4月26日消息，健康飲食品牌樂純宣布來自可口可樂領(lǐng)投的數(shù)億元戰(zhàn)略投資，老股東IDG資本、真格基金、中關(guān)村(000931)大河資本、麥星投資等全部跟投。

　　此外，樂純和可口可樂雙方達(dá)成合作框架，將探索產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、數(shù)字化創(chuàng)新、創(chuàng)新品牌孵化等多個(gè)領(lǐng)域的合作機(jī)會(huì)。這是可口可樂在亞洲戰(zhàn)略投資和合作的第一家創(chuàng)業(yè)公司。本輪融資后，樂純創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)依然掌握最大股東和保持控股權(quán)。

　　成立于2015年的樂純，其明星產(chǎn)品包括以“樂純酸奶”為主的高蛋白濾乳清酸奶、谷物杯等健康產(chǎn)品。樂純的產(chǎn)品理念是堅(jiān)持使用真材實(shí)料，并通過極致的口味和持續(xù)的創(chuàng)新，做出打動(dòng)人心的產(chǎn)品。而樂純對(duì)以用戶為中心的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)和持續(xù)創(chuàng)新的極致追求，也是其區(qū)別于傳統(tǒng)企業(yè)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

　　樂純從互聯(lián)網(wǎng)起步，到成為五星級(jí)酒店和米其林餐廳的供應(yīng)商，之后又在兩年內(nèi)發(fā)展到成為天貓低溫乳品品類第一的品牌，還快速覆蓋了全國(guó)主要一二線城市的主流傳統(tǒng)線下渠道，受到超過數(shù)百萬消費(fèi)者喜愛。在這個(gè)基礎(chǔ)上，樂純也正逐步在北京、上海和成都等一二線城市的商業(yè)中心區(qū)設(shè)立直營(yíng)的品牌體驗(yàn)店。

　　在2018年的規(guī)劃中，樂純計(jì)劃和樂純的消費(fèi)者們一起，探索如何將其創(chuàng)新力和產(chǎn)品力，拓展到更多健康品類中。同時(shí)，今年初成立的樂純孵化社，開始聚集國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)創(chuàng)業(yè)者，通過分享樂純從0到1過程中的經(jīng)驗(yàn)，幫助和連接更多有潛力的新品牌，助力推進(jìn)行業(yè)的創(chuàng)新。

　　可口可樂大中華及韓國(guó)區(qū)總裁馮廣晟表示，“我們非常在乎中國(guó)消費(fèi)者的生活方式和口味喜好，并通過數(shù)字化的創(chuàng)新，給消費(fèi)者帶來驚喜和靈感，并加強(qiáng)人與人之間的情感連接。樂純的高品質(zhì)產(chǎn)品、創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式，以及用戶驅(qū)動(dòng)的理念與可口可樂不謀而合。通過此項(xiàng)戰(zhàn)略投資與合作，我們將能為消費(fèi)者進(jìn)一步創(chuàng)造價(jià)值，并助力推動(dòng)中國(guó)飲品行業(yè)的創(chuàng)新和升級(jí)。”

　　中關(guān)村大河資本創(chuàng)始合伙人劉志碩表示：消費(fèi)升級(jí)是中國(guó)本土不可逆的趨勢(shì)，相信在未來10年，至少會(huì)產(chǎn)生100個(gè)以上價(jià)值百億人民幣的新品牌，一些有個(gè)性、覆蓋圈層、有獨(dú)立識(shí)別度的品牌，會(huì)有巨大的機(jī)會(huì)；消費(fèi)者天天可以吃樂純，不會(huì)每周喝茅臺(tái)；此外，樂純團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶體驗(yàn)、品牌營(yíng)銷、渠道管理、供應(yīng)鏈把控上的先見認(rèn)知和強(qiáng)執(zhí)行力我們尤為看重，此次繼續(xù)加持樂純，符合我們基金長(zhǎng)期陪跑、成為偉大企業(yè)一部分的初衷。

　　樂純CEO劉丹尼說，“樂純的發(fā)展理念，是在全球化背景下通過開放合作，聚集和撬動(dòng)全世界范圍的先進(jìn)資源，創(chuàng)造更多打動(dòng)人心的產(chǎn)品。憑借對(duì)品質(zhì)和創(chuàng)新的堅(jiān)持，我們?cè)谝宦飞系玫搅撕芏囗敿鈾C(jī)構(gòu)投資者的認(rèn)可和支持。這次來自可口可樂的戰(zhàn)略投資和合作，將使我們受益于可口可樂深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和規(guī)模化新興業(yè)務(wù)的能力，也賦予了樂純更多的能量和機(jī)會(huì)，在新零售和全渠道運(yùn)營(yíng)的行業(yè)大環(huán)境下持續(xù)創(chuàng)新，與樂純的消費(fèi)者們共同創(chuàng)造更多打動(dòng)人心的體驗(yàn)。”

　　“此外，樂純?cè)诎l(fā)展過程中，聚集了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和零售行業(yè)的‘資深’人才和資源中，最充滿創(chuàng)新力的那一部分。我們期待在今年更多優(yōu)秀的創(chuàng)新人才加入樂純，站在行業(yè)創(chuàng)新的中心，做一些讓這個(gè)民生行業(yè)變得更美好的事情?！?/p>