近日，曾經(jīng)的國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)“三駕馬車”之一的王朝酒業(yè)(00828.HK)出售旗下酒堡一事傳出新動(dòng)態(tài)。因多封匿名指控信，引發(fā)內(nèi)部調(diào)查，停牌五年，令王朝酒業(yè)錯(cuò)失了國產(chǎn)葡萄酒的高速發(fā)展期。以至在復(fù)牌后，不得不靠賣資產(chǎn)補(bǔ)血，甚至引發(fā)低價(jià)甩賣名莊酒還債的傳聞。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)目前逐步與國際葡萄酒市場接軌，曾經(jīng)與王朝酒業(yè)同一陣營的長城、張?jiān)６荚谥鲃?dòng)轉(zhuǎn)變打法，以適應(yīng)新的游戲規(guī)則，王朝酒業(yè)也應(yīng)盡快調(diào)整，理順產(chǎn)品序列，重建渠道網(wǎng)絡(luò)，與國際接軌，不然很容易被市場淘汰。

　　坐困愁城的危局

　　日前有消息稱，王朝酒業(yè)此前出售旗下酒堡及其他設(shè)施一事，接盤方疑為天津頤養(yǎng)大健康小鎮(zhèn)建設(shè)開發(fā)有限公司，其法人代表是同為天津企業(yè)的天士力(600535) 控股集團(tuán)董事局主席閆希軍。而去年底曾有消息稱，該酒堡出售事宜已經(jīng)敲定，作價(jià)4.2億元，收購方為張家口達(dá)生頤養(yǎng)大健康產(chǎn)業(yè)投資有限公司。

　　資料顯示，王朝酒業(yè)將要出售的御苑酒堡號稱亞洲單體最大的酒堡，竣工于2010年該公司的鼎盛時(shí)期?！按缶票ぁ币脖徽J(rèn)為是王朝酒業(yè)當(dāng)前“最值錢”的“家底兒”。

　　藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者為此致電并發(fā)送采訪提綱至王朝酒業(yè)方面，對方以董事長近期繁忙為由拒絕了采訪。

　　資料顯示，王朝酒業(yè)始建于1980年，是中國第二家、天津市第一家中外合資企業(yè)，合資外方是世界著名的法國人頭馬集團(tuán)亞太有限公司，旗下產(chǎn)品一度被指定為國宴用酒。2005年1月，公司在香港主板上市。

　　然而在2013年，多封針對王朝酒業(yè)的匿名指控信將其拖入涉嫌欺詐的深淵，該公司自此陷入內(nèi)部調(diào)查的漩渦之中舉足維艱，停牌至今已達(dá)五年之久。這也直接導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展停滯，業(yè)績大幅虧損，品牌形象跌至谷底。雪上加霜的是，王朝酒業(yè)第二大股東、洋酒巨頭人頭馬君度集團(tuán)在內(nèi)部調(diào)查開始不足一年的時(shí)間內(nèi)，兩次計(jì)提其于王朝酒業(yè)的資產(chǎn)，被業(yè)內(nèi)解讀為，股東對企業(yè)長期發(fā)展不看好。

　　數(shù)據(jù)顯示，在2011-2016年間，王朝酒業(yè)收入一路下滑，分別為15.12億、11.54億、8.74億、6.69億、6.27億和4.52億港元，且2017年的業(yè)績預(yù)期也并不樂觀。王朝酒業(yè)在2016年財(cái)報(bào)中認(rèn)為業(yè)績下降原因是，中國經(jīng)濟(jì)增長放緩的影響下消費(fèi)轉(zhuǎn)趨審慎；作為主要渠道的全國商超渠道銷售表現(xiàn)不理想；進(jìn)口葡萄酒，特別是中低檔次進(jìn)口葡萄酒擠占了國產(chǎn)葡萄酒的市場份額，致使公司報(bào)告期內(nèi)業(yè)績出現(xiàn)下滑。

　　為進(jìn)一步了解王朝葡萄酒現(xiàn)在的銷售情況，記者致電王朝酒業(yè)官網(wǎng)上多家專賣店發(fā)現(xiàn)，除了天津大本營市場外，省外已有多家經(jīng)銷商不做王朝葡萄酒或直接轉(zhuǎn)行，一位河南的經(jīng)銷商真言：“賣得不好，現(xiàn)在已經(jīng)不做了。”山東一位多家專賣店的負(fù)責(zé)人也告訴記者：“(王朝葡萄酒)根本賣不動(dòng)”。

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2016年底，王朝酒業(yè)在國內(nèi)各省市設(shè)有135間特許經(jīng)營零售店。而曾經(jīng)與王朝酒業(yè)齊名的張?jiān)?000869.SZ)，2016年底全國經(jīng)銷商為3785家，該數(shù)字在2017年年末縮減為1730家，仍遠(yuǎn)超王朝酒業(yè)。

　　葡萄酒營銷專家李欣新對記者指出，王朝酒業(yè)長期以來發(fā)展嚴(yán)重滯后，市場份額被其它企業(yè)和進(jìn)口葡萄酒搶占，經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)大量流失，十不存一，品牌美譽(yù)度消耗殆盡，公司人才大量流失，體制渙散，不僅與張?jiān)?、長城差距拉大，也落后于后起之秀威龍股份(603779)(603779.SH)。

　　有序無章的自救

　　其實(shí)，王朝酒業(yè)也在尋求自救方案。

　　去年6月份，王朝酒業(yè)全資附屬中法王朝公司通過天津產(chǎn)權(quán)交易中心以公開掛牌形式出售資產(chǎn)，擬議出售的初始價(jià)為4億元。資料顯示，上述資產(chǎn)位于天津市北辰區(qū)，土地使用權(quán)面積為16.9萬平方米，地上建筑物包括酒堡、紅酒冷穩(wěn)勾兌中心及技術(shù)中心附屬用房等。彼時(shí)王朝酒業(yè)對于出售原因解釋為，酒堡不能在提高電商及大眾市場業(yè)務(wù)方面發(fā)揮作用，同時(shí)其他相關(guān)設(shè)施目前并沒有作為集團(tuán)生產(chǎn)的一部分在使用，因此決定出售該資產(chǎn)以便將其資源投放在核心葡萄酒生產(chǎn)及分銷業(yè)務(wù)上。

　　有業(yè)內(nèi)人士曾解讀王朝酒業(yè)此舉為“壯士斷腕”，長期停牌可能導(dǎo)致王朝酒業(yè)資金鏈緊張，意欲通過出售酒堡清理不良資產(chǎn)，以為后續(xù)翻盤提供資金支持。

　　此外，王朝酒業(yè)在今年初將高層換血，委任天津食品集團(tuán)財(cái)務(wù)副總會(huì)計(jì)師孫軍為新任董事會(huì)主席，天津食品集團(tuán)宣傳部部長李廣禾為新任總經(jīng)理。同時(shí)據(jù)媒體報(bào)道，王朝酒業(yè)開始啟動(dòng)內(nèi)部機(jī)制改革，面向公司全員重新競聘上崗，以刺激企業(yè)活力，改善發(fā)展疲態(tài)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)的葡萄酒行業(yè)進(jìn)入了增長期，未來葡萄酒的日常飲用率和滲透率會(huì)有大幅提高，而且中國葡萄酒市場將出現(xiàn)品牌化趨勢，這也是國產(chǎn)葡萄酒將面臨振興機(jī)遇。為此國產(chǎn)葡萄酒企相繼調(diào)整戰(zhàn)略以面對新的市場機(jī)遇。老牌酒企長城對旗下子品牌瘦身，重構(gòu)業(yè)務(wù)版圖；張?jiān)Ｒ仓铝U(kuò)張海外版圖，加碼進(jìn)口葡萄酒。

　　李欣新告訴記者，王朝酒業(yè)的優(yōu)劣勢都極為明顯，相對于進(jìn)口葡萄酒，其具有國產(chǎn)酒天然的地緣優(yōu)勢，供應(yīng)鏈短，產(chǎn)能穩(wěn)定；對于其它國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)，具有一定的知名度，美譽(yù)度有待提升，產(chǎn)品序列相對完善。但是相對于長城和張?jiān)＿@兩年馬不停蹄地布局優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，王朝酒業(yè)所在的天津產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢不再明顯，原材料來源的可解讀性不強(qiáng)，且產(chǎn)品價(jià)格混亂，想要重振旗鼓的難度相對較高。

　　“王朝酒業(yè)應(yīng)該以國際化視野重新審視行業(yè)，從種植、釀造、生產(chǎn)、推廣、銷售逐步開始，打造能夠代表自己產(chǎn)區(qū)或酒企特色的產(chǎn)品。通過梳理產(chǎn)品線和產(chǎn)業(yè)鏈，重新出發(fā)布局。但此舉在短期內(nèi)，很難見到成效，同時(shí)對于企業(yè)團(tuán)隊(duì)的跟進(jìn)能力和理解能力也是一個(gè)挑戰(zhàn)。”李欣新說。