基本結(jié)論

　　愛奇藝動(dòng)漫嘉年華火爆,二次元價(jià)值將加速釋放。中國動(dòng)漫市場發(fā)展空間巨大,大量的人才和資源也在向二次元產(chǎn)業(yè)聚集。據(jù)測算,未來中國二次元市場至少將達(dá)到年產(chǎn)值5千億元的規(guī)模。作為愛奇藝每年都會(huì)舉辦的ACG主題盛會(huì),本屆嘉年華以“漫風(fēng)席卷·王牌盛宴”主題,內(nèi)容涵蓋“Cosplay表演”“舞見唱見演出”“知名漫畫家簽售”“明星聲優(yōu)見面會(huì)”“游戲試玩體驗(yàn)”等環(huán)節(jié),掀起一輪二次元產(chǎn)業(yè)熱潮;最近熱播的注入二次元元素的電視劇《W兩個(gè)世界》和《微微一笑很傾城》取得很高的收視率和廣泛的關(guān)注度,相關(guān)話題登上微博熱門、相關(guān)網(wǎng)游用戶量激增。易觀智庫近日發(fā)布的《2015-2016二次元產(chǎn)業(yè)專題研究報(bào)告》將二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展定義成四個(gè)階段:探索期、啟動(dòng)期、高速發(fā)展期、成熟期。報(bào)告指出,目前中國二次元產(chǎn)業(yè)已處于啟動(dòng)期,這一階段的產(chǎn)業(yè)特征包括國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐步走向“正版”時(shí)代。

　　二次元文化是以ACGMN為主要載體的、由二次元群體形成的獨(dú)特的價(jià)值觀與理念。二次元,簡單的講就是二維平面的世界,而ACGN即是指動(dòng)畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)、輕音樂(Music)以及輕小說(Novel)。二次元產(chǎn)業(yè)鏈分為上游的內(nèi)容創(chuàng)作、中游的內(nèi)容傳播交流和線下展示、下游的內(nèi)容商品化。其中產(chǎn)業(yè)鏈中游是目前國內(nèi)動(dòng)漫的主要盈利環(huán)節(jié),其內(nèi)容傳播渠道和內(nèi)容盈利方式都處在不斷挖掘創(chuàng)新過程中。產(chǎn)業(yè)鏈下游的衍生產(chǎn)品開發(fā)是成熟動(dòng)漫市場的主要收益來源,目前國內(nèi)由于缺乏優(yōu)質(zhì)IP,衍生產(chǎn)品開發(fā)不足,但是它無疑是一個(gè)盈利潛力巨大的環(huán)節(jié)。

　　經(jīng)濟(jì)增長、互聯(lián)網(wǎng)普及推動(dòng)二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展;未來國內(nèi)年輕化的二次元用戶將成主力,潛在價(jià)值可觀;產(chǎn)業(yè)政策和融資環(huán)境也利好二次元。由于二次元產(chǎn)品的傳播越來越依賴于互聯(lián)網(wǎng);同時(shí)作為一類文化產(chǎn)品,其消費(fèi)狀況取決于大眾的經(jīng)濟(jì)水平,因此互聯(lián)網(wǎng)的普及和經(jīng)濟(jì)的增長會(huì)推動(dòng)二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。雖然國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步晚,受動(dòng)漫文化影響最深的90后和00后多為學(xué)生黨,但是隨著這批人逐漸成為社會(huì)主力,其用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值將極為可觀。同時(shí),近幾年國家出臺(tái)大量產(chǎn)業(yè)扶持政策,分別從資金、版權(quán)保護(hù)、宣傳營銷等各方面給予支持,市場融資環(huán)境寬松,大量資金流入二次元產(chǎn)業(yè),也都有利于二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)⒊蔀?二次元?發(fā)展的趨勢。全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式也被認(rèn)為有利于構(gòu)建良性的?二次元?生態(tài)環(huán)境。未來二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢在于全產(chǎn)業(yè)鏈布局和把控優(yōu)質(zhì)IP源頭。全產(chǎn)業(yè)鏈布局可以降低產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的交易成本和銷售成本;減少企業(yè)無效率的內(nèi)容開發(fā)成本;加速IP價(jià)值變現(xiàn)。通過盈利模式多樣、增速的中下游平臺(tái)來?反哺?上游是被廣泛認(rèn)可的模式。以迪士尼為例,形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局之后,能夠利用人物形象的影響力吸引人們到公園游玩,并生產(chǎn)、銷售片中主角的玩具手辦等衍生品,以及開發(fā)相關(guān)游戲,把無形的影響力化為有形的財(cái)富,實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化?！侗┢婢墶返难苌分?光是主人公安娜和艾莎所穿的?公主裙?在全美的銷售收入就高達(dá)約4億美元,直抵《冰雪奇緣》在北美的票房收入。