雖說國內視頻網站都前赴后繼去美國上市，為了追求更高的商業(yè)價值，但能與Netflix相提并論的乏善可陳。這個被成為好萊塢接盤俠的網站，已逐漸成為名副其實的流媒體巨頭。

　　近日，Netflix宣布，簽約前美國總統(tǒng)奧巴馬和夫人米歇爾，共同打造自制內容節(jié)目，據媒體報道稱，簽約費用達到千萬美元規(guī)模。

　　Netflix砸下重金簽約奧巴馬夫婦

　　5月21日，流媒體巨頭Netflix宣布，簽約前美國總統(tǒng)奧巴馬夫婦，共同打造自制電視節(jié)目，但并未公布具體的合作細節(jié)和簽約費用，據媒體報道稱，該合約自制內容費用達到千萬美元規(guī)模。

　　合作聲明指出，Netflix將和奧巴馬夫婦共同制作一系列“多元化內容”，兩人將參與制作一系列電影和電視劇，可能包括有劇本劇集、無劇本劇集、紀錄片和電影等。Netflix首席內容官泰得·薩蘭多斯(Ted Sarandos)亦稱，簽約奧巴馬夫婦并打造多元化內容，是目前市場上很稀缺的資源。在Netflix獲得稀缺內容資源的同時，奧馬巴也可通過Netflix的國際化平臺為后續(xù)事業(yè)助力。

　　事實上，奧巴馬和Netflix此前就有過合作。在Netflix今年1月的一檔名為《我的下位來賓鼎鼎大名》的真人秀節(jié)目中，奧巴馬表達了自己對于社交媒體的看法。而奧巴馬對于媒體的關注，才是Netflix真正看中他的原因。

　　而奧巴馬與Netflix的合作，并非完全的商業(yè)噱頭，而是一場商對商的交易往來。一旦噱頭冷卻，奧巴馬與Netflix合作就不再被關注，而奧巴馬能為Netflix帶來多大的流量則非常難預估。但美國社會名人，是Netflix撬動的第一塊資源，所以他不可能放棄這塊資源。

　　在打造熱門IP劇上，Netflix自有一套打法。自2013年自制劇《紙牌屋》獲得前所未有的成功后，2017年，Netflix推出了一大批的熱門電視劇，如《王冠》、《黑鏡》、《怪奇物語》、《無神》、《懲罰者》、《心理神探》，從而集聚了一眾粉絲和付費會員。

　　在Netflix剛公布的2018第一季度財報中，Netflix無論是在營收、凈利潤，還是用戶總數與新增方面，都實現了不同程度的上漲。其2018財年第一季度實現了37.01億美元的營收，相較去年同期增長了40.4%，與此同時，2.90億美元的凈利潤更是增長了63%，兩項數據均超出了此前的預期。更值得一提的是，Netflix在第一季度實現了741萬人新增用戶量，遠遠高于去年同期的495萬人。

　　伴隨著公司的會員快速增長，收入快速增長，品牌的知名度越來越高，Netflix的股票近幾年不斷上漲，截至美國時間5月22日，Netflix股價為331.62美元，市值達到1441億美元。

　　Netflix的管理層在很早以前就有危機意識，在2013年公司就明確的提出要成為互聯網上的HBO.Netflix的理想業(yè)務模式是：付費會員的增長帶動公司收入增長，收入增長提供公司更多的資金購買電視劇和電影內容，同時也提供更多的客戶數據和資金拍攝自己的原創(chuàng)作品。Netflix不斷擴張市場份額就是期望能盡快建立起自己的生態(tài)系統(tǒng)，在流媒體行業(yè)占據霸主地位。

　　原創(chuàng)內容成為Netflix高增長護城河

　　毋庸置疑Netflix上的內容儲備十分傲人，如果要看完Netflix上所有的內容，不吃不喝不睡，7天24小時不間斷刷劇也需要花掉將近4年時間。

　　為了保持原創(chuàng)內容隊伍的純潔性，Netflix排除了大量非獨家的內容，比如The Hunger Game (饑餓游戲)系列由于Amazon上也有提供，所以Netflix在版權到期了以后就沒有再續(xù)期。

　　所以我們看到Netflix目前重心不是在于量而是在于質，尤其是在于內容的獨家性，這當然是一個鑿護城河的思維，讓上了癮的用戶根本無法變節(jié)，因為許多內容別無分店。而目前各大機構做的問卷調查也表明Netflix的內容是有點可以護城的。比如Morgan Stanley針對18歲以上人群的代表性抽樣調查(樣本容量= 2501)顯示，29%的受訪者表示內容翹楚非Netflix莫屬， 18%認為是HBO(時代華納旗下的付費電視網)，而這兩者遙遙領先其他競爭對手。

　　看得出Netflix近幾年在內容上是挺進擊的，今年2月，Netflix剛剛花費重金從?？怂雇诮墙鹋浦谱魅四?Ryan Murphy)，據稱以3億美元買斷墨菲五年，合約從今年7月開始生效。墨菲以制作《美國犯罪故事》等系列劇集而聞名。

　　市場分析機構MoffettNathanson數據顯示，2017年，Netflix在原創(chuàng)內容制作和購買上的花費達到63億美元，和傳統(tǒng)電影電視內容制作商的花費幾乎持平。同年，時代華納、福克斯和迪士尼在非體育類節(jié)目制作上的原創(chuàng)制作和購買費用分別為80億、80億和78億美元。今年Netflix將在內容上投入了創(chuàng)紀錄的80億美元，明后兩年將分別再增加到102億和122億。