前段時(shí)間，易觀發(fā)布《中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)廣告市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告2017》（下稱：《易觀報(bào)告》），對(duì)中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)廣告市場(chǎng)的背景現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述，對(duì)未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

　　易觀認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)走向成熟期，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3900億元。但同時(shí)，流量紅利消失也導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模增速放緩。互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商需要通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)廣告交易提升廣告庫(kù)存的變現(xiàn)能力。

　　《易觀報(bào)告》顯示，程序化購(gòu)買(mǎi)廣告已經(jīng)被各行業(yè)廣告主廣泛認(rèn)同，2016年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到308.5億元，增長(zhǎng)率為68.1%，已成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的不可逆趨勢(shì)。

　　但廣告主對(duì)程序化購(gòu)買(mǎi)廣告營(yíng)銷(xiāo)需求不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，受限于流量質(zhì)量、服務(wù)商服務(wù)能力等因素，需求不能得到充分滿足，也成為阻礙市場(chǎng)發(fā)展的重要矛盾。易觀認(rèn)為，未來(lái)改善市場(chǎng)的交易環(huán)境，提升營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力將成為市場(chǎng)規(guī)模高速發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　在報(bào)告中，易觀對(duì)目前程序化購(gòu)買(mǎi)廣告市場(chǎng)中重要的參與者——廣告服務(wù)商的經(jīng)典案例進(jìn)行了分析。

　　注意到，新三板創(chuàng)新層企業(yè)有米科技（834156.OC）憑借2016年蘇寧易購(gòu)818“發(fā)燒節(jié)”店慶的成功營(yíng)銷(xiāo)成為報(bào)告中的典型廣告服務(wù)商，其對(duì)蘇寧易購(gòu)818的營(yíng)銷(xiāo)案例在報(bào)告中得以完整展現(xiàn)。

　　在蘇寧易購(gòu)818“發(fā)燒節(jié)”店慶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，有米科技通過(guò)對(duì)蘇寧易購(gòu)App的已有用戶情況分析，結(jié)合Youmi DMP的人群數(shù)據(jù)，挖掘出蘇寧易購(gòu)App的潛在用戶對(duì)于“生活服務(wù)”“餐飲美食”“旅游”“家裝”等具有強(qiáng)烈的特征傾向。

　　據(jù)有米科技方面介紹，在具體投放操作中，有米廣告運(yùn)營(yíng)人員把上述屬性作為基調(diào)，建立了多個(gè)細(xì)分單項(xiàng)的人群包進(jìn)行組合投放，包括基礎(chǔ)范圍人群包、精細(xì)定義人群包、商業(yè)興趣人群包、潛力消費(fèi)人群包。根據(jù)不同的人群包設(shè)定，將不同的投放素材進(jìn)行匹配化地上線。例如，將“育嬰素材圖文”投放給對(duì)有母嬰需求的育齡用戶，“廚具素材圖文”投放給對(duì)烹飪美食感興趣的用戶，“大家電素材圖文”則投放給收入穩(wěn)定的中年用戶等，以此實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

　　通過(guò)2016年8月1日-8月19日的活動(dòng)推廣，蘇寧易購(gòu)App新增注冊(cè)用戶數(shù)環(huán)比6.18活動(dòng)上漲365.44%，最高單日廣告平均點(diǎn)擊率達(dá)2.08%，實(shí)現(xiàn)新增下單用戶數(shù)量、推廣投入產(chǎn)出比等關(guān)鍵KPI指標(biāo)超100%。

　　蘇寧易購(gòu)818“發(fā)燒節(jié)”店慶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功得益于有米科技在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)與布局。

　　挖貝新三板研究院資料顯示，2010年成立的有米科技是目前移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)代表性企業(yè)，也是業(yè)務(wù)線最全的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)之一，其業(yè)務(wù)范圍涵蓋DSP、Ad Network、DMP、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、ASO等，目前已形成了橫跨APP與微信兩大生態(tài)、國(guó)內(nèi)與海外兩大戰(zhàn)場(chǎng)的業(yè)務(wù)布局，以及國(guó)內(nèi)效果廣告、海外效果廣告、社會(huì)化媒體廣告、自媒體與內(nèi)容、整合營(yíng)銷(xiāo)等五大業(yè)務(wù)矩陣。據(jù)有米科技方面介紹，其目前已覆蓋30萬(wàn)款A(yù)PP媒介，運(yùn)營(yíng)近3000萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)，流量可觸達(dá)約84%的國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。

　　2016年，有米科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.41億元，并憑借良好的成長(zhǎng)性在今年再度入選新三板創(chuàng)新層。

　　程序化購(gòu)買(mǎi)廣告市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張無(wú)疑會(huì)給類(lèi)似有米科技這樣的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)更多的上升空間。