表情可看做是一種碎片化的動漫形式,在移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天,單純的文字聊天已經(jīng)無法滿足人們的互動需求,表情則給予了90后宣泄情感、調(diào)侃生活、釋放壓力的便捷途徑。根據(jù)我們的測算,我國表情付費下載市場規(guī)模至少將達(dá)到94億元。參照Line的收入結(jié)構(gòu),通訊(表情貼圖)占全部收入的24%,表情行業(yè)總產(chǎn)值(表情+衍生)將達(dá)392億元。

　　本文深入分析了國內(nèi)外表情企業(yè)的經(jīng)營變現(xiàn)模式。將國內(nèi)表情模式分為2C和2B兩類。2C的代表企業(yè)是夢之城(阿貍)和十二棟文化(長草顏團子),2C的收入來源主要為衍生品消費和品牌授權(quán)。2B的代表企業(yè)是表情云(表情內(nèi)容云服務(wù)商),提供表情SDK服務(wù)。

　　日本Line是表情行業(yè)的龍頭,7月14日在紐交所和東京同步上市。Line的業(yè)務(wù)主要由通訊(表情貼圖)、內(nèi)容(游戲)和廣告(Line廣告和門戶廣告)組成,收入占比分別為24%、41%、30%。與夢之城不同的是,Line的主要收入來源是游戲,而非衍生品和品牌授權(quán)收入。SwyftMedia是美國一家表情企業(yè),幫助不同的品牌設(shè)計表情,然后將表情植入移動通訊應(yīng)用;通過品牌推廣所付的廣告費和付費表情包的下載收入盈利。