如今光線傳媒(300251) 成了一個“動漫迷”，不僅旗下孫公司霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司(以下簡稱“彩條屋影業(yè)”)在日前收購了一家動畫公司20%股份，企業(yè)還有多部動漫電影項目正等待上映或處于制作過程中。自2015年成立彩條屋影業(yè)大力發(fā)展動漫業(yè)務(wù)以來，光線傳媒一邊運用“買買買”等資本動作占據(jù)市場，一邊則自主制作或引進動漫電影，積累業(yè)務(wù)經(jīng)驗。在雙重布局下，光線傳媒究竟能否完成董事長王長田打造“中國皮克斯”的夙愿？

　　資本動作不斷

　　投資至少22家公司

　　此次光線傳媒看上的是一家名為北京大千陽光數(shù)字科技股份有限公司(以下簡稱“大千陽光”)的動畫公司，且彩條屋影業(yè)以自有資金出資3999.62萬元認購大千陽光本次發(fā)行的股票647.1875萬股。本次認購完成后，彩條屋影業(yè)持有大千陽光20%股份，大千陽光成為彩條屋影業(yè)的參股公司。

　　對于不太熟知動漫產(chǎn)業(yè)的人而言，大千陽光的名字或許有些陌生，但該公司是《西游記之大圣歸來》的聯(lián)合制片和制作方，現(xiàn)已掛牌新三板。光線傳媒方面表示，本次投資大千陽光能夠完善動畫影視項目前后期制作全流程、有效整合動畫影視市場上下游資源、完善產(chǎn)業(yè)布局、鞏固優(yōu)勢地位。

　　大千陽光只是光線傳媒投資的眾多動漫公司的一員。早在2015年10月，彩條屋影業(yè)作為光線傳媒垂直布局動漫產(chǎn)業(yè)的角色亮相時，光線傳媒就對外透露，當時已投資了13家動漫公司。此后，光線傳媒通過投資收購等方式加碼動漫業(yè)務(wù)的腳步一直沒有停歇。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至目前，光線傳媒至少投資過22家動漫公司。

　　投資分析師許杉認為，彩條屋影業(yè)成立前，光線傳媒雖然已有《人再囧途之泰囧》等作品獲得較好的市場反饋，但當時動漫在該公司的業(yè)務(wù)布局中仍是一個較為陌生的領(lǐng)域，通過投資收購國內(nèi)動漫公司的方式，是快速進入該產(chǎn)業(yè)的方式之一。

　　觀察這22家公司可以發(fā)現(xiàn)，囊括多家票房較高的動漫電影的創(chuàng)作方，比如十月文化，是《西游記之大圣歸來》的創(chuàng)作團隊；彼岸天，則是《大魚海棠》的創(chuàng)作方。

　　然而，并非所有投資的動漫公司均能交出一份滿意的成績單。以此次投資的大千陽光為例，公告顯示，2017年大千陽光的營業(yè)收入和凈利潤分別為2083.4萬元和108.8萬元，處于盈利狀態(tài)，但扣非凈利潤為27.1萬元，較上年同期下滑74.58%。有業(yè)內(nèi)人士在看到財務(wù)報表中政府補助73萬元后質(zhì)疑稱，該公司凈利潤的70%依賴于政府補助。

　　藍弧文化也是一個未能交出滿意成績單的代表。藍弧文化曾承諾2014-2016年凈利潤分別不低于2600萬元、3380萬元、4160萬元，但2015年凈利潤為2490萬元，2016年1-9月凈利潤則僅為33.3萬元。最終，光線傳媒于2016年底選擇出售持有的藍弧文化50.8%股權(quán)。

　　三年14部作品

　　票房表現(xiàn)參差不齊

　　王長田對于光線傳媒布局動漫業(yè)務(wù)一直有著較高的期待，并在成立彩條屋影業(yè)時對外宣稱，“我的夢想是擁有一個中國皮克斯集團，占據(jù)中國最好的動漫內(nèi)容的半壁江山”。為此，光線傳媒在投資動漫公司的同時，近三年里也不斷以出品、發(fā)行等不同角色推出動漫電影。

　　據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，近三年來，光線傳媒共參與14部在院線上映的動漫電影，累計獲得30.53億元票房。其中有四部作品獲得5億元以上票房，即創(chuàng)造國產(chǎn)動畫電影票房紀錄的《西游記之大圣歸來》，曾掀起過觀影熱潮的《大魚海棠》、《你的名字。》，以及今年初剛剛上映的《熊出沒·變形記》。這四部作品目前均排在所有國內(nèi)已公映的動畫電影票房前十位，且《西游記之大圣歸來》、《大魚海棠》和《熊出沒·變形記》是前十位中僅有的三部國產(chǎn)動畫電影。

　　但在相關(guān)作品票房表現(xiàn)較好的同時，也有部分作品的市場反饋并不樂觀。在這14部動漫電影中，票房最低的為今年1月上映的《大世界》，票房累計為261.8萬元，其次則是去年12月上映的《圣誕奇妙公司》，共獲得493.2萬元票房，而《果寶特攻之水果大逃亡》則獲得833.5萬元票房。

　　在光線傳媒日前舉辦的網(wǎng)上說明會上，光線傳媒財務(wù)負責人王牮透露了今年公司在動漫領(lǐng)域的相關(guān)規(guī)劃。“2018年光線傳媒已經(jīng)上映動漫電影包括金馬獎獲獎的《大世界》、IP系列動漫電影《熊出沒》，本年度將會推出動漫電影《昨日青空》、真人動漫電影《查理九世》，并會繼續(xù)引進日本動漫電影，且有多個動漫電影在制作過程中，會在2019-2020年陸續(xù)推出。”王牮表示。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來雖然也出現(xiàn)過多個動漫電影實現(xiàn)較好票房表現(xiàn)的案例，但與商業(yè)大片等其他類型影片動輒過億元，甚至是數(shù)十億元的票房相比，由于內(nèi)容制作、目標受眾的設(shè)定、市場接受度等因素，國產(chǎn)動漫電影票房大多難以過億元。據(jù)《中國動畫電影發(fā)展報告(2017)》顯示，2017年共有30部國產(chǎn)動畫新片上映，實現(xiàn)票房收入13.03億元，但仔細觀察，僅有4部國產(chǎn)動漫電影票房過億元。

　　欲奪80%市場

　　“中國皮克斯”還有多遠

　　盡管從整體環(huán)境來看，動漫電影市場還處于發(fā)展階段，但光線傳媒仍對該領(lǐng)域有不小的野心，所投資的動漫公司橫跨三維動畫、二維動畫、漫畫、游戲、國外版權(quán)等環(huán)節(jié)。王長田表示，“中國動畫電影還處在早期發(fā)展階段，預計國產(chǎn)動畫電影將在未來幾年大規(guī)模爆發(fā)。限制中國動畫電影發(fā)展的最大因素在于動畫市場沒有起來以及動畫人才數(shù)量嚴重不足，現(xiàn)在這兩種狀況都在發(fā)生改變。未來，我們希望能夠占到國產(chǎn)動畫電影80%的市場份額”。

　　中銀國際證券股份有限公司研究員劉昊涯認為，光線傳媒通過旗下彩條屋影業(yè)控股紅鯉文化等公司，動畫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)布局正逐漸成熟。此外國聯(lián)證券分析師認為，近段時間光線傳媒繼續(xù)投資多家動漫領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)公司，有效整合上下游資源，能夠完善光線傳媒在動漫領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局，鞏固了該公司在動漫領(lǐng)域的地位。

　　但同時也能發(fā)現(xiàn)，雖然光線傳媒投資不少動漫公司，且國內(nèi)所有已公映的動漫電影票房前十位中僅有的三部國產(chǎn)作品背后也均有光線傳媒的身影，但要成為中國皮克斯，仍有一段路要走。

　　出品了《尋夢環(huán)游記》、《玩具總動員》、《飛屋環(huán)游記》等多部經(jīng)典動畫電影的皮克斯，被不少從業(yè)者設(shè)定為動漫產(chǎn)業(yè)的標桿?！澳壳皣鴥?nèi)沒有公司能夠與皮克斯相比，皮克斯能夠發(fā)展到現(xiàn)在，一方面在于作品質(zhì)量，包括內(nèi)容創(chuàng)作和技術(shù)，另一方面也與項目運作、人才培養(yǎng)、企業(yè)文化等管理層面有關(guān)，比如皮克斯會做小短片，不僅為了鍛煉導演，也是在用小短片印證是否可行”，許杉表示。

　　從業(yè)者認為，與國外優(yōu)秀動漫公司相比，國內(nèi)動漫公司仍不免顯得有些焦躁，如今有的觀眾認為國產(chǎn)動漫電影制作粗糙，但實際上國內(nèi)外在技術(shù)上的差距并沒有觀眾想象得那么大，關(guān)鍵在于如何講好故事，是否對每一部作品耐心打磨，尤其是細節(jié)。