剛剛經(jīng)歷了掌門(mén)人變更的承德露露(000848) (000848.SZ)，再次經(jīng)歷高層震蕩。

　　4月16日晚間，承德露露對(duì)外發(fā)布公告稱(chēng)，由于工作原因，管大源申請(qǐng)辭去公司董事長(zhǎng)職務(wù)，辭職報(bào)告自送達(dá)董事會(huì)之日起生效。辭職后，管大源仍擔(dān)任該公司董事職務(wù)。

　　公告同時(shí)披露，周樹(shù)祥因工作原因，申請(qǐng)辭去公司監(jiān)事會(huì)主席、監(jiān)事職務(wù)；同時(shí)簡(jiǎn)則成申請(qǐng)辭去公司監(jiān)事職務(wù)，上述二人辭職后均不再在公司擔(dān)任任何職務(wù)。

　　而僅僅在一個(gè)月之前，承德露露剛剛經(jīng)歷了實(shí)際控制人變更，魯偉鼎子承父業(yè)，正式成為了公司的實(shí)際控制人。因此，本番調(diào)整也被業(yè)內(nèi)解讀為新掌門(mén)人讓位。

　　中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬對(duì)藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，一方面是新任實(shí)控人加強(qiáng)公司的管控；另外，也是表達(dá)其看好公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一種手段?！盁o(wú)論如何，這對(duì)于承德露露都是利好消息?！?/p>

　　資料顯示，承德露露的前身是承德市罐頭食品廠，始建于1950年。1997年11月在深交所上市，主營(yíng)業(yè)務(wù)是飲料生產(chǎn)和銷(xiāo)售，主要產(chǎn)品是植物蛋白飲料杏仁露，為全國(guó)最大的杏仁露生產(chǎn)企業(yè)。

　　直至2015年以來(lái)，植物蛋白飲料行業(yè)增速出現(xiàn)放緩和下滑。受此影響，承德露露2016、2017年連續(xù)兩年出現(xiàn)營(yíng)收凈利潤(rùn)雙下滑。據(jù)2017年財(cái)報(bào)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.12億元，同比下降16.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.14億元，同比下降8.16%。

　　著名戰(zhàn)略定位專(zhuān)家徐雄俊對(duì)藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，從宏觀角度來(lái)看，近年來(lái)整個(gè)食品飲料增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩，杏仁露做為飲料行業(yè)的一個(gè)品類(lèi)整體下滑，承德露露的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。從企業(yè)自身來(lái)講，承德露露曾在北方市場(chǎng)獲得了階段性的成功，但它沒(méi)有乘勢(shì)南下打造成全國(guó)性品牌，而是偏居一隅，錯(cuò)失了占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。此后，承德露露欲延伸產(chǎn)品線發(fā)力核桃露，但與養(yǎng)元六個(gè)核桃在競(jìng)爭(zhēng)中不斷凸顯劣勢(shì)，接連失利，再加上其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手椰樹(shù)椰汁北上搶占市場(chǎng)份額，承德露露也進(jìn)一步陷入困局。

　　伴隨著公司業(yè)績(jī)下降，承德露露的高管薪資也在急劇縮水。據(jù)2017年年報(bào)顯示，公司列出的關(guān)鍵管理人員人數(shù)從22人減至13人，薪酬總額從642.2萬(wàn)元減少至228.6萬(wàn)元。自去年至今，董事李兆軍、副總經(jīng)理王旭昌相繼宣布辭職。

　　為改善疲態(tài)，承德露露對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略提出改革計(jì)劃，淡出核桃露，聚焦杏仁露，針對(duì)白領(lǐng)早餐市場(chǎng)推出杏仁露新品“熱飲款”，重塑重點(diǎn)市場(chǎng)。據(jù)悉，在銷(xiāo)售架構(gòu)上，承德露露撤銷(xiāo)核桃露事業(yè)部，將銷(xiāo)售并入所在杏仁露事業(yè)部/大區(qū)，將資源更加集中投放杏仁露。同時(shí)激勵(lì)機(jī)制也相對(duì)進(jìn)步，銷(xiāo)售基本薪酬提升明顯，銷(xiāo)售提成和獎(jiǎng)勵(lì)力度加大，使銷(xiāo)售更具執(zhí)行力。

　　也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，承德露露高層相繼離職，管理層的震蕩將直接影響企業(yè)的穩(wěn)定性，尤其是承德露露正值調(diào)整之際，這也對(duì)公司新任操盤(pán)者提出考驗(yàn)。