【瑞星登陸新三板：獅子已老江湖已遠(yuǎn) 尚能飯否？】上世紀(jì)90年代國(guó)內(nèi)殺毒軟件當(dāng)之無(wú)愧的王者、70后80后PC用戶的共同回憶——那只曾經(jīng)匍匐在電腦屏幕角落里的萌獅子，如今正低調(diào)沖刺新三板。

　　上世紀(jì)90年代國(guó)內(nèi)殺毒軟件當(dāng)之無(wú)愧的王者、70后80后PC用戶的共同回憶——那只曾經(jīng)匍匐在電腦屏幕角落里的萌獅子，如今正低調(diào)沖刺新三板。根據(jù)全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)公告顯示，瑞星信息技術(shù)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“瑞星”)新三板上市申請(qǐng)已經(jīng)獲準(zhǔn)通過(guò)。

　　這對(duì)上市夢(mèng)醞釀多年的瑞星以及老瑞星人來(lái)說(shuō)，這是個(gè)勝利，也是次解脫。只不過(guò)，2015年前7個(gè)月的營(yíng)業(yè)收入不到8300萬(wàn)元，僅1.25億元的注冊(cè)資本額，以及自去年底開始掛上股轉(zhuǎn)系統(tǒng)卻乏人問(wèn)津的股票，都說(shuō)明了如今的瑞星已經(jīng)不是從前那個(gè)瑞星，如今的殺軟江湖也不再是從前那個(gè)江湖。

　　拖了十幾年的上市夢(mèng)

　　就瑞星這個(gè)名字，記者日前隨機(jī)采訪了身邊的一些90后、95后年輕人，九成以上的受訪者都表示沒(méi)聽說(shuō)過(guò)，說(shuō)起安全軟件來(lái)，他們更熟悉360手機(jī)衛(wèi)士、騰訊手機(jī)管家等。

　　而在70后、80后人群，對(duì)瑞星的記憶依然揮之難去。有個(gè)受訪者就說(shuō)：“那時(shí)候我和婆婆一起在電腦上看《流星花園》，一會(huì)兒聽到呼嚕聲，而且越來(lái)越大，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)是瑞星小獅子?！?/p>

　　如果不是瑞星去年底在股轉(zhuǎn)系統(tǒng)掛出公開轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書引發(fā)關(guān)注，這些老PC用戶對(duì)它的記憶或許也就僅止于此了。

　　實(shí)際上，在此之前，瑞星已經(jīng)多次沖刺上市失敗。早在2002年瑞星就曾啟動(dòng)上市計(jì)劃，2006-2008年間，亦即殺毒軟件賣得最火的兩年，瑞星一度又傳出要在港交所上市的消息，2007年將上市地點(diǎn)定在納斯達(dá)克，2008年又把目標(biāo)轉(zhuǎn)到香港主板，此外2009年還考慮過(guò)在國(guó)內(nèi)A股借殼上市。

　　曾經(jīng)的殺軟大佬風(fēng)光不再

　　作為曾經(jīng)的殺毒軟件大佬，在最輝煌的時(shí)期，瑞星僅靠銷售軟件一年就可收入約7億元，其中個(gè)人級(jí)產(chǎn)品占比7-8成，而2015年前7個(gè)月的營(yíng)收尚不足億元，并且由盈轉(zhuǎn)虧。

　　相比之下，同行中的后來(lái)者，如360和獵豹移動(dòng)早已上市多年，并且估值達(dá)到數(shù)十億美元。去年二季度奇虎360營(yíng)收4.383億美元，凈利潤(rùn)8140萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)108%。獵豹移動(dòng)在去年二季度也收獲了1510萬(wàn)美元的凈利潤(rùn)，該數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)43%。

　　堅(jiān)持收費(fèi)模式的卡巴斯基大中華區(qū)總經(jīng)理鄭啟良對(duì)記者表示，2008年友商在市場(chǎng)上推出免費(fèi)單機(jī)版之后，對(duì)他們的生意造成非常大的影響，但他們堅(jiān)持收費(fèi)的最重要原因就是認(rèn)為好的網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品和服務(wù)必需持續(xù)地投入研發(fā)和服務(wù)。

　　現(xiàn)在卡巴已是國(guó)內(nèi)個(gè)人收費(fèi)市場(chǎng)中最大的廠家。在企業(yè)、行業(yè)和政府用戶市場(chǎng)，卡巴斯基近幾年年均增長(zhǎng)率都達(dá)到雙位數(shù)以上，去年第三、四季按年增長(zhǎng)甚至超過(guò)了50%。

　　尷尬的招股說(shuō)明書

　　瑞星這份股份公開轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書掛出來(lái)已經(jīng)三個(gè)月，可惜不管投資者還是媒體，都沒(méi)有關(guān)注的熱情，這可能是因?yàn)闊o(wú)論從商業(yè)角度，還是懷舊情懷，這份說(shuō)明書都沒(méi)有讓人耳目一新的亮點(diǎn)。

　　即使今時(shí)今日，新一代網(wǎng)絡(luò)用戶都已不識(shí)“瑞星”為何物，在這份招股說(shuō)明書中，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中排在首位的依然是品牌優(yōu)勢(shì)，“瑞星的安全品牌可以說(shuō)家喻戶曉，瑞星的小獅子曾伴隨一代人成長(zhǎng)，‘瑞星=信息安全’的觀念已經(jīng)深入人心”。

　　如果說(shuō)行業(yè)地位的話，和“家喻戶曉”也相去甚遠(yuǎn)。瑞星提供的艾瑞報(bào)告顯示，截至2014年12月，瑞星殺毒軟件V16+和瑞星個(gè)人防火墻V16兩款主要產(chǎn)品的月覆蓋人數(shù)分別為7958萬(wàn)人和1625.6萬(wàn)人，月覆蓋比例分別為15.07%和3.08%，位列同類產(chǎn)品排行的第5位和第9位。可堪對(duì)比的是，2015年4月360手機(jī)衛(wèi)士累積用戶量已達(dá)7.88億，金山軟件移動(dòng)月活躍用戶量超過(guò)5億。

　　自詡“安全專家”，聲稱公司自成立以來(lái)始終專注于信息安全軟件的研發(fā)，但近年來(lái)六成以上收入來(lái)自無(wú)太大技術(shù)含量的網(wǎng)址導(dǎo)航業(yè)務(wù)。

　　最令投資者心寒的是，其競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)一欄赫然寫著：個(gè)人信息安全市場(chǎng)轉(zhuǎn)型期間業(yè)務(wù)未能緊跟步伐，導(dǎo)致個(gè)人級(jí)市場(chǎng)份額下滑，至今尚未挽回?fù)p失。

　　對(duì)于瑞星如今的窘境，公司公關(guān)部門以現(xiàn)正處于靜默期為由，不愿再多回應(yīng)。

　　市場(chǎng)觀察

　　轉(zhuǎn)型過(guò)慢導(dǎo)致了瑞星的沒(méi)落

　　從殺軟江湖的龍頭大哥，變成如今行業(yè)內(nèi)不起眼的角色，某安全軟件公司資深工程師認(rèn)為，瑞星的沒(méi)落并不僅僅是360的免費(fèi)風(fēng)暴所致，也不是殺軟市場(chǎng)萎縮，而是瑞星自身轉(zhuǎn)型過(guò)慢。

　　他說(shuō)，“在個(gè)人電腦互聯(lián)網(wǎng)世界，病毒依然嚴(yán)重，人們?nèi)匀浑x不開殺毒軟件或安全軟件。變化的只是人們?cè)絹?lái)越多的時(shí)間花在智能手機(jī)上，PC殺毒軟件不像以前那樣受關(guān)注。隨著整個(gè)黑色產(chǎn)業(yè)興趣的轉(zhuǎn)移，重心轉(zhuǎn)移到了攻擊成本更低的手機(jī)之上，瑞星并沒(méi)有能及時(shí)跟上。”

　　瑞星轉(zhuǎn)型慢的另一個(gè)表現(xiàn)是在行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重情況下依然在“一棵樹上吊死”，“瑞星技術(shù)是不錯(cuò)，問(wèn)題是別人也不差啊。一款殺毒軟件能免費(fèi)，用起來(lái)還不錯(cuò)，再加上適當(dāng)推廣，就能贏得消費(fèi)者的心，所以必須不斷尋找新的挑戰(zhàn)，比如獵豹做瀏覽器，360做搜索，只有瑞星還在做著初級(jí)的網(wǎng)址導(dǎo)航業(yè)務(wù)?！?/p>

　　鄭啟良表示，卡巴斯基相信新一代的安全威脅將比過(guò)去傳統(tǒng)的威脅更復(fù)雜、更快速傳播、更是跨越不同平臺(tái)和設(shè)備的，為此他們當(dāng)前的工作重心已經(jīng)調(diào)整為把先進(jìn)的下一代技術(shù)和產(chǎn)品落實(shí)到中國(guó)市場(chǎng)，包括云計(jì)算安全、移動(dòng)終端防護(hù)、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的培訓(xùn)等。否則，“受傷的不只是消費(fèi)者，還是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展將很難很快趕上世界水平”。

　　知多D

　　猶記當(dāng)年血雨腥風(fēng)殺軟大佬傳說(shuō)太多

　　和每一個(gè)沒(méi)落的江湖大佬一樣，瑞星身上的故事很多。

　　1991年，王莘在中關(guān)村創(chuàng)辦了瑞星電腦科技公司。1998年4月，word宏病毒在國(guó)內(nèi)肆虐，瑞星殺毒軟件8.0上市，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)清除宏病毒的殺毒軟件。同年9月，瑞星原總工程師劉旭率先發(fā)現(xiàn)并解決CIH病毒，瑞星殺毒軟件9.0成為當(dāng)時(shí)截殺CIH病毒最有效的工具。到了1999年7月，該軟件月銷量一度突破10萬(wàn)套。最鼎盛時(shí)，瑞星一年靠軟件能賣7個(gè)億，其中個(gè)人級(jí)產(chǎn)品占了70%-80%。

　　2009年，周鴻祎推出360免費(fèi)殺毒，4個(gè)月時(shí)間就把瑞星從殺毒軟件市場(chǎng)份額冠軍的寶座拉下來(lái)。在免費(fèi)策略的轟炸下，360用戶數(shù)快速突破3億，金山也在2010年11月宣布永久免費(fèi)。盡管瑞星在2011年3月18日宣布旗下個(gè)人安全軟件產(chǎn)品全面免費(fèi)，但為時(shí)已晚。

　　到了2012年，360殺毒和金山毒霸分別以48%和27%的市占率排名前兩位，卡巴斯基占比7%，瑞星消失得無(wú)影無(wú)蹤。

　　在瑞星的發(fā)展歷程中，不能不提的就是瑞星創(chuàng)始人王莘和原總工程師劉旭之間的恩怨。據(jù)媒體報(bào)道，2002年因內(nèi)部戰(zhàn)略問(wèn)題王劉意見不合，拖累公司上市計(jì)劃被迫取消，最終導(dǎo)致二人交惡。2003年劉旭辭職，其后創(chuàng)辦東方微點(diǎn)，引發(fā)瑞星恐慌，最終導(dǎo)演出一宗震驚全國(guó)的冤案。

　　東方微點(diǎn)公司被警方控告非法傳播四種病毒，公司副總經(jīng)理田亞葵因“涉嫌故意傳播計(jì)算機(jī)病毒”被收監(jiān)關(guān)押。不過(guò)，劇情在2008年來(lái)了個(gè)大反轉(zhuǎn)。北京警方查明，“東方微點(diǎn)造毒傳毒”案系北京市公安局網(wǎng)監(jiān)處原處長(zhǎng)于兵收受瑞星420余萬(wàn)元賄賂，指使下屬調(diào)取假報(bào)案、假損失、假證據(jù)材料制造的一起假案。于兵也因貪污受賄等罪，被判處死緩。