近日,QuestMobile正式發(fā)布了《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告對(duì)2020年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量趨勢(shì)及行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了全面總結(jié),同時(shí)發(fā)布了“2020年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜單”。其中,喜馬拉雅憑借月活優(yōu)勢(shì)和深耕音頻生態(tài)的能力,入選“2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)TOP50賽道用戶規(guī)模NO.1APP”和“2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量TOP玩家”。

　　需求增加、場(chǎng)景擴(kuò)展 喜馬拉雅穩(wěn)居音頻“頭部玩家”

　　報(bào)告顯示,線下生活場(chǎng)景向線上加速轉(zhuǎn)移延伸,用戶的使用程度也在不斷加深。一些快速普及的智能周邊已經(jīng)滲透到生活的各個(gè)場(chǎng)景,人們的生活也在潛移默化中逐步發(fā)生著改變。

　　今年以來,線上娛樂及在線學(xué)習(xí)需求增加,在線音頻平臺(tái)的流量也隨之上升。喜馬拉雅多垂直領(lǐng)域深耕及多場(chǎng)景搭建成功吸引到各年齡層和各圈層用戶留存沉淀,使得喜馬拉雅入選“2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)TOP50賽道用戶規(guī)模NO.1APP”

　　針對(duì)不同圈層的核心用戶,喜馬拉雅構(gòu)建了多元化場(chǎng)景的內(nèi)容。面對(duì)女性群體生活成長(zhǎng)痛點(diǎn),喜馬拉雅打造了“超級(jí)情感節(jié)”,攜手100多位平臺(tái)主播、明星大咖、情感導(dǎo)師和社會(huì)各界人士,發(fā)起了200多場(chǎng)女性話題直播,為用戶分享成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn),解決情感困擾。據(jù)統(tǒng)計(jì),超2000萬用戶參與了此次“超級(jí)情感節(jié)”,近10萬人參與了話題討論,獲得了女性用戶的廣泛好評(píng)。針對(duì)老年群體對(duì)App的使用痛點(diǎn),喜馬拉雅推出了無廣告、優(yōu)化排版的“大字模式”,簡(jiǎn)潔清晰的操作頁面,加之圍繞中老年人興趣的內(nèi)容推薦,幫助老年人更輕松地享受聽書生活。針對(duì)下沉市場(chǎng),喜馬拉雅推出情感類、紅歌類、農(nóng)業(yè)類、技巧類、成長(zhǎng)類等多樣化內(nèi)容,有針對(duì)性地精耕下沉市場(chǎng),不斷擴(kuò)大用戶增量。

　　深耕垂直內(nèi)容,拓展多元化場(chǎng)景,為喜馬拉雅吸引到不同年齡層用戶,喜馬拉雅60后群體及00后群體增長(zhǎng)顯著。從評(píng)書相聲、商業(yè)財(cái)經(jīng)到當(dāng)下最流行的爆款I(lǐng)P故事、人文歷史,各類有聲書、平臺(tái)大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源覆蓋了不同年齡段的收聽偏好。今年以來,楊毅電臺(tái)等泛播客內(nèi)容興起,讓播客正在成為新興驅(qū)動(dòng)力。此前數(shù)據(jù)顯示,2020年喜馬拉雅平臺(tái)60后付費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)154%,00后付費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)94%,由此可見,隨著00后成為社會(huì)消費(fèi)主力,其也將會(huì)為喜馬拉雅帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。

　　全景生態(tài)流量加速互聯(lián)網(wǎng)嬗變,喜馬拉雅成TOP玩家

　　報(bào)告指出,流量紅利飽和下,深耕和拓展流量渠道來源成為企業(yè)發(fā)展的重要課題。除APP外,小程序已經(jīng)成為多個(gè)應(yīng)用重要流量入口。全景生態(tài)的構(gòu)建,正在加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量格局的改變。2020,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量TOP玩家,喜馬拉雅入榜前十。

　　音頻正在持續(xù)滲透居家、出行、親子等場(chǎng)景,改變用戶生活方式。以喜馬拉雅為代表的在線音頻平臺(tái),不斷發(fā)力智能硬件終端布局,多場(chǎng)景分發(fā)內(nèi)容,為用戶提供更便捷的收聽渠道。截至2020年10月,喜馬拉雅全場(chǎng)景生態(tài)流量破3.29億。

　　除APP、小程序等線上流量入口布局,自2017年6月20日喜馬拉雅發(fā)布首款全內(nèi)容智能音箱小雅AI音箱,小雅Nano智能音箱、帶屏AI硬件小雅AI圖書館、穿戴小雅AI真無線耳機(jī)等幾代產(chǎn)品,過技術(shù)革新、產(chǎn)品研發(fā)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)為用戶提供在家、通勤等全場(chǎng)景音頻內(nèi)容服務(wù),在業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)上目標(biāo)達(dá)成物聯(lián)網(wǎng)音頻生態(tài)頭部玩家。

　　此外,喜馬拉雅與阿里、小米、百度、騰訊、華為、美的等頭部企業(yè)達(dá)成合作,93%以上的智能音箱接入了喜馬拉雅的內(nèi)容。喜馬拉雅的智能設(shè)備也已覆蓋家電、手機(jī)、教育等多個(gè)行業(yè)、10余個(gè)消費(fèi)品類,合作品牌近50家;同時(shí),其與保時(shí)捷、捷豹路虎、寶馬、奧迪、特斯拉等超過95%的汽車企業(yè)進(jìn)行深入合作,TOP30的汽車品牌均已接入喜馬拉雅。專為開車一族提供針對(duì)性的收聽服務(wù)“車載版”喜馬拉雅,操作簡(jiǎn)便,內(nèi)容全面,更可以根據(jù)車主的收聽喜歡進(jìn)行智能推薦,給予車主貼心的行程陪伴。

　　喜馬拉雅持續(xù)深耕內(nèi)容服務(wù),加快全場(chǎng)景生態(tài)流量和智能產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景的探索,將豐富用戶場(chǎng)景,為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的音頻體驗(yàn)。未來,用“聽”進(jìn)行學(xué)習(xí)、娛樂與個(gè)人提升,將進(jìn)一步成為國(guó)民流行的生活方式。