文|市界 鄒志庸

　　編|山海關(guān)

　　業(yè)績大變臉的海南椰島(600238) 引發(fā)資本市場關(guān)注。4月2日晚間公司發(fā)布2017年業(yè)績預(yù)告更正公告，歸屬于上市公司的凈利潤調(diào)整為-1.1億元。而兩個月前，海南椰島發(fā)布的業(yè)績預(yù)盈公告則預(yù)計盈利約2100萬元。

　　繼2016年凈利潤虧損3500萬元后，海南椰島在2017年年報披露后或被實施退市風(fēng)險警示。

　　業(yè)績變臉 引上交所關(guān)注

　　1月底，海南椰島公告稱預(yù)計盈利約2100萬元，通過銷售模式變革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，并加強渠道建設(shè)與市場投入，實現(xiàn)了酒業(yè)的銷售增長，提升了公司業(yè)績。

　　實際上，利潤轉(zhuǎn)盈并不依賴其主營業(yè)務(wù)。市界(ID：newsseeker)注意到，2017年海南椰島通過轉(zhuǎn)讓參股公司股權(quán)、土地收儲收益及政府補助等獲得非經(jīng)常性損益3240萬元。如果扣除上述事項，海南椰島在2017年仍虧損1140萬元。

　　兩個月后，海南椰島靠“旁門左道”維持的收益也沒能保持住。4月2日，海南椰島發(fā)布業(yè)績預(yù)告更正公告，預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.1億元，扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤約-1.29億元。

　　海南椰島解釋稱，白酒銷售退回、商鋪銷售付款條件改變、土地收儲收益調(diào)整等是2017年度虧損的主要原因。

　　海南椰島修正業(yè)績當(dāng)晚，公司便遭上交所閃電問詢。上交所要求，海南椰島應(yīng)在4月4日前就業(yè)績修正公告中的相關(guān)問題予以核實并披露。

　　最近，海南椰島還因高管增持計劃遲遲未能進(jìn)行被上交所關(guān)注。2017年6月，海南椰島部分高管擬在未來12個月內(nèi)增持公司5%-8%的股份。但半年多過去，增持計劃仍未實施。期間，公司總經(jīng)理郭川甚至進(jìn)行了減持。有分析稱，該次增持計劃或為“忽悠式增持”。2月24日，上交所向海南椰島發(fā)出問詢函。

　　白酒廣告計劃取消 經(jīng)銷商退貨近億

　　對于此次業(yè)績大變臉，海南椰島給出的解釋中，白酒銷售集中退回是最主要因素。海南椰島稱，原計劃保健酒、白酒雙品推廣，借助央視媒體傳播以擴大銷售規(guī)模。但在年初聘請專業(yè)咨詢機構(gòu)及營銷團隊進(jìn)行分析后，決定將重點放在保健酒及飲料市場，取消了對白酒的廣告投入。

　　受此影響，2月至3月，經(jīng)銷商陸續(xù)要求將未銷售白酒退貨。公司2017年全年共向經(jīng)銷商銷售白酒約1.2億元，本次退貨金額9900萬，占比高達(dá)82.5%。2017年度收益減少7900萬。

　　據(jù)財聯(lián)社報道，海南椰島之前與央視簽訂合同，至少要在央視投放2.8億元以上廣告。央視官方網(wǎng)站顯示，海南椰島已入駐“國家品牌計劃”。

　　4月3日上午，市界(ID：newsseeker)致電海南椰島董秘辦咨詢廣告投入情況。工作人員表示，國家品牌計劃投放的廣告只針對保健酒及飲料市場，仍在正常進(jìn)行。白酒廣告計劃不在央視推廣范圍內(nèi)。

　　海南椰島地產(chǎn)項目椰島小城

　　而商鋪銷售付款條件改變、土地收儲收益調(diào)整等對海南椰島收益共計造成4000余萬元的影響。2017年12月，海南椰島出售椰島小城一期14套商鋪，但因商鋪業(yè)主無法按期支付余款，目前銀行按揭手續(xù)尚未審批通過，影響收益約2200萬元。

　　此外，海南椰島還與海南澄邁縣政府簽訂了有償收儲土地的協(xié)議。但因澄邁縣財政困難，土地款項約3458萬元仍未撥付，影響收益約2139萬元。

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