4月2日，華策影視(300133) 與奧美簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將成立“華策奧美娛樂營銷坊”，創(chuàng)新品牌娛樂營銷模式。華策影視總裁趙依芳對(duì)中國證券報(bào)記者表示，本次合作旨在讓營銷參與到內(nèi)容的早期創(chuàng)作，進(jìn)一步融入作品。

　　根據(jù)合作協(xié)議，華策影視將向奧美開放其海外發(fā)行內(nèi)容資源儲(chǔ)備，以便奧美幫助國內(nèi)品牌拓展國際化發(fā)展空間。

　　趙依芳表示，影視內(nèi)容的創(chuàng)造要素需要貼近生活、源于生活，但傳統(tǒng)的廣告植入較為生硬，一定程度上影響了用戶體驗(yàn)。讓營銷參與到內(nèi)容的早期創(chuàng)作，可進(jìn)一步融入作品。

　　華策影視介紹，在影視作品生產(chǎn)過程中，品牌植入的創(chuàng)意主導(dǎo)方主要是廣告代理公司，影視公司一般不參與，通常被動(dòng)接受品牌植入需求。這可能導(dǎo)致品牌植入與劇情不匹配等問題，一定程度上影響了影視內(nèi)容制作公司的口碑。

　　分析人士認(rèn)為，品牌植入介入到影視內(nèi)容制作上游環(huán)節(jié)，為利于提升內(nèi)容的口碑。