Tod‘s業(yè)績持續(xù)走低，銷售增長引擎Roger Vivier也成業(yè)績拖累。意大利奢侈品集團(tuán)Tod’s近日發(fā)布的2018年一季報顯示，該集團(tuán)銷售同比下滑5.2%至2.261億歐元。值得關(guān)注的是，曾持續(xù)業(yè)績走高的中國市場銷售數(shù)據(jù)在一季度也出現(xiàn)下滑。該集團(tuán)一季度在大中華區(qū)銷售額同比下滑3.2%至4870萬歐元，去年同期為5030萬歐元。Tod‘s集團(tuán)首席財務(wù)官Emilio Macellari對此表示，一季度的業(yè)績數(shù)據(jù)不具備參考意義，在二季度中集團(tuán)業(yè)績受到春季系列的積極影響更明顯。而要客研究院院長周婷認(rèn)為，Tod’s集團(tuán)對于二季度的業(yè)績預(yù)期，關(guān)鍵在于新的業(yè)務(wù)計劃能否成為刺激集團(tuán)業(yè)績改善或增長的動力，但目前并未看到集團(tuán)強(qiáng)有力的戰(zhàn)略布局。

　　財報顯示，截至3月31日，Tod‘s集團(tuán)核心鞋履部門銷售額下滑4.2%至1.82億歐元，皮具配飾部門銷售額下滑8.5%至2960萬歐元，成衣部門銷售額下滑10.2%至1410萬歐元。同時，該集團(tuán)全線品牌銷售下滑。核心品牌Tod’s銷售額同比下降2.8%至1.196億歐元，原來的增長引擎Roger Vivier銷售額則下跌8.7%至3780萬歐元，Hogan和Fay兩品牌銷售額也分別下滑6.1%和12.2%。而Tods集團(tuán)首席執(zhí)行官Diego Della Valle則表示，由于新業(yè)務(wù)模式效果尚未凸顯，集團(tuán)在一季度符合業(yè)績預(yù)期。

　　據(jù)去年一季度數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)銷售額同比減少4.4%至2.3億歐元，旗下核心業(yè)務(wù)鞋履板塊銷售額減少5.1%至1.92億歐元，核心品牌Tods也下滑6.7%至1.23億歐元，主要受鞋履產(chǎn)品表現(xiàn)不佳和產(chǎn)品交貨時間影響。而從各地區(qū)市場來看，除中國市場外均出現(xiàn)下滑。意大利本土銷售額同比下降8.7%至7940萬歐元；歐洲其他地區(qū)銷售額同比下降3%至5730萬歐元；美國銷售額同比下降15.7%至1680萬歐元，大中華地區(qū)銷售額同比增長3.6%至 5030萬歐元。對比去年同期，2018年一季度集團(tuán)整體再度出現(xiàn)下滑，甚至一直增長的中國市場也首次出現(xiàn)下滑。

　　截至3月31日，集團(tuán)通過直營門店銷售額為1.27億歐元，同比下滑7.1%；第三方渠道銷售額0.99億歐元，同比下滑2.6%。目前，該集團(tuán)在全球共有276個直營店和118個加盟店。

　　Diego Della Valle在今年一季報中強(qiáng)調(diào)，Tods集團(tuán)目前正實施新業(yè)務(wù)計劃，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計能力和產(chǎn)品質(zhì)量。同時，集團(tuán)正在轉(zhuǎn)向新的全渠道銷售模式，加強(qiáng)營銷策略并加注數(shù)字化布局，實現(xiàn)實體門店與快速增長的電商渠道的鏈接。

　　周婷表示，與同類品牌相比，Tod‘s集團(tuán)一直未見產(chǎn)品創(chuàng)新，旗下品牌產(chǎn)品過于單一并執(zhí)著于經(jīng)典款，導(dǎo)致客戶群體一再收窄。目前，時尚行業(yè)內(nèi)逐步涌現(xiàn)高端小眾設(shè)計師品牌，尤其以鞋履品牌居多，憑借創(chuàng)新設(shè)計很容易引起年輕消費者的青睞。因此，該集團(tuán)的新客戶流量勢必越來越少，以至于難以支撐集團(tuán)業(yè)績。同時，盡管中國市場消費群體基數(shù)較大，但品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)難以引起消費者關(guān)注，品牌在該市場也依然難以實現(xiàn)提升。目前，Tod’s集團(tuán)需要加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，并進(jìn)一步精簡零售體系。