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　　來源： 國際金融報

　　“狂歡”“破圈”“悅己”……隨著“她經濟”的崛起，“女神節(jié)”正在重塑消費市場的格局。

　　“她經濟”已不是新詞，中國女性的影響力日益增強。今天是3月8日國際勞動婦女節(jié)，不僅“女神節(jié)”的海報在各大商場隨處可見，就連數(shù)字人民幣在上海商場的試點“首秀”，也在“女神節(jié)”期間的新世界城和新世界大丸百貨與公眾見面。

　　　　“女神節(jié)”期間，新世界大丸百貨內各個付款臺前都排著長隊

　　“女神節(jié)”狂歡

　　“一個家庭70%的經濟支出都由女性決定，能否拉動女性消費，對促進內需意義重大?！敝袊称樊a業(yè)分析師朱丹蓬在接受《國際金融報》記者采訪時表示。

　　研究數(shù)據顯示，中國目前有著近4億20歲至60歲的女性消費者。僅按人口規(guī)模計算，將構成世界第三大經濟體。她們每年掌控著高達10萬億元人民幣的消費支出，足以構成世界第三大消費市場——接近德國、法國、英國零售市場的總和。

　　“未來，商家會更多地在‘她經濟’方面下功夫，包括氣氛營造、產品組合推廣、海報，以及一些引流的手段。消費升級迫在眉睫，‘她經濟’在企業(yè)戰(zhàn)略中會扮演越來越重要的角色?！敝斓づ畋硎?。

　　從線下情況看，往年“女神節(jié)”熱銷的化妝品、內衣和春裝新品等，也是今年商場著重發(fā)力的品類。

　　記者在第一八佰伴、華潤時代廣場等看到，新款春裝已然占據眾多服裝專柜的顯眼位置，部分冬裝則掛出了特價標牌。部分黃金珠寶專柜和化妝品專柜則推出多重優(yōu)惠活動，吸引女性消費者。

　　“從3月5日至3月8日，全場化妝品都打了八折，雙休日兩天銷量比平時多了七成?！钡谝话税郯槟称放苹瘖y品導購員向記者介紹。

　　八佰伴某品牌女裝銷售員告訴記者，“‘女神節(jié)’前后都是女性服裝銷售旺季，現(xiàn)在正是換季時候，加上打折促銷，很多女顧客一買都是好幾套?！?/p>

　　　　值得關注的是，除了傳統(tǒng)熱銷品類，如今的女性更鐘情于能提高生活質量的商品。記者在各大商圈看到，高端護膚品、美容儀器柜臺前人氣頗旺。商家為了吸引消費者，更是各出奇招。

　　　　為吸引顧客，高端化妝品牌在門店前演示化妝過程

　　同時，女性更愿意為健身花錢，這帶動了運動服飾品牌的走俏。如近年來知名度迅速上升的lululemon，甚至被譽為瑜伽服里的“愛馬仕”，一套運動裝的價格或許超出日常著裝的價格，卻有大批女性顧客愿意為其埋單。

　　　　挑選運動衣的顧客

　　“破圈”與“悅己”

　　隨著女性在社會中擁有越來越大的話語權，“獨立”“自由”成為新時代女性更愿意接受的標簽，這一自我地位，讓無數(shù)品牌的文化和產品作出轉變。

　　在新天地商區(qū)，一塊醒目的廣告牌吸引住往來行人，廣告牌上不是對于產品的介紹，而是將一些社會對于女性的舊有觀念條條列出，再條條劃掉，意味著“打破”和“重塑”，極易引起消費者的“共情”。

　　　　線上品牌天貓在新天地商區(qū)設置的“3·8節(jié)”廣告牌

　　艾瑞咨詢發(fā)布的《2019中國中產女性消費報告》顯示，四成中產女性收入年增20%左右。隨著經濟基礎的奠定，她們的消費觀念和行為也更加關注自身，呈現(xiàn)出非常強烈的“悅己”屬性。

　　以餐飲行業(yè)為例，對女性尤其是年輕女性消費者而言，餐飲僅僅有口味是不夠的，還需要有“顏值”，奶茶店近年來風靡全國，其大部分“功勞”可歸功于女性消費者，同時售賣“高顏值”西點和飲料的茶飲店門庭若市。同時，商家也會時不時以各種方式讓消費者對產品有新鮮感，如推出各類聯(lián)名產品、季節(jié)產品等。

　　對消費行為學有多年研究經驗的專家表示，“在人類進化過程中的社會分工，使得女性相比男性更加注重情緒、體驗和過程等因素?！?/p>

　　　　茶飲店與零食品牌合作推出“快閃店”

　　　　“旺仔小饅頭”是當下年輕消費者少兒時期喜愛的零食，“懷舊風”也深受女性歡迎

　　專家告訴記者，“中國女性不但是家庭消費的決策者，你會發(fā)現(xiàn)在大部分日常消費中都占據主導角色，甚至在一些傳統(tǒng)認為是男性主導的市場（例如運動、數(shù)碼3C），女性消費者的購買力也開始逆襲?！?/p>

　　同時，女性消費者的一些偏好和習慣正在重塑當今中國的消費市場。專家舉例說，“相比男性，女性對手機的依賴要更高。每天使用手機超過5小時的重度移動端用戶占整體女性消費者的15%，而這一比例在男性消費者中大約是12%。同時，移動端購物的消費比例也是女性高于男性。這一行為特點進一步加劇了電商市場在移動端的競爭。近年來，我們看到越來越多的購物或導購平臺向移動端傾斜資源投入，尤其是女性導向的平臺如小紅書等，甚至已經放棄PC端的建設，全面深耕移動端?！?/p>

　　　　蘋果專賣店內，女性顧客們正在體驗產品

　　在各家電商平臺，記者則看到，“女神節(jié)”期間，“她經濟”一直是主打。除了美妝護膚、美容美發(fā)、服裝首飾外，部分紅酒、保健品、食品等行業(yè)也湊起了熱鬧。3.8折、38秒殺等與“三八”日期相關的數(shù)字，成為商家促銷的主要手段。