在過(guò)去的2017年里，一個(gè)疑問(wèn)一直纏繞著樂(lè)視影業(yè)的董事長(zhǎng)兼CEO張昭：“樂(lè)視有問(wèn)題為什么就變成了樂(lè)視影業(yè)的問(wèn)題？”

　　也正是在過(guò)去短短一年時(shí)間內(nèi)，受到樂(lè)視系債務(wù)危機(jī)的牽連，樂(lè)視影業(yè)從巔峰時(shí)期的估值98億元跌至30億元，縮水了將近70%。這是“公司創(chuàng)始至今的至暗時(shí)刻”，一手創(chuàng)建了樂(lè)視影業(yè)的張昭這樣說(shuō)道。

　　3月27日，張昭以內(nèi)部信的形式宣布樂(lè)視影業(yè)進(jìn)行更名，這是樂(lè)視影業(yè)的第二次更名。此前，“樂(lè)視影業(yè)”更名為“新樂(lè)視文娛”，而這一次，“新樂(lè)視文娛”被更名為“樂(lè)創(chuàng)文娛”。從公司的新名字就可以明顯看出，樂(lè)視影業(yè)正試圖跳出樂(lè)視系的生態(tài)閉環(huán)，融入新的大股東融創(chuàng)的棋局。

　　“關(guān)鍵是把原來(lái)的股東結(jié)構(gòu)改變過(guò)來(lái)，支撐我們的商業(yè)模式升級(jí)。”張昭說(shuō)。

　　張昭所說(shuō)的“商業(yè)模式升級(jí)”，是指樂(lè)創(chuàng)文娛從單純的影視企業(yè)升級(jí)為文娛產(chǎn)業(yè)。據(jù)樂(lè)創(chuàng)文娛向時(shí)代周報(bào)記者透露，目前公司正在發(fā)動(dòng)新一輪的融資。估值30億元的樂(lè)創(chuàng)文娛要怎么給資本講好故事？

　　“以電影為核心業(yè)務(wù)、往外延伸的迪斯尼模式?！卑凑諒堈训臉?gòu)想，樂(lè)創(chuàng)文娛接下來(lái)主要的商業(yè)模式為：從單一的影院票房模式升級(jí)到IP多元衍生模式，這一模式將面向影院市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)、文娛實(shí)景市場(chǎng)、品牌聯(lián)營(yíng)市場(chǎng)、授權(quán)及衍生品市場(chǎng)。而其中文娛實(shí)景的布局，離不開(kāi)第一大投資方融創(chuàng)的主導(dǎo)。

　　詩(shī)和遠(yuǎn)方的事業(yè)

　　3月29日，融創(chuàng)中國(guó)2017年的業(yè)績(jī)會(huì)上，董事局主席孫宏斌表示，融創(chuàng)看好消費(fèi)升級(jí)，也就是現(xiàn)在常說(shuō)的“美好生活”，這是融創(chuàng)投資樂(lè)視的邏輯?！叭趧?chuàng)一直在為將來(lái)轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備。文化是詩(shī)，旅游是遠(yuǎn)方，文旅就是詩(shī)和遠(yuǎn)方的事業(yè)。”

　　而業(yè)績(jī)會(huì)的兩天前，樂(lè)創(chuàng)文娛董事長(zhǎng)兼CEO張昭召開(kāi)媒體溝通會(huì)也說(shuō)道：“老孫定了美好生活這個(gè)事，他還離得開(kāi)我們嗎？肯定離不開(kāi)我們了。想象空間已經(jīng)在了，規(guī)劃也開(kāi)始了，只不過(guò)現(xiàn)在還不方便談具體規(guī)劃?！?/p>

　　張昭同時(shí)表示樂(lè)創(chuàng)文娛在內(nèi)容制作、游戲衍生、文旅等方面將會(huì)以更加開(kāi)放的態(tài)度來(lái)尋求合作。“原來(lái)樂(lè)視是閉環(huán)的，我們現(xiàn)在開(kāi)放合作，不只是為原來(lái)大樂(lè)視負(fù)責(zé)，而是為整個(gè)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)賦能?！?/p>

　　樂(lè)創(chuàng)文娛和融創(chuàng)關(guān)于文旅板塊的規(guī)劃已經(jīng)提上日程。根據(jù)孫宏斌透露，“今年五六月份，融創(chuàng)還將對(duì)樂(lè)創(chuàng)文娛進(jìn)行第二輪增資。”業(yè)績(jī)會(huì)上，融創(chuàng)也顯示出做大文旅產(chǎn)業(yè)的決心，“文旅將在未來(lái)的3年至5年里，成為公司收入和利潤(rùn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>

　　更名清除障礙、理清商業(yè)模式之后，樂(lè)創(chuàng)文娛的下一步是融資。

　　去年12月，樂(lè)視影業(yè)拿到了金額約為10億元的增資，不過(guò)并未公開(kāi)股東們的增資金額和具體持股比例。增資后，融創(chuàng)成為了樂(lè)視影業(yè)的第一大股東，持股40.75%。樂(lè)視控股位居第二，持股16.36%。目前，樂(lè)創(chuàng)文娛正在著手籌劃新一輪的融資。

　　“去年融資我覺(jué)得解決的是公司正常運(yùn)營(yíng)的事情，商業(yè)模式展開(kāi)取決于新一輪的融資。投資者要看得見(jiàn)你有什么成長(zhǎng)，包括改名、獨(dú)立面對(duì)資本市場(chǎng)，還有回報(bào)的問(wèn)題?！睆堈驯硎荆米霎a(chǎn)業(yè)的思維來(lái)做融資，希望投資者也處于產(chǎn)業(yè)升級(jí)的維度上，融資才能夠?qū)烧弋a(chǎn)生合力。

　　香頌資本執(zhí)行董事沈萌向時(shí)代周報(bào)記者分析，樂(lè)創(chuàng)文娛目前需要的不僅僅是資金，更是未來(lái)發(fā)展空間問(wèn)題?！皹?lè)創(chuàng)文娛未來(lái)獨(dú)立發(fā)展的壓力很大，因此戰(zhàn)略投資者或產(chǎn)業(yè)投資者可能要比財(cái)務(wù)投資者對(duì)樂(lè)創(chuàng)文娛更有幫助?！?/p>

　　此次更名后，樂(lè)創(chuàng)文娛將會(huì)通過(guò)轉(zhuǎn)讓、拍賣等方式，清空賈躍亭掌控的樂(lè)視控股的全部股權(quán)，而隨著融創(chuàng)的第二次增資，持股比例上升，樂(lè)創(chuàng)文娛的部分業(yè)務(wù)將會(huì)很大程度上融入到融創(chuàng)的文化消費(fèi)版圖。

　　“樂(lè)創(chuàng)文娛現(xiàn)在能跟著融創(chuàng)走，徹底跟樂(lè)視網(wǎng)(300104) 的爛攤子撇清，就算是很好的結(jié)果了。主導(dǎo)未來(lái)方向的是融創(chuàng)，樂(lè)創(chuàng)文娛的獨(dú)立性幾乎不存在了。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)道。

　　影視IP的生命力

　　按照初步構(gòu)想，影視IP+文旅成為了樂(lè)創(chuàng)文娛和融創(chuàng)的結(jié)合點(diǎn)。

　　“現(xiàn)在很多文旅大盤項(xiàng)目的地產(chǎn)建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較容易，但后期的內(nèi)容和IP的持續(xù)運(yùn)營(yíng)備受考驗(yàn)，服務(wù)和運(yùn)營(yíng)能力是核心且長(zhǎng)久的問(wèn)題。所以很多文旅地產(chǎn)都會(huì)積極引入IP和運(yùn)營(yíng)方。”社科院旅游研究中心特約研究員楊彥鋒接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　樂(lè)創(chuàng)文娛方面向時(shí)代周報(bào)記者透露，目前公司擁有的影視IP一共有100多個(gè)，其中包括《刺局》《推理筆記》《生死語(yǔ)者·秦明》《爵跡》《奇門遁甲》《神雕俠侶》等。受樂(lè)視系動(dòng)蕩的影響，樂(lè)創(chuàng)文娛近兩年出品發(fā)行電影明顯減少，但2018年仍有包括張藝謀的《影》、郭敬明的《爵跡2》、李仁港的《刺局》等新片待映。

　　影視IP承接了張昭對(duì)于樂(lè)創(chuàng)文娛的產(chǎn)業(yè)構(gòu)想。日前的媒體溝通會(huì)上，張昭再次解釋這一目標(biāo)：“從迪斯尼模式來(lái)看，品牌授權(quán)業(yè)務(wù)、流媒體業(yè)務(wù)、樂(lè)園業(yè)務(wù)等等，就是以電影作為核心衍生的，這是我們最關(guān)注的。電影業(yè)務(wù)是樂(lè)創(chuàng)文娛的核心，我們跟融創(chuàng)結(jié)合后，共同打造下一代迪斯尼模式?！?/p>

　　張昭強(qiáng)調(diào)，樂(lè)創(chuàng)文娛要做電影IP的垂直化和分眾化運(yùn)營(yíng)。他舉例說(shuō)明，《小時(shí)代》和《熊出沒(méi)》這兩個(gè)持續(xù)運(yùn)營(yíng)中的IP，由弱到強(qiáng)，一步步成長(zhǎng)為可以承載諸多衍生產(chǎn)品的分眾IP。

　　談及外界對(duì)于樂(lè)創(chuàng)文娛旗下影視IP的影響力和號(hào)召力表示質(zhì)疑時(shí)，樂(lè)創(chuàng)文娛副總裁陳肅回應(yīng)表示，電影不應(yīng)該以票房多少論英雄，樂(lè)創(chuàng)更需要的是可積累、可持續(xù)、可循環(huán)、可放大的商業(yè)模式。

　　“我們影視行業(yè)還沒(méi)有走到可以理解，這個(gè)行業(yè)其實(shí)是做品牌的，不是做內(nèi)容的。樂(lè)視影業(yè)這五年積累的是系列化IP，只有系列化才能把品牌打造出來(lái)?！标惷C這樣說(shuō)道，他試圖輸出一套可以說(shuō)服外界的價(jià)值觀。

　　上文提及的業(yè)內(nèi)人士對(duì)于樂(lè)創(chuàng)文娛的發(fā)展思路表示認(rèn)可：“傳統(tǒng)影視公司非常看重單個(gè)項(xiàng)目的收益和可能性，做IP的連續(xù)性不高，對(duì)線下重視不夠。普遍看來(lái)，國(guó)內(nèi)實(shí)景娛樂(lè)的受眾不清晰、吸引力較弱、運(yùn)營(yíng)能力不強(qiáng)。”

　　該業(yè)內(nèi)人士指出，企業(yè)需要以具有生命力的IP作為基底，持續(xù)不斷地推出與之相關(guān)的影視作品，最后建構(gòu)出完整的虛擬世界，再變成落地的樂(lè)園，這樣才有可能走迪斯尼的路。

　　內(nèi)容落地的商業(yè)潛力

　　據(jù)悉，融創(chuàng)當(dāng)下?lián)碛薪?000萬(wàn)平方米的文旅物業(yè)。2017年，融創(chuàng)與大連萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，以438.44億元的價(jià)格收購(gòu)西雙版納萬(wàn)達(dá)文旅項(xiàng)目、南昌萬(wàn)達(dá)文旅項(xiàng)目等13個(gè)文旅項(xiàng)目91%股權(quán)。

　　截至去年底，融創(chuàng)文旅板塊中，商業(yè)類型面積為293萬(wàn)平方米、26個(gè)主題樂(lè)園、64家酒店。目前已開(kāi)業(yè)面積總計(jì)為271萬(wàn)平方米，占比為28%。

　　“融創(chuàng)買入萬(wàn)達(dá)旗下的文旅項(xiàng)目，都算是比較好的資產(chǎn)。這些項(xiàng)目布局較早，盤子較大，拿到的地塊和旅游景區(qū)都有著顯著的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)形成一定的市場(chǎng)品牌和規(guī)模效應(yīng)，項(xiàng)目的可開(kāi)發(fā)空間也較大?！睏顝╀h告訴時(shí)代周報(bào)記者。

　　近年來(lái)，影視成為打開(kāi)旅游的另一扇“窗”。《爸爸去哪兒》在全國(guó)36個(gè)地方拍攝，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜蔚幕鸨?，給整體旅游市場(chǎng)帶來(lái)了超過(guò)數(shù)百億元的增收。今年年初，電影《芳華》效應(yīng)持續(xù)升溫，云南蒙自碧色寨旅游大熱。

　　不過(guò)，從融創(chuàng)旗下的文旅項(xiàng)目來(lái)看，主要是人造的旅游項(xiàng)目，多數(shù)分布在城市地區(qū)。融創(chuàng)和樂(lè)創(chuàng)文娛主要的結(jié)合點(diǎn)在于主題樂(lè)園和電影樂(lè)園，最直接的合作方式是，樂(lè)創(chuàng)文娛以旗下的影視IP為融創(chuàng)的文旅項(xiàng)目構(gòu)建娛樂(lè)場(chǎng)景和體驗(yàn)式的項(xiàng)目。

　　此外，融創(chuàng)旗下的青島東方影都擁有著豐富的影視資產(chǎn)與土地儲(chǔ)備。投資500億元建設(shè)而成的東方影都，是全球投資規(guī)模最大的影視產(chǎn)業(yè)基地，包括影視產(chǎn)業(yè)園、電影博物館、影視會(huì)展中心等多個(gè)項(xiàng)目，計(jì)劃打造成影視拍攝、制作、會(huì)展、旅游綜合功能的全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　據(jù)悉，影都項(xiàng)目由融創(chuàng)擁有，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理仍由萬(wàn)達(dá)公司負(fù)責(zé)。去年交割影都項(xiàng)目之時(shí)，就有聲音傳出融創(chuàng)將會(huì)在這一塊跟樂(lè)視系產(chǎn)生戰(zhàn)略協(xié)同。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士猜想，作為樂(lè)創(chuàng)文娛股東的張藝謀導(dǎo)演，也有可能會(huì)助力融創(chuàng)的文旅項(xiàng)目。張藝謀推出的“印象系列”演藝IP，包括《印象劉三姐》《印象麗江》《印象西湖》等等，至今很多仍然是當(dāng)?shù)芈糜蔚慕?jīng)典項(xiàng)目。

　　“影視IP和文旅地產(chǎn)有很深的結(jié)合點(diǎn)。樂(lè)創(chuàng)文娛憑借著IP導(dǎo)入能力，與融創(chuàng)文旅形成較好的結(jié)合點(diǎn)，可能會(huì)產(chǎn)生互補(bǔ)或者雙贏的效益?！睏顝╀h說(shuō)道。