樣。消費(fèi)者在改變，但可口可樂(lè)沒有改變。在可口可樂(lè)近百年的發(fā)展中，對(duì)品牌價(jià)值和品牌形象的評(píng)價(jià)已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，但卻未能適應(yīng)時(shí)代的變化而做出改變。

　　消費(fèi)者獲得的信息越來(lái)越多，所以他們的觀念也在不斷變化。許多企業(yè)都在不斷改進(jìn)產(chǎn)品，推出新產(chǎn)品。消費(fèi)者越來(lái)越喜新厭舊，而可口可樂(lè)也一直在走同樣的路，所以品牌價(jià)值逐漸被削弱，從繁榮走向衰落。有人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，打敗可口可樂(lè)的一定不是另一個(gè)可口可樂(lè)，可見企業(yè)走多元化道路的重要性。

　　近年來(lái)，由于各種問(wèn)題的出現(xiàn)，可口可樂(lè)已經(jīng)意識(shí)到多元化的重要性，并像其他飲料巨頭一樣，走上了多元化發(fā)展的道路，但想一下子改變是不現(xiàn)實(shí)的。說(shuō)到可口可樂(lè)，也許你知道它是一種碳酸飲料，沒有其他標(biāo)簽，越來(lái)越多的年輕人已經(jīng)逐漸失去了對(duì)這種“快樂(lè)水”的熱愛。

　　以上就是可口可樂(lè)市值的相關(guān)消息?？傮w來(lái)看，可口可樂(lè)主要是產(chǎn)品有些單一，而市場(chǎng)需要的是多元化的發(fā)展。