資本市場(chǎng)敏銳的嗅覺(jué)讓“新三板”在瘋漲的大盤(pán)數(shù)據(jù)下成為又一個(gè)可能形成時(shí)代“投資焦點(diǎn)”的風(fēng)潮，中小企業(yè)紛紛掛牌準(zhǔn)備借“風(fēng)”登天。

　　近日,“新三板”市場(chǎng)股票價(jià)格翻倍上漲的消息不絕于耳，“新三板”各種明星企業(yè)“瘋狂”表現(xiàn)的背后無(wú)不閃現(xiàn)著企業(yè)對(duì)于投資者關(guān)系的關(guān)注以及對(duì)“品牌形象”和“投資價(jià)值”塑造的巨大投入。資本市場(chǎng)上，持續(xù)維持高股價(jià)、持續(xù)吸引投資者的能力與企業(yè)對(duì)品牌影響力的投入程度成正相關(guān)，上市前期與上市后公司對(duì)品牌的“營(yíng)銷(xiāo)”很大程度上影響著投資者對(duì)公司未來(lái)進(jìn)行的投資邏輯，成為投資與價(jià)值判斷的核心依據(jù)。

　　與此同時(shí)，一個(gè)同樣火熱的概念—“互聯(lián)網(wǎng)+”，也是時(shí)下企業(yè)的“造富秘籍”。兩會(huì)過(guò)后，凡是與互聯(lián)網(wǎng)有“丁點(diǎn)”關(guān)系的企業(yè)股價(jià)走勢(shì)都是一飛沖天?；ヂ?lián)網(wǎng)的火熱不但給與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的企業(yè)股價(jià)一個(gè)相當(dāng)大的想象空間，并且也給即將在“新三板”上市的企業(yè)一個(gè)秀品牌“顏值”以及與“互聯(lián)網(wǎng)+”概念產(chǎn)生聯(lián)系的絕佳機(jī)會(huì)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向外界展現(xiàn)品牌價(jià)值，對(duì)外展現(xiàn)公司活力，增強(qiáng)投資者信心，保持股價(jià)高位穩(wěn)定，這就是云華互動(dòng)的IIS對(duì)于“新三板”企業(yè)的核心價(jià)值所在。

　　云華互動(dòng)所獨(dú)有的IIS建設(shè)與運(yùn)營(yíng)理念是指“通過(guò)全面而高質(zhì)量的策劃、實(shí)施、運(yùn)營(yíng)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)建立起良好規(guī)范的消費(fèi)者/投資者印象，從而達(dá)成企業(yè)品牌影響與經(jīng)營(yíng)績(jī)效的全面提升?！币患疑鲜械钠髽I(yè)必然是惜“名”如金的企業(yè)， IIS建設(shè)與運(yùn)營(yíng)的理念正是讓企業(yè)從此擁有了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向客戶與投資者進(jìn)行最有效的傳播與溝通的渠道，不但獲得更大的經(jīng)營(yíng)績(jī)效，更為重要的是獲得更為廣泛的社會(huì)認(rèn)可度與品牌影響力，為企業(yè)帶來(lái)持續(xù)的收益和資本增值，這就是一個(gè)有效的IIS為上市企業(yè)提供的價(jià)值增值的正向過(guò)程。

　　談至此，我們不妨來(lái)看一個(gè)真實(shí)案例，以“新三板”龍頭—“九鼎投資”的互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)來(lái)感受IIS的價(jià)值體現(xiàn)。通過(guò)百度指數(shù)我們可以看出， 2014年4月底九鼎投資掛牌上市，其品牌詞的百度搜索指數(shù)以此為界，在之前兩個(gè)月左右的時(shí)間開(kāi)始產(chǎn)生明顯上漲，并在上市后第一時(shí)刻形成一個(gè)天量漲幅，投資者在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)于其品牌詞的關(guān)注與提及較年初有了千倍以上的增長(zhǎng)。這說(shuō)明在企業(yè)“新三板”上市的前后，互聯(lián)網(wǎng)成為了企業(yè)品牌與“價(jià)值”傳播的核心渠道，這一刻，你的企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的各種蛛絲馬跡都有可能成為投資者對(duì)你進(jìn)行投資價(jià)值判斷的重要依據(jù)。而一個(gè)沒(méi)有任何互聯(lián)網(wǎng)品牌規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)的企業(yè)是無(wú)法經(jīng)受住此刻如此高密度、高強(qiáng)度的“品牌價(jià)值”考驗(yàn)的，因此而淪陷的沖刺企業(yè)大有人在。而“九鼎投資”無(wú)疑經(jīng)受住了這個(gè)考驗(yàn)。

　　如何順利度過(guò)這段“尖峰時(shí)刻”，乃至“名就功成”呢?首先，在企業(yè)決定籌備“新三板”上市后，就應(yīng)該立即著手啟動(dòng)自己的IIS的建設(shè)工作，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的梳理與策劃，確定企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的價(jià)值定位與品牌形象規(guī)劃。繼而，據(jù)此進(jìn)行整體的互聯(lián)網(wǎng)品牌視覺(jué)包裝，包括一個(gè)能夠充分展示企業(yè)實(shí)力并能夠輸出品牌影響力的官方網(wǎng)站，因?yàn)樵诮?jīng)歷上市前后的“品牌價(jià)值考察期”階段，投資者天量的互聯(lián)網(wǎng)品牌搜索絕大部分都將落腳于此，其重要程度可見(jiàn)一斑。最后，圍繞著既定的價(jià)值定位與品牌形象規(guī)劃而進(jìn)行的各種專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)曝光與品牌影響力傳播點(diǎn)的打造都將直接影響著企業(yè)的“品牌價(jià)值”高低，從而最終傳導(dǎo)至投資者的“投資價(jià)值”判斷。

　　當(dāng)企業(yè)順利跨入“新三板”后，后續(xù)的IIS運(yùn)營(yíng)同樣不可忽視。同樣以“九鼎投資”為例。檢索一下當(dāng)前與“九鼎投資”有關(guān)的各種互聯(lián)網(wǎng)搜索就不難看出，盡管已經(jīng)上市一年，但是近期上升最快的搜索詞中，“新三板”有關(guān)的搜索依然名列前茅。這說(shuō)明投資者在投資過(guò)程中依然會(huì)大量倚重互聯(lián)網(wǎng)渠道對(duì)企業(yè)進(jìn)行價(jià)值判斷。

　　此時(shí)，企業(yè)IIS運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)就應(yīng)該轉(zhuǎn)向日常維護(hù)、實(shí)時(shí)監(jiān)控以互聯(lián)網(wǎng)輿情預(yù)案。這個(gè)階段所強(qiáng)調(diào)的IIS運(yùn)維不是外界所片面理解的負(fù)面新聞刪帖、雇傭水軍造勢(shì)等方式，而是根據(jù)既定的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，繼續(xù)深化與擴(kuò)大IIS所涉及各種互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)品牌影響力的運(yùn)營(yíng)。企業(yè)不斷沉淀的品牌資產(chǎn)通過(guò)不同的互聯(lián)網(wǎng)渠道“植入”到受眾心中，從而讓受眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生愈發(fā)規(guī)范良好的品牌印象，形成對(duì)企業(yè)更為優(yōu)質(zhì)的品牌價(jià)值判斷。最終形成更為強(qiáng)大的“互聯(lián)網(wǎng)品牌影響力”來(lái)對(duì)投資者產(chǎn)生非介入式投資價(jià)值判斷干預(yù)。

　　我們不難發(fā)現(xiàn)，IIS的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)也是一個(gè)與受眾與投資者不斷溝通的過(guò)程，通過(guò)溝通，IIS還能幫助企業(yè)建立起一個(gè)高效的公眾交流體系。這樣一個(gè)體系的建立將充分體現(xiàn)企業(yè)重視與投資者溝通，樂(lè)于與投資者交流的態(tài)度。而擁有這樣一個(gè)體系的公司，其估值水平、市場(chǎng)關(guān)注水平以及股價(jià)提升空間都會(huì)與這方面較薄弱的公司形成巨大的差異。