【國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)社交第一股 中國(guó)Instagram是否名副其實(shí)？】自2012年4月國(guó)外圖片社交鼻祖Instagram以10億美元天價(jià)被收購(gòu)以來(lái)，圖片社交的概念開(kāi)始在國(guó)內(nèi)受到追捧。被收購(gòu)后Instagram估值不斷走高，截止2014年12月，已達(dá)350億美元，不到3年時(shí)間便增值了35倍，國(guó)內(nèi)圖片社交領(lǐng)域潛藏的巨大價(jià)值吸引了越來(lái)越多的玩家加入。

　　自2012年4月國(guó)外圖片社交鼻祖Instagram以10億美元天價(jià)被收購(gòu)以來(lái)，圖片社交的概念開(kāi)始在國(guó)內(nèi)受到追捧。被收購(gòu)后Instagram估值不斷走高，截止2014年12月，已達(dá)350億美元，不到3年時(shí)間便增值了35倍，國(guó)內(nèi)圖片社交領(lǐng)域潛藏的巨大價(jià)值吸引了越來(lái)越多的玩家加入。

　　今年三月，對(duì)標(biāo)Instagram的國(guó)內(nèi)圖片社交軟件in正式掛牌新三板，隨后的商業(yè)化探索，各類品牌商合作，新一輪定增公告一氣呵成。在成為中國(guó)社交第一股之后，九言科技這一套組合拳顯然志在穩(wěn)固in作為中國(guó)Instagram的國(guó)內(nèi)圖片社交第一地位。

　　2015年9月，Instagram宣布月活用戶數(shù)超過(guò)4億，一個(gè)讓in和其他國(guó)內(nèi)圖片社交軟件仰望的數(shù)字。在用戶數(shù)上難以相提并論，in號(hào)稱中國(guó)Instagram的底氣何在？

　　包括Facebook、Pinterest和Instagram等頂級(jí)社交網(wǎng)絡(luò)都嚴(yán)重向女性用戶傾斜。尤其在Instagram上，女性用戶占據(jù)了數(shù)量和質(zhì)量的全面優(yōu)勢(shì)。據(jù)Instagram官方披露，其女性用戶比例達(dá)68%，pew research center調(diào)查顯示女性在Instagram上活躍度比男性高出7個(gè)百分點(diǎn)。在Instagram同期發(fā)布的粉絲排行榜名單上，前五名均為女性。

　　in之前公布的女性比例數(shù)字為80%左右，而今年三月的最新數(shù)據(jù)為75%，與Instagram的68%相近。同樣相近的還有女性用戶的發(fā)展歷程，據(jù)BI intelligence報(bào)告顯示，至2015年5月Instagram的男性用戶增長(zhǎng)速度才追上女性，可以猜測(cè)早期Instagram的女性比例遠(yuǎn)高于現(xiàn)在，這與in初期超過(guò)90%的女性比例驚人的相似。這說(shuō)明了什么？妹子曬圖，不分國(guó)界。

　　對(duì)于英國(guó)的14歲少年Thomas而言，Instagram是用來(lái)跟上身邊潮流的監(jiān)視器，有了這個(gè)APP他可以和自己的偶像使用相同的東西。對(duì)于來(lái)自德國(guó)的19歲小伙Mohamed來(lái)說(shuō)，Instagram是“使用一些特效，分享最酷的照片”的地方。

　　據(jù)BI intelligence數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)一半的Instagram用戶是年輕人。追逐潮流、修飾圖片和直觀傳達(dá)的結(jié)果是年輕化，事實(shí)上，in的年輕化程度更高，其公布數(shù)據(jù)顯示90后加上00后的用戶比例超過(guò)90%。在杭州工作的25歲女生加一是in的忠實(shí)用戶，對(duì)她而言in的意義在于記錄生活軌跡，故事集、照片和時(shí)間軸包含了她大學(xué)、工作和戀愛(ài)的種種細(xì)節(jié)。在Instagram上，超過(guò)六成的用戶表示用這款軟件來(lái)記錄生活，這與加一的觀點(diǎn)相當(dāng)一致。潮流，修圖，年輕化和記錄生活構(gòu)成了in和Instagram一致的核心內(nèi)容。

　　早在2012年，美國(guó)新聞網(wǎng)站Huffingpost羅列了19位早期的Instagram達(dá)人，其中就包括Zak Shelhamer等13位攝影師和設(shè)計(jì)師。猜猜目前in上人氣最高的達(dá)人都是什么職業(yè)，沒(méi)錯(cuò)，同樣是攝影師和設(shè)計(jì)師。在以圖片為主體語(yǔ)境的交流群體中，脫穎而出的當(dāng)然是對(duì)圖片最敏銳的人，in和Instagram在初期吸引的核心用戶幾乎如出一轍，區(qū)別，只是一個(gè)國(guó)內(nèi)一個(gè)國(guó)外罷了。

　　在運(yùn)動(dòng)品牌Nike的一次活動(dòng)中，Instagram用戶能夠?qū)ike球鞋的背景和顏色進(jìn)行隨意的個(gè)性化設(shè)計(jì)，與他人交流設(shè)計(jì)理念，購(gòu)買自己的定制產(chǎn)品并在Facebook、Twitter上進(jìn)行分享。

　　這種成熟的商業(yè)模式同樣被移植到了in，近期眼鏡品牌Vogue沃格在in內(nèi)發(fā)起活動(dòng)，用戶能夠嘗試不同款式的Vogue眼鏡貼紙裝飾自拍，曬出最適合自己的組合照并與朋友分享。

　　事實(shí)上，這種簡(jiǎn)單生動(dòng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)成為大量品牌推銷新產(chǎn)品、促進(jìn)銷售的首選途徑。Facebook去年的財(cái)報(bào)足以讓最固執(zhí)的廣告主改變想法，其持續(xù)回落的廣告印象數(shù)在第四季度首次迎來(lái)增長(zhǎng)，Instagram在其中扮演了重要角色，據(jù)Brand Networks公布的數(shù)據(jù)顯示，Instagram上的廣告印象數(shù)在第四季度大幅增加。垂涎中國(guó)市場(chǎng)的廣告主們正在慢慢意識(shí)到這一點(diǎn)，in在2016年以來(lái)的品牌合作屢次數(shù)倍完成KPI指標(biāo)，在廣告參與度和印象數(shù)上都交出了漂亮的答卷，繼Instagram之后，圖片社交在廣告上的優(yōu)勢(shì)地位正在被in再一次證明。

　　同質(zhì)化的用戶群讓in對(duì)Instagram商業(yè)模式的復(fù)制變得可行，在年輕、女性這些基本特點(diǎn)外，這些用戶甚至在品牌興趣上也相當(dāng)接近，Instagram上最受歡迎的十個(gè)時(shí)尚奢侈品牌中，包括Louis Vuitton、Dior、Michael Kors等五個(gè)與in完全重合。這些年輕、活躍而且對(duì)品牌有著濃厚興趣的群體正在成為廣告主們最大的消費(fèi)人群，Advertiser Perceptions調(diào)查顯示，廣告主花在95后和千禧一代的媒體預(yù)算已經(jīng)占到了總投放的34%。

　　從2015年9月以來(lái)，Instagram在短短5個(gè)月內(nèi)吸引了超過(guò)20萬(wàn)的活躍廣告主，eMarketer更是預(yù)測(cè)其 2016和2017年的廣告營(yíng)收將分別達(dá)到15億美元和28.1億美元。在這塊巨大蛋糕面前，in用近兩年時(shí)間準(zhǔn)備好了用戶群體和商業(yè)模式的刀叉，近期宣布開(kāi)始商業(yè)化之后，快速吸引了大量品牌商，商業(yè)合作消息頻傳，其中不乏Michael Kors、歐萊雅等國(guó)際大牌，這是否是in已準(zhǔn)備開(kāi)動(dòng)的信號(hào)？

　　2013年春，百度魔圖憑借pk明星臉大火了一把，之后又快速歸于沉寂；美圖秀秀把免費(fèi)工具做到了極致，2013年用戶達(dá)億級(jí)后也曾推出“美拍”，試圖轉(zhuǎn)型社交，最終同樣不了了之。圖片社交的棋盤上從來(lái)不缺少玩家，有多大的蛋糕就有多大的競(jìng)爭(zhēng)，in到底憑什么拔得頭籌成為了領(lǐng)跑者。

　　In的CEO清水的解釋是：“巨量公司有資金，工具性軟件有用戶基數(shù)，但這些無(wú)法撐起圖片社交。圖片社交成功需要基因?！?/p>

　　這話有點(diǎn)玄，但背后無(wú)外乎兩個(gè)詞：關(guān)系和興趣。在社交圖譜上，中國(guó)人重視強(qiáng)關(guān)系而輕視弱關(guān)系，in內(nèi)的通訊錄導(dǎo)入保證了即使是全新的用戶也有20-30個(gè)好友，以圖片為源點(diǎn)，用戶關(guān)系的網(wǎng)狀重疊延伸出了豐富的互動(dòng)；同時(shí)in的目光早早落在了基于興趣和地理位置的社群培養(yǎng)上，社群的積累自然會(huì)催生出達(dá)人和粉絲。關(guān)系和興趣帶來(lái)內(nèi)容的沉淀，而這給了用戶每天打開(kāi)in的理由，也給了in成為中國(guó)Instagram的所謂“基因”。

　　根據(jù)九言科技最新的定增公告，in目前的估值在40億人民幣左右，相比Instagram高達(dá)350億美金的估值，中國(guó)Instagram的價(jià)值潛力釋放了多少，未來(lái)價(jià)值幾何，請(qǐng)諸位拭目以待吧。