【點(diǎn)點(diǎn)客推移動(dòng)廣告平臺(tái) 布局移動(dòng)營銷全產(chǎn)業(yè)鏈】從成立廣告業(yè)務(wù)部到基于移動(dòng)端的廣告平臺(tái)正式上線，4月21日，點(diǎn)點(diǎn)客發(fā)布公告，廣告事業(yè)部正式升級(jí)為廣告公司。在這期間，點(diǎn)點(diǎn)客整合了騰訊廣點(diǎn)通、朋友圈廣告、微信公眾號(hào)資源等可用于投放廣告的平臺(tái)并打通了廣點(diǎn)通后臺(tái)。在未來點(diǎn)點(diǎn)客的所有客戶都可以在后臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣點(diǎn)通和微信大號(hào)的廣告一鍵投放。

　　找客戶難、廣告曝光貴、口碑?dāng)U散無力日漸成為企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代遇到的難題。2016年1月1日，點(diǎn)點(diǎn)客成立廣告業(yè)務(wù)部，旨在幫助企業(yè)解決這些難題。

　　從成立廣告業(yè)務(wù)部到基于移動(dòng)端的廣告平臺(tái)正式上線，4月21日，點(diǎn)點(diǎn)客發(fā)布公告，廣告事業(yè)部正式升級(jí)為廣告公司。在這期間，點(diǎn)點(diǎn)客整合了騰訊廣點(diǎn)通、朋友圈廣告、微信公眾號(hào)資源等可用于投放廣告的平臺(tái)并打通了廣點(diǎn)通后臺(tái)。在未來點(diǎn)點(diǎn)客的所有客戶都可以在后臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣點(diǎn)通和微信大號(hào)的廣告一鍵投放。

　　那么，點(diǎn)點(diǎn)客移動(dòng)廣告平臺(tái)又是怎樣幫助企業(yè)解決上述問題的呢？針對(duì)找客戶難這個(gè)問題，點(diǎn)點(diǎn)客主要通過借助騰訊的億級(jí)流量來實(shí)現(xiàn)，而成為騰訊廣點(diǎn)通官方認(rèn)證的代理服務(wù)商則是第一步。此后，通過大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，能夠讓企業(yè)在廣告宣傳時(shí)找到人、找對(duì)人。

　　廣告曝光貴也是企業(yè)在廣告營銷時(shí)遇到的難題之一。此前，papi醬在獲羅振宇投資后，開始了其廣告位的拍賣，最終成交價(jià)竟然高達(dá)2200萬，對(duì)大多數(shù)中小企業(yè)來說這是無法承受的。在廣告曝光貴這一點(diǎn)上，點(diǎn)點(diǎn)客主要通過精準(zhǔn)定向投放方式來解決，基于對(duì)用戶畫像進(jìn)行定向投放，可以讓企業(yè)的廣告投放效果高于傳統(tǒng)廣告投放。

　　而口碑?dāng)U散無力同樣是廣告營銷領(lǐng)域遇到的困難，但是羅輯思維的成功、一條等自媒體的火爆讓市場(chǎng)意識(shí)到借助微信大號(hào)的力量，我們還可以做更多的事情。目前已經(jīng)入駐點(diǎn)點(diǎn)客移動(dòng)廣告平臺(tái)的微信大號(hào)在近10萬左右。

　　推出廣告平臺(tái)為哪般？業(yè)務(wù)互補(bǔ)是關(guān)鍵

　　將企業(yè)的線下流量導(dǎo)入到線上，再借助社交的方式實(shí)現(xiàn)從線下到線上的流量擴(kuò)張，點(diǎn)點(diǎn)客其實(shí)一直在圍繞企業(yè)的流量資產(chǎn)管理開展業(yè)務(wù)。點(diǎn)點(diǎn)客CEO黃夢(mèng)認(rèn)為：“每一家企業(yè)都需要在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)去壯大自己的實(shí)力，新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展格局下，流量資產(chǎn)才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。”

　　目前，點(diǎn)點(diǎn)客移動(dòng)營銷產(chǎn)業(yè)布局覆蓋移動(dòng)O2O、移動(dòng)電商、移動(dòng)廣告這三大領(lǐng)域，并且正在籌備移動(dòng)金融領(lǐng)域業(yè)務(wù)。

　　2015年，點(diǎn)點(diǎn)客在上半年完成了對(duì)微巴信息的收購，讓點(diǎn)點(diǎn)客在移動(dòng)社交營銷領(lǐng)域更加具有發(fā)言權(quán)。同年8月，完成了對(duì)上海度行企業(yè)管理咨詢有限公司的投資，拓展移動(dòng)電商平臺(tái)服務(wù)。

　　在進(jìn)入移動(dòng)電商領(lǐng)域后，為企業(yè)提供saas工具，形成了以微伙伴、人人店、全員開店等多條成熟的產(chǎn)品線。大多企業(yè)客戶在采購點(diǎn)點(diǎn)客的saas服務(wù)后，還需要投放廣告導(dǎo)入更多的流量，因此，點(diǎn)點(diǎn)客的移動(dòng)廣告平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。

　　移動(dòng)廣告平臺(tái)讓點(diǎn)點(diǎn)客為企業(yè)提供的服務(wù)更加完善，并且能夠讓企業(yè)流量資產(chǎn)“流動(dòng)”起來，從騰訊的億級(jí)流量中讓企業(yè)獲取更加精準(zhǔn)的流量。

　　市場(chǎng)足夠大，才大有可為

　　據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，2014年中國移動(dòng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模為504.9億元，預(yù)測(cè)2015年全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為458.5億美元，至2018年將達(dá)949億美元，3年CAGR為27%。百億美元的市場(chǎng)讓商家們看到了更多的可能，eMarketer也預(yù)測(cè)，在未來，大數(shù)據(jù)將開啟營銷變革，促進(jìn)用戶洞察與廣告購買形式的改變、推動(dòng)O2O發(fā)展。

　　而基于大數(shù)據(jù)，能夠做的事情就有很多了，最明顯的就是根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)的行為軌跡，刻畫出用戶畫像，進(jìn)而進(jìn)行精準(zhǔn)的推薦、營銷。據(jù)中信證券研報(bào)預(yù)測(cè)，微信O2O營銷服務(wù)未來市場(chǎng)空間約為2000億元，而點(diǎn)點(diǎn)客在2013年底，就已經(jīng)在為企業(yè)提供微信等多平臺(tái)新型營銷工具。

　　隨著技術(shù)能力、廣告形式創(chuàng)新和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)讓廣告領(lǐng)域出現(xiàn)了更多的可能性，對(duì)廣告主也產(chǎn)生了更大的吸引力。在這一背景下，點(diǎn)點(diǎn)客通過優(yōu)化銷售體系，增強(qiáng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及積極尋求行業(yè)并購，借助外部環(huán)境的優(yōu)勢(shì)來搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。

　　打一組組合拳，借力突圍移動(dòng)營銷

　　點(diǎn)點(diǎn)客被譽(yù)為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一股”，在移動(dòng)營銷技術(shù)領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。據(jù)悉，點(diǎn)點(diǎn)客想要用技術(shù)來驅(qū)動(dòng)千萬商家的商業(yè)進(jìn)化，讓每一家企業(yè)享受時(shí)代紅利，而點(diǎn)點(diǎn)客要做是助力其商業(yè)模式進(jìn)化。

　　目前，點(diǎn)點(diǎn)客為企業(yè)提供Saas工具，如微伙伴，可以滿足商家對(duì)微信平臺(tái)的基本使用需求，并通過展示、推廣、互動(dòng)等環(huán)節(jié)來進(jìn)行微信營銷。此外，點(diǎn)點(diǎn)客還推出了人人店，打造助力商家跑通“流量”的電商產(chǎn)品。

　　同時(shí)，點(diǎn)點(diǎn)客也提供代運(yùn)營服務(wù)，包括微信平臺(tái)的搭建、運(yùn)營管理、營銷策劃和電商管理，點(diǎn)點(diǎn)客還會(huì)為企業(yè)提供定制開發(fā)這一更加深度的服務(wù)。而在最近上線的移動(dòng)廣告平臺(tái)，點(diǎn)點(diǎn)客又為企業(yè)的推廣提供了更加多樣化的服務(wù)。

　　從點(diǎn)點(diǎn)客提供的服務(wù)可以看到的是，“企業(yè)”和“微信”是點(diǎn)點(diǎn)客的兩大核心點(diǎn)，而從這兩點(diǎn)出發(fā)，點(diǎn)點(diǎn)可從企業(yè)的微信平臺(tái)搭建、品牌營銷、到整合線上線下的產(chǎn)品銷售，再到幫助企業(yè)進(jìn)行廣告營銷，可以看出，點(diǎn)點(diǎn)客想要打造移動(dòng)營銷閉環(huán)，為企業(yè)提供全方位的移動(dòng)營銷服務(wù)。

　　而從微信切入，點(diǎn)點(diǎn)客整合了騰訊廣點(diǎn)通、朋友圈廣告、微信公眾號(hào)資源打了一組輕重、方式都不太一樣的組合拳，在未來點(diǎn)點(diǎn)客的所有客戶都可以在后臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣點(diǎn)通和微信大號(hào)的廣告一鍵投放。點(diǎn)點(diǎn)客在各個(gè)業(yè)務(wù)鏈條中形成互補(bǔ)又相互借力，在完善移動(dòng)營銷閉環(huán)的同時(shí)也能夠?yàn)槠髽I(yè)提供更加全面的服務(wù)。