京東正在將聚焦社交流量的微信端視為自身體系與資源輸出的入口。4月24日，京東宣布將協(xié)助品牌商在微信端設(shè)立小程序發(fā)掘流量資源，京東則將自身的供應(yīng)鏈、物流、數(shù)據(jù)、銷售、金融等資源進(jìn)行輸出和開放，為品牌商提供基礎(chǔ)服務(wù)。當(dāng)線上流量越發(fā)枯竭，微信端的社交流量被視為挖掘流量?jī)r(jià)值的新掘金地，眾多品牌商紛紛入局搶奪資源時(shí)，京東也在借此輸出資源。微信小程序漸成氣候后，京東或?qū)⒊蔀楸澈蟮幕A(chǔ)服務(wù)商，然后面臨微信中復(fù)雜而龐大的流量，京東如何協(xié)助品牌商獲取精準(zhǔn)且有價(jià)值的流量，是京東當(dāng)前需要邁過的門檻。

　　京東已經(jīng)將微信端視為搶奪零售資源的新陣地。據(jù)了解，京東為品牌商開設(shè)小程序上線了“輕商城”，主要服務(wù)暫未入駐京東且需要在微信端設(shè)立小程序的品牌商，京東通過提供一鍵生成小程序功能，協(xié)助品牌商挖掘微信端潛在的社交流量。京東也將為品牌商提供營(yíng)銷、物理、運(yùn)營(yíng)等零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。今年1月，京東已經(jīng)在微信端開發(fā)了“京商城”小程序，主要面向已經(jīng)入駐京東商城的商家，提供基于小程序的解決方案。寶潔電商信息技術(shù)部高級(jí)總監(jiān)苗楠稱，對(duì)于品牌商來講，開設(shè)小程序意味著增加新的銷售渠道，而依托京東的物流、供應(yīng)鏈等資源，填補(bǔ)基礎(chǔ)設(shè)施短板，并緩解品牌商搭建新渠道時(shí)產(chǎn)生的成本壓力。

　　京東挖掘微信端中品牌商的資源，與零售企業(yè)小程序的占比息息相關(guān)。據(jù)悉，微信開放了50多種小程序觸達(dá)方式，小程序日活用戶可以達(dá)到2億以上，已上線60多萬商家，涉及電商、資訊、直播、交通、生活、社交、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。其中，零售業(yè)的小程序占比達(dá)到24%，位居首位?？梢?，京東與騰訊“捆綁”的過程中，京東扮演著基礎(chǔ)服務(wù)商角色為品牌商在微信端搭建小程序，并則借此盤活體系內(nèi)的眾多資源。在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)加入小程序的品牌商達(dá)到一定體量后，京東或?qū)⑽⑿π〕绦虻淖畲蠓?wù)提供商，將為京東提供新的想象空間。

　　實(shí)際上，京東已經(jīng)在開發(fā)微信的社交流量進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化。目前，京東已經(jīng)上線京東購(gòu)物、京東拼購(gòu)、京東手機(jī)、無人超市、京東好物街等小程序。微信發(fā)現(xiàn)頻道中的“購(gòu)物”入口內(nèi)為“京東購(gòu)物”。今年3月，京東與美麗聯(lián)合集團(tuán)聯(lián)手成立“微選”在微信端上線。微信作為一個(gè)社交的“集散地”，在尋求將社交流量進(jìn)行變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化的途徑中，引進(jìn)具有一定體量的電商平臺(tái)不失為加速流量轉(zhuǎn)化的便捷方式之一。

　　企業(yè)能夠以微信為中心形成黏性與微信不斷增長(zhǎng)的用戶數(shù)息息相關(guān)。根據(jù)2017微信數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2017年9月微信日登錄用戶9.02億，同比增長(zhǎng)17%；公眾號(hào)月活躍賬號(hào)數(shù)350萬，月活躍粉絲數(shù)7.97億。今年1月，騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)谖⑿?018年的第一場(chǎng)公開課上稱，微信用戶已經(jīng)將近10億規(guī)模。

　　盡管微信具有龐大的社交流量，但并不意味著京東以及眾多的品牌商可以從復(fù)雜的流量中，快速獲取精準(zhǔn)用戶。北京中清研信息技術(shù)研究院副院長(zhǎng)、電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室研究院趙振營(yíng)稱，社交流量可以實(shí)現(xiàn)貨幣化的前提是流量具有共性，品牌商難以復(fù)雜和龐大的社交流量中找尋消費(fèi)共性，導(dǎo)致流量的有效轉(zhuǎn)化率較低。因此，協(xié)助品牌商挖掘精準(zhǔn)流量并獲取有價(jià)值的流量成為需要解決的問題之一。

　　京東開普勒總經(jīng)理陸寅宏對(duì)北京商報(bào)記者稱，京東會(huì)先將品牌公眾號(hào)中的粉絲轉(zhuǎn)化為會(huì)員，這類粉絲已經(jīng)是品牌商的精準(zhǔn)用戶，隨后京東再進(jìn)行流量的銷售轉(zhuǎn)化。京東微信手Q事業(yè)部運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)張靜表示，京東會(huì)將消費(fèi)者購(gòu)物標(biāo)簽與在騰訊中的社交標(biāo)簽進(jìn)行匹配，通過數(shù)據(jù)分析獲取精準(zhǔn)用戶，實(shí)現(xiàn)品牌曝光和銷售的一體化，提升效率。