在線票務(wù)平臺(tái)泛娛樂(lè)化趨勢(shì)明顯。

　　2014年，永樂(lè)文化（837736）前身永樂(lè)票務(wù)進(jìn)行了全面的企業(yè)改革，向集團(tuán)化發(fā)展。此后，集團(tuán)旗下陸續(xù)成立永樂(lè)演藝、永樂(lè)影業(yè)、永樂(lè)體育、永樂(lè)韓國(guó)、永樂(lè)經(jīng)紀(jì)、永樂(lè)科技和永樂(lè)金融等子公司。

　　2016年7月成功掛牌后，永樂(lè)文化借力新三板資本平臺(tái)，集團(tuán)化腳步進(jìn)一步加快。5月4日，以票務(wù)起家的永樂(lè)文化宣布，掛牌新三板后的首次融資2億元?dú)v時(shí)3月成功完成，募資將用于文化演出項(xiàng)目的投資，并償還公司銀行貸款9000萬(wàn)元。

　　從單一票務(wù)到綜合娛樂(lè)平臺(tái)

　　據(jù)永樂(lè)文化公開轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書披露，其票務(wù)營(yíng)銷業(yè)務(wù)已有長(zhǎng)達(dá)十多年的發(fā)展，票務(wù)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍及中國(guó)主要的一二線城市，覆蓋全國(guó)范圍內(nèi)多達(dá)38個(gè)大型現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)活動(dòng)的主要市場(chǎng)。擁有超過(guò)5萬(wàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)及體育項(xiàng)目票務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，全國(guó)范圍內(nèi)超過(guò)500家場(chǎng)館使用過(guò)永樂(lè)的票務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)，擁有較多知名的渠道銷售商，總票房收入超百億。

　　但單一票務(wù)業(yè)務(wù)顯然并不足以使永樂(lè)文化在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

　　據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2016上半年中國(guó)在線票務(wù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2016年上半年在線票務(wù)市場(chǎng)已形成“BAT+貓眼”的四巨頭壟斷格局。其中，貓眼以超3成占比位列行業(yè)第一，淘票票以21%的市場(chǎng)份額緊隨其后，微票兒和百度糯米則分列第三、第四。

　　相較于有錢、有人、有資源的BAT等大公司，永樂(lè)文化在票務(wù)業(yè)務(wù)方面并不占優(yōu)勢(shì)，而票務(wù)代理業(yè)務(wù)也似乎并不能給其帶來(lái)很大收益。挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示，在票務(wù)代理占營(yíng)收構(gòu)成均超過(guò)60%的2013年、2014年，永樂(lè)文化營(yíng)收分別為3841.66萬(wàn)元、4671.45萬(wàn)元，出現(xiàn)大額虧損，凈利潤(rùn)分別為-1687.86萬(wàn)元、-2248.49萬(wàn)元。

　　2014年，永樂(lè)文化切入項(xiàng)目投資和發(fā)行服務(wù)領(lǐng)域，并初見成效。2015年1-10月，永樂(lè)文化僅項(xiàng)目投資和發(fā)行服務(wù)方面，收入就達(dá)到9857.05萬(wàn)元。2015年全年永樂(lè)文化營(yíng)收增加至1.87億元，扭虧為盈，凈利潤(rùn)達(dá)到2030.03億元。

　　挖貝新三板研究院資料顯示，目前，永樂(lè)文化業(yè)務(wù)涵蓋票務(wù)代理、項(xiàng)目投資、發(fā)行服務(wù)以及系統(tǒng)研發(fā)和銷售，已從最初單純的票務(wù)公司發(fā)展成為綜合性文化娛樂(lè)集團(tuán)。

　　演出項(xiàng)目投資成重頭戲

　　自身造血功能初現(xiàn)，但集團(tuán)化發(fā)展意味著永樂(lè)文化需要更多的資金為公司發(fā)展補(bǔ)血。

　　2016年2月，永樂(lè)文化提交新三板掛牌申請(qǐng)材料，尋求資本助力。當(dāng)年7月，永樂(lè)文化成功掛牌。

　　掛牌后，除質(zhì)押部分股權(quán)用于貸款外，永樂(lè)文化還在2017年1月25日啟動(dòng)掛牌以來(lái)的首次融資計(jì)劃，在經(jīng)歷一次延期認(rèn)購(gòu)后，永樂(lè)文化金額為2億元的融資在5月4日宣告完成。

　　據(jù)了解，永樂(lè)文化本次以非公開定向發(fā)行的方式發(fā)行675萬(wàn)股，每股29.63元，引入7名新增投資者。Choice數(shù)據(jù)顯示，永樂(lè)文化截止5月8日的市值已達(dá)13.04億元，較2017年1月的7.51億元增長(zhǎng)近一倍。

　　永樂(lè)文化方面表示，本次募集的2億元資金將用于文化演出項(xiàng)目的投資，促進(jìn)公司演藝項(xiàng)目投資業(yè)務(wù)的開拓和發(fā)展，并償還公司銀行貸款。其中，1.1億元擬投資百老匯原版經(jīng)典音樂(lè)劇《澤西男孩》、Liam Gallagher中國(guó)巡回演唱會(huì)、Paul McCartney亞洲巡回演唱會(huì)、The Cranberries小紅莓樂(lè)隊(duì)中國(guó)巡回演唱會(huì)；9000萬(wàn)元用于歸還北京銀行中關(guān)村海淀園支行4000萬(wàn)元借款、上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司北京望京支行5000萬(wàn)元借款。

　　據(jù)永樂(lè)文化披露，9000萬(wàn)元貸款的用途中除3700萬(wàn)元是用于票務(wù)代理外，其余款項(xiàng)均用于演藝和電影投資。

　　永樂(lè)文化9000萬(wàn)銀行貸款具體用途（wabei.cn配圖）

　　項(xiàng)目投資已成為永樂(lè)文化營(yíng)收和凈利潤(rùn)的主要來(lái)源。2016年永樂(lè)文化實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.09億元、凈利潤(rùn)5004.17萬(wàn)元。永樂(lè)文化方面表示，自2015年開始，演出項(xiàng)目投資在公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中占比越來(lái)越高，到2016年，占公司收入比例超過(guò)50%，占公司凈利潤(rùn)的比例超過(guò)60%。

　　永樂(lè)文化透露，為保障2017年戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，公司自2016年下半年開始，與歐美、日韓、港臺(tái)等各大藝人經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行聯(lián)系與溝通，與國(guó)際上有影響力的藝人進(jìn)行接洽，發(fā)出offer進(jìn)行藝人演出邀約。

　　國(guó)民收入的穩(wěn)步提升并伴隨粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起和消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)例如演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、話劇、體育競(jìng)技賽事等精神生活的需求進(jìn)一步增加，演藝項(xiàng)目投資或?qū)⒂瓉?lái)更大的盈利空間。

　　但需要注意的是，包括微影時(shí)代、大麥網(wǎng)等公司也在向全產(chǎn)業(yè)鏈布局，未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。新三板能幫助永樂(lè)文化跑多遠(yuǎn)，我們拭目以待。