(一)全球發(fā)展規(guī)模

　　1、全球用戶規(guī)模

　　截止至2016年第二季度，全球共有140個(gè)國(guó)家發(fā)布了國(guó)家寬帶戰(zhàn)略或行動(dòng)計(jì)劃并加快實(shí)施。中投顧問(wèn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，在寬帶戰(zhàn)略引導(dǎo)下，LTE和光纖接入為引領(lǐng)的高速寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛。LTE成為歷史上部署最快的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，2016年全球活躍4G網(wǎng)絡(luò)達(dá)428個(gè)，用戶突破10億6。

　　2、移動(dòng)社交媒體規(guī)模

　　互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)最快速的部分就是移動(dòng)社交媒體用戶的數(shù)量。從2015到2016年，全球利用移動(dòng)設(shè)備來(lái)訪問(wèn)社交媒體的人數(shù)超過(guò)2.8億人。

　　(二)中國(guó)發(fā)展規(guī)模

　　1、市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

　　2016年第一季度我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為10844.7億元;2017年第一季度，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了14989.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)1.1%。

　　2、營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模

　　中投顧問(wèn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，2017年第一季度，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到484.4億元人民幣，受季節(jié)影響，第1季度環(huán)比小幅下滑2.1%，但在頭部廠商加速商業(yè)化步伐的帶動(dòng)下，仍然實(shí)現(xiàn)了同比74.1%的高增長(zhǎng)。隨著人口紅利的消失，各廠商加速開發(fā)營(yíng)銷流量，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)仍然保持較高的增長(zhǎng)速度。但移動(dòng)流量增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)十分明顯，未來(lái)將進(jìn)一步影響移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)的增速。