第五屆中國國際互動娛樂(300043) 大會(CIGC)于本月在廣州市召開。工信部信息中心工業(yè)經濟研究所所長于佳寧博士發(fā)布了《2018泛娛樂產業(yè)白皮書》(簡稱《白皮書》)，系統(tǒng)闡述中國泛娛樂產業(yè)的發(fā)展八大特點和六大趨勢。

　　圖1 工業(yè)和信息化部信息中心工業(yè)經濟研究所所長于佳寧博士發(fā)布《2018年中國泛娛樂產業(yè)白皮書》

　　《白皮書》顯示，2017年，中國泛娛樂核心產業(yè)產值約為5484億元，同比增長32%，預計占數(shù)字經濟的比重將會超過1/5，成為數(shù)字經濟的重要支柱和新經濟發(fā)展的重要引擎。

　　2017年，我國泛娛樂以“文化為核、娛樂為表”，產業(yè)生態(tài)日趨成熟，細分領域百花齊放。我國網絡文學、網絡影視、網絡動漫、網絡音樂、網絡游戲等傳統(tǒng)泛娛樂業(yè)態(tài)迎來精細化發(fā)展；網絡直播、短視頻等新業(yè)態(tài)方興未艾，“玩法”更加多樣。泛娛樂內部各業(yè)態(tài)之間深度融通、泛娛樂產業(yè)與實體經濟加速融合。精品IP層出不窮，優(yōu)質游戲、劇集等文化產品積極“出?！保趪H文創(chuàng)市場上成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。

　　泛娛樂產業(yè)生態(tài)化發(fā)展模式日趨成熟 IP 開發(fā)形成全產業(yè)運作模式

　　《白皮書》認為，中國泛娛樂產業(yè)生態(tài)日趨成熟，已由單體競爭轉向了生態(tài)性競爭，進入“下半場”，涌現(xiàn)出了以騰訊、阿里巴巴、百度、網易、三七互娛(002555)等為代表的泛娛樂產業(yè)生態(tài)化運營龍頭企業(yè)。

　　IP開發(fā)已經形成全產業(yè)運作模式，高層次協(xié)同培育旗艦IP逐漸成為行業(yè)主流趨勢。文學、動漫、影視、游戲、音樂、綜藝節(jié)目等業(yè)態(tài)已不是孤立發(fā)展，而是在IP 孵化期就開始協(xié)同培育、共同打造

　　精品IP，在早期就實現(xiàn)了資金、內容制作、演藝明星、宣傳推廣、發(fā)行銷售、衍生產品等各個環(huán)節(jié)的貫通。

　　生態(tài)化平臺的整體協(xié)同能力和商業(yè)價值正在逐步凸顯，生態(tài)化運營的龍頭企業(yè)將以制作方、投資方、運營方三種或以上的多重形態(tài)、角色深度介入IP經營的“全產業(yè)運作”，努力打造作家品牌和超級IP，形成一條“文-藝-娛”一體化的全媒體經營產業(yè)鏈。

　　這種泛文化產業(yè)平臺的搭建，使得各產業(yè)門類不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生。因此，未來的泛娛樂產業(yè)會形成綜合型的文娛集團，以集團式作戰(zhàn)的方式將產業(yè)上下游全鏈路打通，升級成新興的大文娛產業(yè)生態(tài)，生態(tài)中的各方都將收獲更多回報，不斷創(chuàng)新產業(yè)業(yè)態(tài)、更新商業(yè)模式，推動我國泛娛樂產業(yè)實現(xiàn)進一步的高質量發(fā)展。

　　前沿技術催生產業(yè)發(fā)展新機遇文娛區(qū)塊鏈有望改變產業(yè)面貌

　　隨著大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新一代信息通信技術的快速發(fā)展，新技術與泛娛樂垂直領域深度結合，應用廣泛落地，為泛娛樂產業(yè)擴展新場景、創(chuàng)造新機遇和開拓新空間。H5等技術的發(fā)展進步推動輕量游戲成為產業(yè)新的增長點，2017年，中國H5游戲市場規(guī)模增長超過60億元，游戲用戶增長超過3.5億。微信小游戲、微端的出現(xiàn)解決了輕量游戲二次入口和用戶留存的問題，擴展了重度手游的場景，形成全民輕量級娛樂環(huán)境。例如，三七互娛通過技術創(chuàng)新推動產品品類創(chuàng)新，實現(xiàn)了H5游戲領域品類擴展，H5游戲《大天使之劍H5》豎立了新一代H5游戲品質標桿。

　　VR 游戲技術進一步成熟，推動游戲向線下場景擴展。2017 年，我國VR 游戲用戶數(shù)量約0.4 億，同比增長一倍，約占游戲用戶規(guī)模的10%；VR 游戲銷售收入約4.0 億，同比增長28.2%。

　　《白皮書》認為，區(qū)塊鏈等新技術將給泛娛樂產業(yè)帶來的新發(fā)展空間進行了研究，盡管目前區(qū)塊鏈技術的應用場景仍然主要局限于金融領域，但未來區(qū)塊鏈技術與實體經濟產業(yè)深度融合的項目，即“產業(yè)區(qū)塊鏈”項目，將會有較大的發(fā)展空間。

　　《白皮書》提到，在泛娛樂產業(yè)，區(qū)塊鏈正在改變著數(shù)字版權的交易和收益分配模式、用戶付費機制等基本產業(yè)模式，將形成融合版權方、制作者、發(fā)行方、用戶等的全產業(yè)鏈價值共享平臺。未來的泛娛樂產業(yè)將有望基于區(qū)塊鏈應用技術打造全新產業(yè)生態(tài)圈，實現(xiàn)更加高效便捷的交易機制，大幅度地降低交易成本，顯著提升產業(yè)鏈協(xié)同效率，更有力地保護各方參與者的利益，形成更加誠信的產業(yè)生態(tài)，打造價值互聯(lián)網時代的泛娛樂產業(yè)基礎設施，甚至徹底改變泛娛樂產業(yè)的面貌。

　　“IP+產業(yè)”成為產業(yè)升級新風口 推動信息消費和實體消費雙升級

　　2017年，泛娛樂行業(yè)國產精品IP 頻出，優(yōu)質內容不斷提升用戶黏性和付費意愿，并通過聯(lián)動銷售、衍生品等方式帶動實物商品的銷售，實現(xiàn)高質量IP和精品內容持續(xù)提升泛娛樂用戶付費意愿，帶動信息消費和實體消費實現(xiàn)“雙升級”。

　　泛娛樂產業(yè)的融合邊界也在擴展，作為互聯(lián)網基礎性業(yè)態(tài)的內容產業(yè)、電商產業(yè)、社交網絡之間的邊界也在日益模糊，邁向更高層次的產業(yè)生態(tài)之間的融合。

　　《白皮書》認為，IP在泛娛樂產業(yè)融合過程中扮演了“橋梁”和“中樞”的重要角色，在接下來泛娛樂產業(yè)與實體經濟深度融合、信息消費與實體消費同步升級的大潮中，IP將進一步成為產業(yè)融合的“酵母”，與農業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)進一步結合，形成“IP+產業(yè)”的新模式，成為產業(yè)品牌升級、文化升級的新風口?！癐P+產業(yè)”將推動創(chuàng)新型經濟發(fā)展，催生新興業(yè)態(tài)，加快實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變，滿足多樣化消費需求，推動產業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。