春節(jié)檔票房續(xù)寫(xiě)佳績(jī) 傳媒板塊盼“春”來(lái)

　　□本報(bào)記者 黎旅嘉

　　8部國(guó)產(chǎn)大片同臺(tái)競(jìng)技，今年電影春節(jié)檔成為近年來(lái)?yè)頂D熱鬧的春節(jié)檔期之一。大年初一超過(guò)14億元的票房成績(jī)，更是創(chuàng)下電影史上的單日票房最高成績(jī)。春節(jié)檔電影票房再度收獲不俗表現(xiàn)，傳媒板塊或?qū)⒂瓉?lái)新機(jī)會(huì)。

　　分析人士表示，早在春節(jié)假期前A股市場(chǎng)傳媒板塊就有顯著走強(qiáng)跡象。此次春節(jié)檔期間行業(yè)整體也有所表現(xiàn)，而在前期利空基本消化，板塊向上預(yù)期強(qiáng)化背景下，后市傳媒板塊有望再度迎來(lái)行情。

　　　板塊熱度繼續(xù)回升

　　2019年春節(jié)檔電影票房再度實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅，這與春節(jié)前最后一個(gè)交易日資金對(duì)該板塊的期待是相符的。

　　節(jié)前最后一個(gè)交易日，兩市高開(kāi)高走，板塊方面亦呈現(xiàn)全線(xiàn)上揚(yáng)的積極態(tài)勢(shì)。截至當(dāng)日收盤(pán)，中信傳媒板塊上漲3.01%，位列各行業(yè)板塊前列。不過(guò)，2018年電影總票房創(chuàng)歷史新高，國(guó)產(chǎn)片逆襲收獲票房及口碑雙豐收。但影視行業(yè)股票去年卻出現(xiàn)明顯跌幅。相關(guān)公司業(yè)績(jī)下滑，行業(yè)內(nèi)電影開(kāi)拍數(shù)量也呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

　　Wind數(shù)據(jù)顯示，申萬(wàn)傳媒板塊2018年跌幅為39.58%，跑輸同期滬深300。文化傳媒板塊的66只成份股僅視覺(jué)中國(guó)及鳳凰傳媒兩只股票漲幅為正。

　　根據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年全國(guó)電影總票房（含服務(wù)費(fèi)）為609.76億元，同比增長(zhǎng)9.06%。其中，國(guó)產(chǎn)電影票房378.97億元，占票房總額的62.15%，較2017年提高8.31%；票房過(guò)億元影片82部，其中，國(guó)產(chǎn)電影44部；全國(guó)新增銀幕9597塊，銀幕總數(shù)已達(dá)到60079張，同比增長(zhǎng)約18.3%，銀幕建設(shè)依然保持著較高的增速。

　　針對(duì)后市，海通證券看好2月票房市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。該機(jī)構(gòu)表示，近年來(lái)春節(jié)檔票房持續(xù)走高，2018年春節(jié)檔凈票房為54.61億元，同比增長(zhǎng)68.7%。有鑒于2019年春節(jié)檔由多部多類(lèi)型大片加持，短期春節(jié)檔催化，后續(xù)多部進(jìn)口片續(xù)作定檔，持續(xù)看好票房市場(chǎng)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，投資者可重點(diǎn)關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開(kāi)發(fā)和重點(diǎn)渠道公司。

　　　仍有交易機(jī)會(huì)

　　華泰證券曾表示，2018年觀眾加速成熟，對(duì)電影口碑愈發(fā)看重；類(lèi)型化繼續(xù)拓展，現(xiàn)實(shí)主義題材也能獲取高票房；國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量持續(xù)提升；院線(xiàn)集中度有所提升；同時(shí)票補(bǔ)有望取消，在線(xiàn)售票平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)重心有望從票補(bǔ)投入轉(zhuǎn)移至深耕產(chǎn)業(yè)鏈上下游的精細(xì)化服務(wù)，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增量?jī)r(jià)值。我國(guó)電影行業(yè)與世界先進(jìn)水平依然有一定差距，但這也意味著發(fā)展空間，隨著行業(yè)地位的提升，后市行業(yè)景氣有望穩(wěn)步恢復(fù)。

　　據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)，截至2月9日22時(shí)，2019年春節(jié)檔總票房突破50億元?！读骼说厍颉芬?5.8億元居首，《瘋狂的外星人》12.9億元排名第二，《飛馳人生》9.2億元排在第三。2月5日，全國(guó)電影票房定格在14.39億元，一舉打破去年大年初一12.8億元的單日票房紀(jì)錄，同比升13%。

　　而回溯板塊歷史，春節(jié)檔電影與傳媒板塊的走勢(shì)相關(guān)性較大。從春節(jié)前后5日的表現(xiàn)來(lái)看，自2000年至2018年，春節(jié)前5日有15次為上漲，占比近八成；春節(jié)后5日，有14次為上漲，占比超七成。其中，2013年至2017年的節(jié)前5日，傳媒板塊均為上漲，而2016年至2018年的節(jié)后5日均為上漲。