《美麗新世界(600628,股吧)》的作者赫胥黎曾說過：“人們會漸漸愛上那些使他們喪失思考能力的工業(yè)技術?！?/p>

　　而這也正是微博(WB)為何受到投資者青睞的“核心邏輯”。140字微博取代千字博客符合“碎片化”時代發(fā)展需求。但這個邏輯的漏洞在于，“工業(yè)技術”是會向前發(fā)展的。一旦出現(xiàn)“破壞性技術”，意味著微博優(yōu)勢或蕩然無存。

　　如今抖音似乎正在成為投資者眼中的那個“破壞性技術”。如果說微博取代博客是因為符合“碎片化”的屬性。那抖音取代微博則是因為符合人類“觀感”的屬性?！岸桃曨l能給人帶來直觀的視覺沖擊，相比文字類內(nèi)容更不需要腦子”。

　　在這“技術更迭”的邏輯下，便不難理解為何新浪在抖音蓬勃發(fā)展的2018年的年初至今，股價“跳水”1/4。從今年2月最高的124美元/股跌至如今的90美元/股。

　　智通財經(jīng)APP了解到，近日有消息稱，新浪或考慮在香港“二次上市”，雖官方未做出回應，但此時新浪回國登陸港市，在面對抖音“大軍壓境”，新浪如何才能向內(nèi)地和香港投資者圓自己的“微博故事”呢?

　　因為抖音唱衰微博?

　　在邁入互聯(lián)網(wǎng)時代后，大量的碎片化內(nèi)容充斥著我們的生活，而手機則在重新定義我們大腦尋求刺激與愉悅的節(jié)奏。

　　如果把一天24小時劃分為3個“8小時”場景，即“工作8小時、生活8小時、睡覺8小時”，那我們追求“刺激”一定發(fā)生在“生活8小時”場景中，而這個場景最主要的特征便是“時間與空間的高度碎片化”。

　　實際上，微博的興起便得益于“碎片化”。相比于此前的千字博文，微博140字的內(nèi)容限制讓最精彩的內(nèi)容濃縮于此，讓人在短時間內(nèi)獲得最大的文字內(nèi)容容量與心理滿足。

　　這一觀感體驗在微博名人等因素的加持下不斷放大，微博也因此成為了一個巨大的流量“漏斗”，將巨大流量卷入囊中，并最終形成微博的“網(wǎng)絡效應”，而這也是微博的“護城河”。

　　此前有觀點認為，微博的“護城河”是靠一個個用戶堆積起來的。但這個說法并不準確。準確的說，微博的“護城河”是靠用戶的每一分鐘的時間堆積起來的。

　　“時間就是金錢”，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將這一理論發(fā)揮的淋漓盡致。在“用戶驅(qū)動型”經(jīng)濟形態(tài)下，企業(yè)商業(yè)變現(xiàn)的核心邏輯在于，通過產(chǎn)品盡可能“留住用戶”，增長用戶的本產(chǎn)品使用時長，然后再通過在產(chǎn)品中各種“誘導消費”實現(xiàn)變現(xiàn)。在這一邏輯下，用戶越多，留存時間越長，付費用戶轉(zhuǎn)化概率越大，變現(xiàn)能力越強。

　　新浪的廣告業(yè)務本質(zhì)上也是如此。并且從這一層面來看，微博、抖音變現(xiàn)模式別無二致。

　　而如今投資者擔心抖音侵蝕微博護城河的根本原因在于，抖音似乎在占據(jù)更多的用戶和時間，或者是短視頻在占據(jù)更多的用戶的時間。

　　根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，早在今年2月，國內(nèi)前4大短視頻產(chǎn)品的月活總量便超過5億，而今年一季度微博月活僅4.11億。

　　而根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年一季度短視頻用戶月總時長高達5748.37分鐘，環(huán)比上漲54.3%?？梢娍焓?、抖音等短視頻正如“洪水猛獸”不斷蠶食整個用戶市場，由此來看，投資者唱衰微博似乎不無道理。

　　但是，或許很多人忽視了新浪微博基本面的客觀情況。

　　根據(jù)微博公布的今年一季報顯示，微博一季度MAU同比增長20.5%用戶數(shù)增長約7000萬。與此同時，公司DAU/MAU數(shù)據(jù)(反映用戶活躍度)為44.8%。

　　智通財經(jīng)APP了解到，從2014-2018年同期數(shù)據(jù)對比來看，微博的DAU/MAU數(shù)據(jù)便始終在45%上下浮動。所謂“流水的用戶，鐵打的微博”，這說明微博用戶已養(yǎng)成較為穩(wěn)定的產(chǎn)品使用習慣，核心用戶粘度較高。

　　并且，根據(jù)QuestMobile同期數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年3月，人均單日使用時長同比增長21%。

　　可見，從用戶總量變化，用戶留存度以及用戶使用時長變化三個維度來看，微博的確是在穩(wěn)定向前發(fā)展中。并且可以肯定，用戶觀看其他平臺短視頻的時間并非從微博轉(zhuǎn)移，并不構成所謂的“此消彼長”關系?？梢姸兑粢活惗桃曨l平臺或許只是放緩了微博的發(fā)展增速，遠沒到威脅微博存在的地步。

　　微博為何能一直走下去?

　　作為新一代互聯(lián)網(wǎng)“爆款”產(chǎn)品，無論是快手還是抖音都想將昔日“王者”微信或者微博拉下神壇以確立自己的流量統(tǒng)治地位，能取而代之當然最好不過。但微博真的能被抖音取代

　　對于微博而言，其核心屬性在于社交。微博作為一個社交平臺，其用戶是通過內(nèi)容消費建立關系，再基于社交關系消費內(nèi)容。這也是微博與抖音之類最大的不同點，微博除了內(nèi)容還有社交。

　　如今的人們對互動社交的需求或許遠遠大于內(nèi)容。

　　強大如抖音，以一己之力生產(chǎn)數(shù)以百萬計的短視頻內(nèi)容，但似乎依然抵擋不住人們對互動社交的沖動。此前一段時間，抖音評論區(qū)因一些特殊原因被關閉，許多人便在各大社交平臺“吐槽”稱，沒了刷抖音的動力。甚至有人說，“沒有評論，抖音跟咸魚有什么區(qū)別?”

　　那段時間，很明顯感覺到朋友圈更加活躍，互動話題更迭也越加頻繁，直到抖音重開評論區(qū)，那些“無處安放”的靈魂才仿佛得到歸宿。

　　雖然這或許只是一個不起眼的小細節(jié)，但依然可以反映出，即使內(nèi)容龐大，但用戶依然渴望“社交”。而相比抖音的弱社交屬性，微博的強社交屬性似乎更吸引用戶。

　　而其中的邏輯在于大多數(shù)微博用戶之間只是單向社交關系，即使用戶點了“關注”，也還需要平臺有一系列舉措去推動這種關系的延續(xù)，并從而增強這種社交關系。這種模式一旦存在“流量吸引者”，類似于明星或網(wǎng)絡紅人存在，其發(fā)展優(yōu)勢便會呈幾何倍數(shù)放大。

　　從微博推出的“明星短視頻”活動便可以看出。智通財經(jīng)APP觀察到，微博推出的#女主角葉一茜#在第三期視頻上線后，24小時播放量已經(jīng)破千萬;戚薇#誰動了我的包包#系列視頻首發(fā)不到三小時，“戚薇包”就沖上熱搜第二名，24小時內(nèi)視頻播放量突破500W+。

　　所以說，即使是在短視頻領域，擁有社交屬性加成的微博在引流方面絲毫不弱于任何短視頻平臺，微博生命力可見一斑，而這也說明了微博在互動社交領域的“護城河”之深。

　　隨著微博在社交領域的網(wǎng)絡效應不斷發(fā)酵，抖音快手在內(nèi)容上或許能放緩微博發(fā)展的腳步，但絲毫無法動搖微博社交的根基。只要微博能夠堅持目前的發(fā)展節(jié)奏不被流量“帶偏”，便依然值得看好。而作為其母公司的新浪自然也可以繼續(xù)為內(nèi)地和香港投資者講自己的“微博故事”。

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