昨晚，虎牙直播正式在紐約證券交易所掛牌，成為中國游戲直播“第一股”。

　　虎牙開盤價15.5美元，較12美元的發(fā)行價上漲29.17%，按開盤價計算，虎牙市值達到31.24億美元。

　　虎牙就此成為中國直播領域第四家上市公司，此前三家分別為歡聚時代、陌陌、天鴿互動。

　　虎牙直播

　　虎牙直播(HUYA)成立于2014年，是一家以游戲直播為核心的泛娛樂直播平臺，最開始作為歡聚時代(YY)游戲部門，后來獨立運營。

　　截至目前，虎牙與90個電子競技組織進行合作，主辦或直播了LOL年終總決賽總決賽、LCK、LPL 、KPL 、APL、NEST 、LCS(NA)、LCS(EU)、LMS/MSI、LOL年終總決賽、LOL洲際賽、天命杯、索泰杯(重要性按先后順序)等360多場電競賽事，擁有LPL、LCK、LCS(NA)、LCS(EU)、LMS版權，是唯一集齊LOL五大聯(lián)賽的直播平臺。

　　截至2018年第一季度，虎牙總營收為人民幣8.436億元(約合1.345億美元)，其中流媒體直播營收為人民幣7.928億元(約合1.264億美元)，廣告和其他營收為人民幣5080萬元(約合810萬美元)，凈利潤達到人民幣3140萬元(約合500萬美元)。較去年同期的凈虧損人民幣4170萬元實現(xiàn)扭虧。

　　虎牙2018年第一季度擁有約9290萬月平均訪問用戶，較去年同期的7800萬增長19.2%。2018年4月10日，虎牙向美國證監(jiān)會SEC正式提請上市，擬募集資金2億美元。

　　騰訊是第二大股東

　　2018年3月7日，虎牙宣布完成B輪融資，引入騰訊4.6億美元的獨家戰(zhàn)略投資。

　　有資料顯示，騰訊在B輪的獨家戰(zhàn)略投資中還獲得一項權利，以公平的市場價格繼續(xù)收購虎牙的股權，并最終獲得虎牙50.1% 的投票權。業(yè)內人士分析，這意味著騰訊在未來可能會取得對虎牙直播的控股地位。

　　虎牙的招股書顯示，李學凌持股為3.7%，擁有0.4%的投票權；董榮杰持股為2.7%，擁有3.1%的投票權。但歡聚時代依然是虎牙直播的最大股東，持股比例為48.3%，擁有55.5%的投票權。騰訊旗下基金持有34.6%的股權，擁有39.8%的投票權，騰訊為虎牙第二大股東。

　　昨晚，虎牙CEO董榮杰接受記者電話連線采訪，關于虎牙是否考慮借助騰訊平臺等打通產(chǎn)業(yè)上下游，拓展業(yè)務板塊？

　　他表示：“我們也非常期待能跟騰訊在包括游戲等各個領域進行深度合作，目前可能在跟騰訊深入思考，直播平臺是否能跟游戲內容進行互動的打通，也包括一些賽事的深度合作?；⒀绖倓傇跂|南亞發(fā)布了一款產(chǎn)品，我們也希望能借助騰訊在海外眾多的游戲內容，幫助虎牙快速的去占領東南亞的游戲市場。我們也不僅僅只有游戲直播，還有很多其他類型直播內容，我們也希望跟騰訊進行各方面探討，能跟騰訊眾多資源更好的進行直播的嘗試?！?/p>

　　至關重要的三步

　　虎牙能取得當前的成績，與CEO董榮杰的三步轉型不無關系。

　　第一步：全軍出擊。2014年開始，互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的變化，使得傳統(tǒng)網(wǎng)站媒體包括游戲工具的變現(xiàn)能力，廣告+游戲聯(lián)運的方式，已顯露頹勢。李學凌和董榮杰堅定認為，專注于游戲直播的虎牙能成為歡聚體系新的流量增長點。

　　2015年初，李學凌宣布歡聚來年將拿出7個億加大投入虎牙直播，董榮杰獲得了最大的授權，獲得了歡聚在產(chǎn)品、資金、技術上的全力支持?；⒀酪渤闪硕瓨s杰在歡聚時代以后的二次創(chuàng)業(yè)。

　　第二步：手游逆襲。在虎牙內部，董榮杰制定了深耕游戲直播領域，在培養(yǎng)自己主播的同時，審慎獲取優(yōu)質的頭部主播。迅速集中資源卡位，奠定了王者榮耀第一直播平臺的地位。

　　2016年底，虎牙正式宣布從歡聚剝離出來，成為獨立公司。

　　第三步：絕地求生。2017年下半年，“吃雞”游戲橫掃全中國，挖來韋神等頭部主播著力推出優(yōu)質的直播內容和互動社區(qū)文化。

　　變現(xiàn)如何突破

　　目前，虎牙直播以打賞模式、合作聯(lián)運和廣告變現(xiàn)為三駕馬車，以此實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。其中又以打賞模式為核心。

　　從本質來看，打賞是建立人與人之間的關系以及情感鏈接的一種表現(xiàn)，為所有直播平臺廣泛應用，堪稱直播平臺的生命線。

　　可反觀之，付費用戶和付費能力終歸是有限的，平臺如何突破打賞模式，是各家直播平臺在營銷、電商、IP等后向維度要不斷探索的事情。

　　根據(jù)易觀發(fā)布的《2018年中國游戲直播市場年度綜合分析》，自2014年起，游戲直播平臺經(jīng)歷大浪淘沙，少許平臺實現(xiàn)一部分變現(xiàn)收入，但不能覆蓋成本上的輸出，市場規(guī)模為4.7億元。但隨著市場監(jiān)管以及業(yè)務不斷整合，2015年市場規(guī)模達到11.8億元，增長151.06%。至2017年，我國游戲直播市場競爭業(yè)已進入尾聲，整個市場方向業(yè)已定型，市場規(guī)模達到58.8億元。預計2020年，游戲直播市場規(guī)模將達到65億元。不難看出，游戲直播行業(yè)即將迎來黃金發(fā)展期。