繼廣州塔、瘦西湖、火焰山后，又一以旅游景點(diǎn)為中心的公司登陸新三板，這次來的是以華山西峰索道、華清宮《長恨歌》演出等為主營業(yè)務(wù)的陜西省旅游設(shè)計(jì)院股份有限公司。

　　1月16日，全國中小企業(yè)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)公告顯示，陜西省旅游設(shè)計(jì)院股份有限公司（證券簡稱：陜西旅游，證券代碼：870432）的掛牌申請(qǐng)獲得批準(zhǔn)，并于當(dāng)日掛牌新三板。

　　主要產(chǎn)品及服務(wù)：《長恨歌》實(shí)景演藝、華山西峰索道

　　和不少掛牌新三板的旅游景點(diǎn)一樣，這家公司也是靠賣票來賺錢的。

　　陜西旅游成立于2011年4月15日，主營業(yè)務(wù)是以旅游演藝、旅游索道及客運(yùn)、旅游餐飲、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)及管理為核心的旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，主要產(chǎn)品及服務(wù)是《長恨歌》實(shí)景演藝、華山西峰索道、劇院式餐廳、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)。

　　目前，陜旅集團(tuán)直接持有陜西旅游47.59%的股份，為控股股東。陜西省國資委作為陜旅集團(tuán)的唯一出資人和國有資產(chǎn)管理部門，為陜西旅游的實(shí)際控制人。此外，陜旅集團(tuán)、中信夾層、隴海集團(tuán)分別持有陜旅股份51.00%、48.33%、0.67%的股份。

　　雖說“自古華山一條道”，但索道卻不只一條，從商業(yè)模式來看，陜西旅游主要做的業(yè)務(wù)之一正是華山西峰索道，與三特索道在華山的北峰索道形成了華山新的旅游環(huán)線。

　　西峰索道位于華山西峰南側(cè)，是迄今為止世界上第一條采取崖壁開鑿硐室站房、起伏式走向、設(shè)中間站的單線循環(huán)脫掛式索道。索道線路斜長4211米，相對(duì)高差894米，支架28個(gè)，客運(yùn)吊廂84個(gè)，吊廂間距為115米，每廂可乘8人，運(yùn)行速度最高6米/秒，單向運(yùn)量1500人/小時(shí)。

　　據(jù)陜西旅游披露的數(shù)據(jù)顯示，西峰索道直達(dá)華山主峰區(qū)，2015年乘索人次占華山總乘索人次的60%，游客乘坐西峰索道可以仰望斧劈刀削直插云霄的西峰，領(lǐng)略勢(shì)拔五岳的華山雄姿。

　　此外，陜西旅游另一大主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品是華清宮中上演的《長恨歌》。《長恨歌》實(shí)景演藝是以白居易傳世名作《長恨歌》為藍(lán)本，依靠驪山山體為背景，華清宮內(nèi)九龍湖做舞臺(tái)，重現(xiàn)了唐玄宗和楊貴妃的愛情故事。據(jù)陜西旅游披露的數(shù)據(jù)顯示，《長恨歌》演藝2007年面世，2015年全年演出286場(chǎng)，上座率達(dá)到83%。

　　華清宮是位于唐華清宮遺址之上的一座皇家宮苑，西距西安30公里，南依驪山，北面渭水。憑借其溫泉資源、唐玄宗與楊貴妃的愛情故事以及豐厚的人文歷史資源而成為中國著名的文化旅游景區(qū)，是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國家首批 AAAAA 級(jí)旅游示范景區(qū)。

　　唐樂宮擁有中國第一個(gè)劇院式餐廳，自1988年開業(yè)至今，共演出8440場(chǎng)，每年接待游客30余萬人次，已成為各國元首、中外賓客旅游訪西安的必到之處。目前在陜西省旅游演藝類項(xiàng)目還有《長安夜宴》、《夢(mèng)回大唐》等6臺(tái)演出，唯《唐宮樂舞》將旅游文化演出與餐飲有機(jī)結(jié)合，與其他的演出存在一定差異，市場(chǎng)發(fā)展空間較大。

　　2014年度陜西旅游的業(yè)務(wù)種類中旅游索道及客運(yùn)分成貢獻(xiàn)的收入占公司總收入比例約73.62%，2015年度公司的業(yè)務(wù)種類中旅游索道及客運(yùn)分成和旅游演藝貢獻(xiàn)的收入占公司總收入比例約85.94%。

　　公告顯示，陜西旅游2015年度、2016年1-6月營業(yè)收入分別為4.35億元、1.72億元，凈利潤分別為7810.37萬元、1964.81萬元。

　　陜西旅游還特別提到了退票數(shù)量。在旅游演藝業(yè)務(wù)方面，2014年、2015年、2016年1-6月，公司退票金額分別為38.12萬元、25.92萬元、16.39萬元，占當(dāng)期營業(yè)收入的比重分別為0.14%、0.06%、0.10%，發(fā)生的退票金額皆沖減當(dāng)期營業(yè)收入。對(duì)于旅游演藝業(yè)務(wù)，因天氣原因?qū)е聼o法正常演出且在當(dāng)天已經(jīng)售出的演出票不確認(rèn)收入，故未列示在前述退票金額中。

　　2014年、2015年、2016年1-6月，公司合作的旅游商家數(shù)分別為160家、305家、317家，集中分布在西北地區(qū)，占比達(dá)到70%以上，其余分布在華北、華南、西南等地區(qū)。2014年旅游商家數(shù)較小主要系2014年末華清宮公司分立為華清宮公司（存續(xù)公司）和長恨歌演藝（新設(shè)公司），公司的營業(yè)收入僅包含長恨歌演藝自2015年度的營業(yè)收入，相應(yīng)也自當(dāng)年開始統(tǒng)計(jì)長恨歌演藝對(duì)應(yīng)的旅游商家數(shù)。

　　陜西旅游在公開轉(zhuǎn)讓說明書中指出，宋城演藝、武漢三特索道、麗江玉龍旅游、云南楊麗萍文化傳播有限公司等為市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手。而就陜西省境內(nèi)而言，西安旅游、西安飲食、曲江文化與其部分業(yè)務(wù)相似。

　　全國17個(gè)景點(diǎn)“坐落”新三板

　　事實(shí)上，早在陜西旅游登陸前，全國就有16家旅游景點(diǎn)齊聚新三板。早在2015年，新三板就吸引了麗水市千佛山景區(qū)。同年1月，依靠千佛山景區(qū)資源，為游客提供景區(qū)觀光、酒店服務(wù)的那然生命（831633.OC）成功登陸新三板掛牌并轉(zhuǎn)讓，成為新三板景區(qū)概念第一股。

　　2015年5月，以天山天池景區(qū)為游客提供休閑服務(wù)的西域旅游（832461.OC），經(jīng)營恐龍主題公園的恐龍谷（832421.OC）相繼掛牌新三板。

　　隨后，當(dāng)新三板突然火爆迅速成長時(shí)，東派代表揚(yáng)州瘦西湖、常州恐龍園（833745.OC），西派領(lǐng)頭者吐魯番火焰山（835453.OC）、阿勒泰喀納斯（834246.OC），南派代表廣州塔及云南恐龍谷，北派代表呼倫貝爾的口岸旅游（834558.OC），中間還有清園股份（836986.OC）、武當(dāng)旅游（836374.OC）等都選擇了新三板市場(chǎng)。

　　2016中國旅游景區(qū)研究報(bào)告顯示，截止到2015年底，全國A類景區(qū)達(dá)到7000多家，其中高星景區(qū)1500多家，包含5A級(jí)景區(qū)總計(jì)213家。那么這些景點(diǎn)的業(yè)績到底怎么樣呢？

　　據(jù)各家旅游景點(diǎn)披露的信息顯示，有的景區(qū)賺錢不少，有的則還是虧損連連。其中典型的包括“小蠻腰”廣州塔。據(jù)廣州塔公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年就實(shí)現(xiàn)營收2.32億元，歸屬于母公司股東的凈利潤5431.16萬元，毛利率高達(dá)72%。此外，管理平江連云山峽谷漂流業(yè)務(wù)的中惠旅（834260.OC），今年1-6月獲得營收5602.11萬元、歸屬于掛牌公司股東凈利潤1896.89萬元，毛利率更是高達(dá)86%。

　　不過，喀納斯等7家掛牌公司便處于業(yè)績虧損狀態(tài)。喀納斯依托新疆喀納斯景區(qū)，致力于景區(qū)旅游客運(yùn)、酒店運(yùn)營等服務(wù)，但由于新疆旅游季節(jié)性明顯，游客人數(shù)全年分布不均衡，80%以上集中在7-9月份等原因?qū)е聵I(yè)績不佳。

　　2016年12月5日，國家旅游局通報(bào)稱，由于存在各種問題，全國367家4A級(jí)及以下景區(qū)受到處理，其中，107家A級(jí)景區(qū)被摘牌。事實(shí)上，景區(qū)摘牌并非新鮮事，但如此大規(guī)模集中整頓，實(shí)屬罕見。問題頻出、養(yǎng)癰成患的背后，是景區(qū)運(yùn)營和管理機(jī)制的非常態(tài)化，如何革新與改進(jìn)，其實(shí)到目前為止，并沒有很好的案例。