■顧 蕭

　　隨著人民生活水平持續(xù)提高，溫泉、桑拿作為一種健康的生活方式，在許多國家已經(jīng)“飛入尋常百姓家”。近年，“桑拿第一股”、“養(yǎng)生第一股”等開始在國內(nèi)資本市場(chǎng)上出現(xiàn)。目前已有幾家洗浴企業(yè)籌劃登陸新三板，欲角逐新三板“洗浴第一股”。

　　在此背景下，國務(wù)院明確指出健康服務(wù)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要內(nèi)容，需積極研究部署其發(fā)展建設(shè)工作。目前，我國健康服務(wù)業(yè)生產(chǎn)值僅占GDP的5%，隨著需求的不斷提升，預(yù)計(jì)2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到8萬億以上，而沐浴業(yè)作為健康服務(wù)業(yè)的主要組成部分，其發(fā)展將對(duì)健康服務(wù)行業(yè)起到深遠(yuǎn)的影響。

　　根據(jù)商務(wù)部商貿(mào)流通行業(yè)統(tǒng)計(jì)信息平臺(tái)統(tǒng)計(jì)測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，截至2014年末，全國沐浴企業(yè)數(shù)量15萬家，較2013年增長(zhǎng)1.35%；營業(yè)收入總額2997.8億元，較2013年增長(zhǎng)0.93%；上繳稅收78.6億元，較2013年增長(zhǎng)4.38%；行業(yè)從業(yè)人員1028.4萬人，較2013年下降0.62%。

　　得益于國家對(duì)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼓勵(lì)與支持，2014年行業(yè)全年接待人次增加206.3萬次，較2013年增長(zhǎng)0.25%；隨著各項(xiàng)規(guī)范政策陸續(xù)出臺(tái)，沐浴企業(yè)對(duì)相關(guān)設(shè)施設(shè)備進(jìn)行了節(jié)能改造，2014年用水量減少12.9萬噸，較2013年下降0.38%。

　　為滿足消費(fèi)者對(duì)健康、養(yǎng)生、保健、休閑消費(fèi)的一系列需求，沐浴消費(fèi)市場(chǎng)向大眾化、個(gè)性化、多層次的方向穩(wěn)步發(fā)展，沐浴企業(yè)經(jīng)營業(yè)態(tài)向?qū)I(yè)化、綜合化轉(zhuǎn)變，國內(nèi)一些大型沐浴企業(yè)經(jīng)過轉(zhuǎn)型升級(jí)，在業(yè)態(tài)、服務(wù)、管理模式、經(jīng)營方式等方面予以創(chuàng)新，推動(dòng)企業(yè)自身向品牌化、連鎖化的方向發(fā)展。

　　2011年商務(wù)部出臺(tái)《指導(dǎo)意見》，明確了“十二五”期間沐浴業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、工作目標(biāo)、工作任務(wù)和保障措施等，推進(jìn)沐浴行業(yè)發(fā)展。商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司作為沐浴行業(yè)的主管部門，負(fù)責(zé)指導(dǎo)規(guī)范行業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展，提升行業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量和水平。2013年商務(wù)部起草《沐浴業(yè)管理辦法》(征求意見稿)，規(guī)范了沐浴業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營秩序，維護(hù)了沐浴業(yè)經(jīng)營者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，進(jìn)一步推動(dòng)沐浴行業(yè)的健康發(fā)展。近年來，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)沐浴專業(yè)委員會(huì)受商務(wù)部委托出具了多項(xiàng)沐浴行業(yè)經(jīng)營技術(shù)規(guī)范和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化管理提供指導(dǎo)性文件，推動(dòng)行業(yè)往規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。這將為行業(yè)的經(jīng)營發(fā)展提供法制保障，使行業(yè)體制得到完善。

　　隨著我國綜合國力的增強(qiáng)，居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，大眾對(duì)健康服務(wù)的基本需求正逐步往享受需求階段發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化、多層次和多選擇性，對(duì)沐浴消費(fèi)需求提出個(gè)性化要求。以往主要依靠公款消費(fèi)的高端、會(huì)所類沐浴企業(yè)將逐步退出沐浴行業(yè)，而大眾消費(fèi)較為集中的溫泉、足浴類沐浴企業(yè)將穩(wěn)步發(fā)展。

　　為適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)沐浴行業(yè)已逐步向集洗浴、休閑、養(yǎng)生、娛樂、商務(wù)等多功能于一體的綜合性服務(wù)轉(zhuǎn)變，行業(yè)的經(jīng)營模式、服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)內(nèi)容等向著經(jīng)營連鎖化、規(guī)?；?、品牌化、個(gè)性化方向發(fā)展。

　　(作者單位為海通證券)