圍繞“奶粉”而產(chǎn)生的話題，不管是奶粉品牌還是奶粉安全都一直備受人們關(guān)注。隨著二胎政策的放開與普及，據(jù)中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)顯示，2017年至2021年，未來五年國內(nèi)的奶粉消耗量有望超過90萬噸，嬰幼兒奶粉市場規(guī)?？稍黾蛹s400億元。

　　而在北方較為人們熟知的乳業(yè)品牌“三元食品”最近公布了2017年年報，Q4季度與前三個季度較大的財務(wù)數(shù)據(jù)變動讓從去年夏季開始就爭議不斷的河北三元與唐山三元市場之爭擾亂三元奶粉正常市場秩序的亂象又一次進入人們的視野。

　　而隨著這場鬧劇的結(jié)束，三元奶粉作為一個老牌的乳業(yè)大廠，發(fā)展出路又在哪里呢？

　　新軌道

　　乳業(yè)專家宋亮分析稱三元奶粉的“內(nèi)斗”對奶粉的價格造成了極大沖擊，直接影響Q4季度營業(yè)收入與營業(yè)利潤的增長。自2017年6月三元股份(600429) 收購唐山三元食品70%的股份以來，就不斷曝出河北三元與唐山三元“李逵李鬼”之爭，究其原因是因為當(dāng)時兩家子公司河北三元和唐山三元并未劃歸到統(tǒng)一事業(yè)部而導(dǎo)致市場矛盾激化。唐山三元奶粉以低于正常價格三分之二的進價拉攏經(jīng)銷商，影響品牌正常的發(fā)展秩序。今年1月5日，這個問題再度被推到風(fēng)口浪尖，三元奶粉就此發(fā)布《關(guān)于三元奶粉經(jīng)營管理的情況說明》明確表示“三元食品擁有兩個奶粉生產(chǎn)廠，由三元奶粉事業(yè)部統(tǒng)一管理運營”?！袄铄永罟怼敝疇幉怕湎箩∧?。

　　中國聯(lián)合商報記者就“河北省三元奶粉銷售供貨商在2017年至今有無變化”的問題采訪了在淘寶銷售三元奶粉的店鋪，但截至記者發(fā)稿，對方并無回應(yīng)。

　　唐山三元與河北三元今年是否會進入到一個正常的發(fā)展軌道？對此，宋亮在接受《中國聯(lián)合商報》記者采訪時稱：“這件事對三元的影響非常大，引起了高層的高度重視。整體來說，現(xiàn)在已經(jīng)交由三元食品奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航全權(quán)負責(zé)，并且統(tǒng)一內(nèi)部的出廠價，也協(xié)調(diào)內(nèi)部的一個市場投放和市場鋪貨的流程?？傮w來說，三元奶粉的市場已經(jīng)恢復(fù)正常了。”

　　兩道并一道，一個正常并且茁壯發(fā)展的成長軌道才能讓三元奶粉健康發(fā)展。

　　新動作

　　對于寶媽而言，過了產(chǎn)假恢復(fù)上班之后大部分人都會選擇奶粉代替母乳喂養(yǎng)，而選購奶粉的原產(chǎn)地、品牌、是否富含益于嬰幼兒身體成長和腦部發(fā)育的營養(yǎng)所需等等因素都在考慮的范圍之內(nèi)。雖然外國奶粉的食品安全問題也是層出不窮，但是“新西蘭奶源”、“歐洲奶源”等關(guān)鍵詞一直都在消費者的搜索范圍之內(nèi)，頻頻爆出“中國人澳洲代購奶粉致當(dāng)?shù)厝藷o奶粉可買”與“香港奶粉限帶”等類似新聞，也表明有些中國媽媽愿意選擇價格昂貴的外國奶粉和對國內(nèi)品牌的不信任。

　　4月23日，西班牙媒體稱當(dāng)?shù)貢r間4月21日，西班牙警方破獲一起假冒知名國際品牌嬰幼兒配方奶粉案件，其此批生產(chǎn)的假冒奶粉主要銷往中國。這也讓很多選擇外國嬰幼兒奶粉的中國媽媽慌了神。5月4日，海關(guān)總署表示“西班牙假冒嬰幼兒配方奶粉未流入中國?！?/p>

　　那么，三元奶粉下一步有沒有新動作？怎樣提高中國奶粉在消費者心中的地位以應(yīng)對外國奶粉的沖擊？這對中國聯(lián)合商報記者提出的上述問題，宋亮表示，三元奶粉這兩年也在加大對于中國母乳的研究，對于產(chǎn)品創(chuàng)新、配方創(chuàng)新也在加大力度。后期可能會進一步對產(chǎn)品的配方進行升級。當(dāng)然對母乳的研究以及相關(guān)的研究成果短期內(nèi)還不能變成可上市銷售的產(chǎn)品。但由此可見，三元從去年開始就加快業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型與調(diào)整，緊鑼密鼓地安排發(fā)展的重點由開拓市場轉(zhuǎn)移到技術(shù)創(chuàng)新，以此來提升自己的綜合競爭實力。

　　新舉措

　　4月28日，三元股份發(fā)布第一季度報告。根據(jù)三元股份2018年Q1季度財報顯示，主營業(yè)務(wù)收入175259萬元，同比增長31763萬元，漲幅達22.14%。環(huán)比增長36949萬元，漲幅達26.71%。主營業(yè)務(wù)利潤54763萬元，同比增長21528萬元，漲幅超過50%，達到64.78%，環(huán)比增長13810萬元，漲幅達33.72%。較2017年Q4季度都有了大幅度的提升。

　　截至2017年，三元奶粉第七次蟬聯(lián)《中國嬰幼兒奶粉口碑報告》口碑榜榜首，其旗下品牌“愛力優(yōu)”銷量飆升260%。但是2017年下半年受企業(yè)內(nèi)訌等影響，三元能否繼續(xù)擴大市場影響力，提高市場競爭力？對此，宋亮說：“在奶粉業(yè)務(wù)方面，三元一方面積極推動在優(yōu)勢地區(qū)的鋪貨，穩(wěn)定市場。另一方面，與已經(jīng)合作的渠道商重建信心，恢復(fù)銷售渠道。第三點，三元奶粉嘗試與合作的渠道商做一些市場推廣活動，同時擴大市場合作伙伴。因為之前事件導(dǎo)致渠道商對三元奶粉的信心不足，對三元奶粉意見頗多的情況，總經(jīng)理吳松航也在一一化解，努力夯實企業(yè)與渠道之間的合作關(guān)系。三元雖然出現(xiàn)了一些問題，但是總體來說，面對整個行業(yè)的紅利，三元一直積極做一些配合工作?！?/p>

　　行業(yè)內(nèi)一直對吳松航予以好評，對三元奶粉發(fā)展嘔心瀝血。 2018年Q1季度的財務(wù)報告顯示，三元股份的發(fā)展逐漸步入正軌，面對整個市場的利好，三元奶粉不僅能恢復(fù)之前的營業(yè)業(yè)績，而且對于未來的發(fā)展，宋亮也表示看好其發(fā)展。