一年暴漲一億多粉絲，這生意是怎么做成的？

　　今日，停牌近半年的瀚葉股份(600226)(600226.SH)公布了一則來(lái)自上交所的問(wèn)詢函，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

　　導(dǎo)火索為不久前4月27日，瀚葉股份宣稱擬以38億元，收購(gòu)旗下?lián)碛?81個(gè)微信公眾號(hào)的深圳量子云科技有限公司(下稱“量子云”)100%股權(quán)(支付方式：25%現(xiàn)金，75%股份)。

　　量子云堪稱“公號(hào)業(yè)務(wù)之神”。根據(jù)其披露數(shù)據(jù)，一年暴漲了1億的粉絲、公眾號(hào)數(shù)量更是由半年前的200多個(gè)，暴增至2018年預(yù)案披露時(shí)的981個(gè)。

　　有趣的是，就在2016年8-11月，量子云創(chuàng)始股東轉(zhuǎn)讓量子云資產(chǎn)包85%股權(quán)的時(shí)候，其整體估值還僅為3億元。

　　如此不同尋常高溢價(jià)的收購(gòu)，再加上多家媒體對(duì)量子云旗下981個(gè)微信公眾號(hào)實(shí)際價(jià)值產(chǎn)生質(zhì)疑，瀚葉股份很快迎來(lái)上交所的9道問(wèn)答題，要求其說(shuō)明量子云實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況和盈利模式、資產(chǎn)估值合理性與風(fēng)險(xiǎn)、本次交易是否屬于“三方交易”等。

　　981個(gè)公號(hào)，50個(gè)編輯

　　提到量子云你可能并不了解，但它旗下的明星公眾號(hào)“卡娃微卡”一定有所耳聞。

　　要知道你逢年過(guò)節(jié)、夜半三更，收到來(lái)自爸媽的濃濃鄉(xiāng)土氣息而又不失關(guān)愛(ài)的微信H5，可能就來(lái)自“卡娃微卡”。根據(jù)新榜 2017 中國(guó)微信五百?gòu)?qiáng) TOP500 年榜，“卡娃微卡”位列第 14。

　　而作為它的運(yùn)營(yíng)主體——量子云也算實(shí)力不凡。公告顯示，量子云是一家依托“微信生態(tài)圈”，專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量聚集、運(yùn)營(yíng)及變現(xiàn)的新媒體公司。截至目前，公司已擁有981個(gè)公眾號(hào)，涵蓋了情感、生活、時(shí)尚等諸多領(lǐng)域，粉絲數(shù)量合計(jì)超過(guò)2.4 億。

　　按照這個(gè)級(jí)別的體量，作為一家成立不到2年的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)公司，可是算是很牛鼻了。

　　不過(guò)比這更厲害的是，近一千個(gè)公眾號(hào)，只有50個(gè)編輯在運(yùn)營(yíng)。而一年前，量子云編輯部才不過(guò)16人。

　　那么上交所的問(wèn)題來(lái)了，請(qǐng)補(bǔ)充披露：(1)微信公眾號(hào)文章的內(nèi)容生成方式、原創(chuàng)文章占比、非原創(chuàng)文章的獲取方式；(2)非原創(chuàng)文章的發(fā)布是否構(gòu)成對(duì)他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯；(3)結(jié)合同行業(yè)情況，說(shuō)明標(biāo)的資產(chǎn)員工人數(shù)，尤其是編輯人員人數(shù)與公眾號(hào)數(shù)量及每日推送文章數(shù)量的匹配性， 以及與公司業(yè)務(wù)規(guī)模的匹配性。是否存在內(nèi)容較為低俗，且有“標(biāo)題黨”之嫌。

　　針對(duì)以上問(wèn)題，記者以量子云明星號(hào)——“卡娃微卡”為例，對(duì)其5月1日至今發(fā)布的文章進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)按每天8篇文章數(shù)量計(jì)算，104篇里面只有17篇為原創(chuàng)，其它多為轉(zhuǎn)發(fā)，文章配圖來(lái)源則多來(lái)自鳳凰網(wǎng)、光明網(wǎng)、騰訊等各類媒體資源。

　　至于轉(zhuǎn)載的圖、文是否經(jīng)過(guò)授權(quán)，記者聯(lián)系了該公號(hào)客服，但截至發(fā)稿電話并未接通。不過(guò)在添加其客服微信時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)對(duì)方簽名為“轉(zhuǎn)載授權(quán)事宜恕不回復(fù)，暫時(shí)只接受付費(fèi)軟文推廣”。

　　而其它在量子云體系下排名前10的公眾號(hào)，除了名字神似，一半都是以XX相冊(cè)結(jié)尾，如“動(dòng)態(tài)相冊(cè)”、“立體音樂(lè)相冊(cè)”、“心情相冊(cè)”等……內(nèi)容也都大同小異。有沒(méi)有大家評(píng)價(jià)的“標(biāo)題黨”、“低俗”，可以根據(jù)截圖自行體會(huì)。

　　在媒體行業(yè)，“內(nèi)容為王”一直是大家公認(rèn)的真理，只有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容才是吸引粉絲、提高用戶粘連度的王道。而卡娃微卡不僅80%以上內(nèi)容為非原創(chuàng)，文章畫(huà)風(fēng)也是千奇百怪，讓人費(fèi)解其動(dòng)輒10w+的微信閱讀量，以及上千萬(wàn)的粉絲從何而來(lái)？

　　一年漲粉1個(gè)億，公號(hào)半年翻數(shù)倍

　　事實(shí)上，除了對(duì)量子云旗下公眾號(hào)內(nèi)容存疑，粉絲的真實(shí)性和實(shí)際價(jià)值，也此次瀚葉股份溢價(jià)收購(gòu)備受外界爭(zhēng)議的一點(diǎn)。

　　根據(jù)此前股權(quán)轉(zhuǎn)讓記錄，2016年8月，創(chuàng)始人李炯和鄭紅燕夫婦簽署第一次轉(zhuǎn)讓股權(quán)時(shí)，“當(dāng)時(shí)量子云資產(chǎn)包內(nèi)4 家公司名下的155 個(gè)微信公眾號(hào)，合計(jì)擁有的1.5 億粉絲的商業(yè)價(jià)值及發(fā)展?jié)摿Α?，且整體估值為3億、平均每個(gè)粉絲定價(jià)為2元。

　　時(shí)隔一年，2017年7月，深圳量子云科技CMO艾米，在渾水自媒體江湖的分享活動(dòng)中又刷新了這一數(shù)據(jù)，她表示，“量子云卡娃聯(lián)盟，整體布局?jǐn)?shù)量超200個(gè)”；

　　同年10月份，新榜《卡娃微卡牽手楊瀾，自媒體如何跟名人跨界搞事情？》一文也驗(yàn)證了，“量子云旗下?lián)碛谐^(guò)200個(gè)公眾號(hào)構(gòu)成的自媒體矩陣，粉絲總數(shù)過(guò)億?！?/p>

　　根據(jù)重組預(yù)案公告，量子云2016年、2017年收入分別為1.32億元、2.35億元，粉絲人數(shù)分別為1.5億人、2.46億人。

　　要知道在去年一大批公眾號(hào)遭遇“封號(hào)潮”的時(shí)候，多少訂閱號(hào)被拍死在了沙灘上，反觀量子云旗下的公號(hào)不僅堅(jiān)強(qiáng)地活下來(lái)了，還一年暴漲了1億的粉絲、公眾號(hào)數(shù)量更是由半年前的200多個(gè)，暴增至2018年預(yù)案披露時(shí)的981個(gè)。

　　按照之前2016年8月，量子云3億估值、1.5 億粉絲，每個(gè)粉絲價(jià)值2元的計(jì)算；截止2018年4月27日，量子云平均粉絲價(jià)值已漲到15元/個(gè)(按照38億的整體估值，超過(guò)2.4億粉絲計(jì)算。)

　　不得不讓人懷疑，這些新增的公號(hào)和一億多粉絲都是天上飛來(lái)的嗎？現(xiàn)在微信“刷粉”事業(yè)都這么賺錢了？

　　對(duì)此，一位了解量子云的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，量子云開(kāi)始做粉絲的手段跟一般的自媒體就不一樣，創(chuàng)始人是技術(shù)出身，一開(kāi)始也是根據(jù)三、四線城市人群喜歡的H5賀卡來(lái)吸粉，這種發(fā)展思路，自然是其它深耕內(nèi)容的媒體比不了。

　　而另一位曾在類似于卡娃微卡這類公眾號(hào)工作的編輯則告訴記者，其實(shí)像這種公號(hào)并不注重原創(chuàng)，選一個(gè)大家都關(guān)注的事件，把其它媒體內(nèi)容拼湊一下，再刷一下粉，很容易10w+。

　　此外，記者還注意到此次收購(gòu)方瀚葉股份也是個(gè)神奇的存在，不僅業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)復(fù)雜多樣，跨界幅度也很大。

　　據(jù)悉，瀚葉股份是一家大型農(nóng)藥、獸藥生產(chǎn)及化學(xué)、化工原料制造企業(yè)，但在去年公司進(jìn)行了大規(guī)模的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，收購(gòu)了一家名為“炎龍科技”的游戲公司，還對(duì)董監(jiān)高管理層進(jìn)行了大換血。

　　這一次瀚葉股份再度跨界，大手筆收購(gòu)擁有981個(gè)微信公眾號(hào)的量子云做新媒體，也是讓人傻傻看不清楚，且不論后續(xù)管理團(tuán)隊(duì)是否靠譜，考慮到以卡娃微卡為代表的微信公眾號(hào)的內(nèi)容打法，也是著實(shí)令人堪憂。