3月29日晚，愛奇藝正式登陸納斯達克，開盤首日報收15.55美元，總市值超過110億美元。

　　在所有納斯達克中概股中，僅6家公司總市值超過百億美元，愛奇藝僅次于百度、京東、網(wǎng)易、微博和攜程，排在第六位。

　　從2016年私有化要約撤回到傳言中的香港上市，再到最終確定美股納斯達克，其創(chuàng)始人龔宇總算是了卻了一樁心事，其在微博發(fā)言：謝謝所有人。

　　愛奇藝被稱為中國版的Netflix，在媒體連線環(huán)節(jié)，龔宇也用Netfelix Plus形容愛奇藝的復合商業(yè)模式。公司表示“渴望成為一家以科技為基礎的娛樂巨人，給人們和他們的家庭帶來樂趣和歡樂?！?/p>

　　只是Netflix無論是流量份額還是付費會員數(shù)據(jù)等指標均遠遠超過美國其他流媒體，處于絕對的領導地位。愛奇藝在國內(nèi)雖也屬于頭部視頻網(wǎng)站，卻仍然受到騰訊視頻和優(yōu)酷的兩面夾擊，更因為內(nèi)容同質化等原因，三大視頻播放平臺勝負難分。

　　騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三分天下

　　招股書顯示，愛奇藝2017年總營收為173.78億元，付費會員與在線廣告分別貢獻了37.6%和46.9%的收入，其中付費會員增長勢頭向好，收入同比增長74%。

　　為什么要著重點出付費會員，并說明增長強勁？很簡單，愛奇藝需要向美國投資者講好“中國版Netflix”的故事，而Netflix正是基于精品內(nèi)容引領全球視頻類媒體付費趨勢。

　　截止2018年2月底，愛奇藝付費會員數(shù)目已達到6010萬，較2017年的5080萬增長18.31%，短短兩個月就新增了930萬會員，勢頭喜人。

　　同行總是愛攀比的。騰訊近期也公布了2017年財報，稱受益于騰訊視頻收入的增長，全集團媒體廣告收入增長22%至41.21億元。另外公布了騰訊視頻最新付費用戶數(shù)目：截止2018年2月底已增長至約6260萬。

　　另外不要忘了優(yōu)酷，其2017年年底付費用戶大致在3000萬人左右。若從會員數(shù)量上看，騰訊視頻在國內(nèi)居于行業(yè)第一，愛奇藝和優(yōu)酷分居二三位。

　　若從日活用戶和月活用戶角度來看，上述排名依然適用。2017年12月騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷的DAU分別為1.37億、1.26億和0.58億(優(yōu)酷DAU數(shù)據(jù)截止至2017年8月)。三大視頻網(wǎng)站MAU差距較DAU縮小，分別為5.4億、4.21億和3.6億。

　　上述數(shù)據(jù)反映出一個現(xiàn)象：國內(nèi)視頻網(wǎng)站已進入三強爭霸格局，且該爭霸格局短期不會改變，競爭更會趨于激烈。

　　眾所周知，BAT是國內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷的背后正是騰訊、百度和阿里巴巴，巨頭們?yōu)槠煜碌囊曨l網(wǎng)站提供了源源不斷的資金支持。

　　因為“燒錢”是視頻網(wǎng)站行業(yè)逃不過的兩個字。

　　比如愛奇藝在過去三年虧損超過93億元，搜狐視頻也一直是搜狐盈利的最大拖油瓶。優(yōu)酷土豆自合并給阿里巴巴后就沒有公開過財務數(shù)據(jù)，騰訊視頻也沒有對外披露過財務狀況，但按照市場情況，虧損是不可避免的。

　　原酷6網(wǎng)CEO施瑜曾總結視頻網(wǎng)站的生存法則：提升內(nèi)容和用戶體驗、保持財務健康，然后慢慢等競爭對手燒完他們的錢，接著繼續(xù)燒錢，寄希望在自己燒完前把競爭對手都燒死。

　　只是什么時候才能把對手燒死？三強爭霸的終局是什么？視頻行業(yè)又需要燒錢燒到什么時候？期待未來的答案。

　　中國版Netflix如何保證持續(xù)推出爆款？

　　國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)的最主要模式是廣告，比如2017年在線廣告就貢獻了愛奇藝46.9%的收入。

　　Netflix則只有會員付費訂閱一項收入來源，且不同于國內(nèi)視頻網(wǎng)站巨虧的狀態(tài)，Netflix已于去年實現(xiàn)盈利5.59億美元。

　　Netflix的商業(yè)策略是精品內(nèi)容帶動付費會員增長，2017年其精品內(nèi)容投入金額達到60億美元，2018年預計該項投入將增長至80億美元左右。

　　在內(nèi)容的投入上，國內(nèi)視頻網(wǎng)站總體不輸Netflix。只是不同于國外成熟的收費機制，中國消費者內(nèi)容付費意識薄弱，付費習慣尚需培養(yǎng)。

　　龔宇也表示，由于國情存在差異，單純的Netflix模式不一定適合中國，愛奇藝更適合成為Netflix Plus。龔宇進一步解釋：愛奇藝意在建立一個生態(tài)系統(tǒng)，把文學、漫畫、輕小說、網(wǎng)絡游戲、商城等通過IP的連接，把服務和內(nèi)容串聯(lián)起來，形成一種“一魚多吃”。

　　然而龔宇口中的“一魚多吃”，不可或缺的是爆款內(nèi)容帶來的強IP，愛奇藝如何保證能持續(xù)推出爆款內(nèi)容？

　　2011年愛奇藝首度推出自制劇《在線愛》，之后又陸續(xù)推出標志性超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》、《余罪》等；在綜藝方面，2014攜手馬東推出現(xiàn)象級綜藝《奇葩說》，2017年夏天《中國有嘻哈》的熱播再一次賺足了口碑。

　　對愛奇藝來說，爆款的出現(xiàn)似乎是理所應當?shù)?，然而對手已?jīng)追上來了。

　　今年3月愛奇藝推出新一代綜藝《熱血街舞團》，之前優(yōu)酷也推出了同類節(jié)目《這！就是街舞》，兩檔節(jié)目正式PK。

　　從播放量來看，《熱血街舞團》首期播放量接近1.5億，《這！就是街舞》第一集的播放量則只有5000萬。從口碑上來看，《這！就是街舞》豆瓣評分7.4分，高于《熱血街舞團》的6.1分。

　　愛奇藝能否延續(xù)爆款傳統(tǒng)PK掉優(yōu)酷？實際上，目前國內(nèi)用戶已經(jīng)逐漸出現(xiàn)為精品內(nèi)容付費的趨勢，能否持續(xù)通過精品內(nèi)容吸引付費用戶，可能是決定愛奇藝成為Netflix Plus 還是Netflix Minus 的關鍵。